Etiquetas de Meipai Video Ecommerce: gran cosa para KOL Marketing
Se ha detectado un nuevo tipo de función de comercio electrónico en el video Meipai. Permite a los usuarios crear enlaces de productos que aparecen en medio de los videos, que son más llamativos que los tipos de enlaces de productos anteriores en la plataforma.
Si bien la función de enlace de etiqueta se limita actualmente a un grupo selecto de KOL, tiene un enorme potencial para el marketing de redes sociales en China y probablemente se implementará para todos los usuarios en el futuro.
- ¿Cuál es tu marca, te has marcado a ti mismo?
- Cómo encontrar mi USP para mi propia marca personal
- ¿Cómo se crea una marca creíble?
- ¿Son las marcas exitosas simplemente las más alineadas con ser auténticas?
- ¿Qué es la marca personal?
Los usuarios de Meipai siempre han tenido la capacidad de incluir enlaces en sus publicaciones. Actualmente pueden agregar enlaces, no restringidos al comercio electrónico, al cuerpo de la publicación. Además de las páginas de productos, pueden dirigir a otros sitios web o plataformas como Weibo.
El nuevo enlace de la etiqueta del producto es emocionante porque se integra directamente en el video de Meipai. Cuando los usuarios miran un video, aparece una etiqueta en la pantalla.
Solo se muestra durante un par de segundos, pero se puede hacer que vuelva a aparecer varias veces durante el video. Esto evita que el enlace se sienta molesto.
Cuando los usuarios hacen clic en la página del producto, el video que están viendo continuará reproduciéndose en la parte inferior de la pantalla.
A diferencia de los tipos de enlaces anteriores, el enlace de la etiqueta aparece directamente en el video y, por lo tanto, es mucho más efectivo para captar la atención. En este momento, los espectadores a menudo omiten el texto de la publicación, y los enlaces de los productos pasan desapercibidos.
Además, un enlace de etiqueta muestra una imagen y el nombre de los productos, mientras que los enlaces de productos normales simplemente aparecen como “enlace de página”.
El enlace en pantalla tiene el nombre del producto y una foto, mientras que los enlaces en el texto de la publicación no.
Tipos similares de enlaces de productos en pantalla han aparecido en muchas aplicaciones de transmisión en vivo como Taobao Live y Yizhibo, pero aún no hemos visto esta función aparecer en una plataforma de video.
Taobao Live (enlace en la parte inferior izquierda)
Yizhbo (enlace en la parte superior derecha)
Buenas noticias para los video KOL de Meipai
Hemos hablado con algunos Meipai KOL y confirmamos que este nuevo tipo de enlace de producto actualmente solo está disponible para un puñado de los mejores Meipai KOL. Todos estos KOL tienen sus propias tiendas de Taobao, bien establecidas y de buena reputación, con altos volúmenes de ventas y buenas críticas.
Hasta ahora, los enlaces de etiqueta en sus videos solo se han dirigido a sus propias tiendas y no al sitio de una marca de terceros. Las corporaciones establecidas toman nota: esta es solo una indicación de que los KOL están aprovechando su fama para crear sus propias marcas.
En este momento es difícil saber si Meipai permitirá que los enlaces de etiquetas se conecten a tiendas que no sean propiedad de KOL o si las marcas tendrán que vender productos solo a través de los escaparates de KOL. (La reciente cooperación entre la moda KOL Gogoboi y Givenchy es un ejemplo del último tipo de comercio electrónico y marketing en redes sociales en China).
Sin embargo, es muy probable que esta función no se limite a los principales KOL y eventualmente se implemente en más cuentas de Meipai.