¿Por qué es importante construir una marca?

Answer 1

La marca va mucho más allá de un logotipo o elemento gráfico. Cuando piensa en su marca, realmente quiere pensar en toda su experiencia con el cliente … todo, desde su logotipo, su sitio web, sus experiencias en las redes sociales, la forma en que contesta el teléfono, hasta la forma en que sus clientes experimentan a su personal. Cuando observa esta amplia definición de marca, puede ser un poco abrumador pensar en lo que implica su marca.

En resumen, su marca es la forma en que su cliente lo percibe.

Es fundamental conocer su experiencia de marca y tener un plan para crear la experiencia de marca que desea tener … una buena marca no solo sucede … es un plan bien pensado y estratégico.

Muchas organizaciones pequeñas y nuevas empresas descuidan pasar el tiempo necesario pensando en su marca en este sentido amplio y el impacto que tiene en su negocio. Veamos 10 razones por las cuales es importante profundizar en su marca:

La marca es fundamental. La marca es básica. La marca es esencial. La creación de marcas genera un valor increíble para empresas y corporaciones.

Si todavía no está convencido, déjeme darle otro ejemplo. El dólar es una marca mundial. En esencia, es simplemente un trozo de papel. Pero la marca lo ha hecho valioso.

La marca ayuda a las personas a identificar y reconocer sus productos y organización

Una marca es más que solo un nombre, un diseño de logotipo o una elegante correa: es todo lo que abarca su organización y lo ayuda a diferenciarse de los demás. Por ejemplo, la marca se puede lograr a través de:

• La identidad visual de la marca (logotipo, sitio web y colores, son solo algunos ejemplos).
• publicidad y comunicaciones
• diseño de producto y empaque
• experiencia en la tienda
• fijación de precios
• patrocinio y asociaciones

Ayuda a sus consumidores a saber qué esperar al hacer que sus productos sean fáciles de elegir

Las marcas brindan a los consumidores razones para elegir sus productos o servicios. Una compañía que comunica una clara promesa de marca y que en realidad la cumple constantemente con el tiempo, probablemente generará un número sólido de clientes leales.

Es por eso que las marcas fuertes a menudo se perciben como “atajos” en el proceso de decisión de compra de los consumidores. Una oferta consistente y clara junto con una experiencia positiva de la marca tranquiliza al cliente, porque saben exactamente qué esperar cada vez que se relacionan con la marca.

Por ejemplo, cuando se trata de zapatos cómodos de invierno, la primera marca que probablemente se te ocurra es UGG. Esta marca se especializa en ofrecer zapatos de invierno “feos” pero cómodos y cálidos, ¡y sus clientes los aman por eso!

Le permite ser claro con la estrategia de su organización y mantenerse enfocado

La marca es la mejor estrategia para atraer talento de alta calidad.

La marca del empleador se utiliza para atraer talento de calidad a su empresa y ayudar a retener a sus mejores empleados existentes. Ayuda a su audiencia a comprender “por qué debería trabajar para usted” de una manera que muestra a su organización como un excelente lugar para trabajar.

Un gran ejemplo de una marca que es buena para atraer y retener empleados es Google. Hacen que todos los beneficios de sus empleados (vainas de siestas, comidas gratis, carreras internacionales) sean conocidos en la web. Además, el lema de Google Career solo, “Haz cosas geniales que importen”, podría convencer a cualquiera de que trabaje para ellos.

Answer 2

¿Qué separa un producto entre ser una simple mercancía y ser algo superior?

La respuesta es, lo has adivinado, marca.

Una marca es el resultado de la ecuación de un producto + valores + asociaciones.

Vamos a trabajar en dos ejemplos famosos, las navajas de afeitar de Harry y el Dollar Shave Club.

Entonces, ¿qué hicieron estos tipos? Tomaron una mercancía, un producto ferozmente competitivo, las maquinillas de afeitar, y se hicieron un hueco tomando un porcentaje del líder mundial, Gillette. Y para verificar que estaban en el camino correcto (y eliminar su crecimiento futuro), Gillette compró Dollar Shave Club.

En ambos casos, los fundadores “encontraron” un problema – navajas de afeitar caras – y apelaron a los hombres que querían un tipo diferente de afeitado. Después de buscar personalmente durante meses en sus páginas de productos, reseñas y foros, en realidad sus productos no eran tan diferentes a las máquinas de afeitar.

Permítanme explicar: mientras Dollar Shave Club se centró en enviar una navaja por un dólar (su principal diferenciador de producto) Harry fue un paso más allá y diseñó una navaja desde cero, enfocando su mensaje de marketing en su fábrica alemana y alineando su producto con la eficiencia alemana. y calidad. Sin embargo, sus máquinas de afeitar eran simplemente, bueno, máquinas de afeitar con menos cuchillas que la competencia, y si me preguntas, he probado todas las marcas principales en el mercado y nunca he visto un poco de diferencia entre Gilette, Wilkinson o cualquier otra. Las maquinillas de afeitar simplemente cortan el vello facial, entonces, ¿cuál es el problema?

Valores.

No hay mejor explicación que el video de Simon Sinek en TED donde explica cómo los consumidores prefieren marcas que comparten sus valores y los expresan claramente en sus mensajes. Si bien su discurso es sobre el liderazgo de la marca, su mensaje se aplica a la marca en general.

Utilizando valores, las marcas atraen exactamente a los tipos de consumidores que creen en sus propios valores. Una nueva empresa necesita descubrir por qué existe y luego perseguir a los consumidores que creen lo mismo.

Un claro ejemplo en su charla es Apple. Compara al competidor de Apple en ese momento, Dell, al tratar de fabricar y comercializar reproductores de MP3 y PDA. Y mientras Dell
“Fue calificado como cualquier otra compañía” para hacer MP3 y PDA, nadie compró uno.

De hecho, menciona, ¿por qué considerarías comprar un reproductor de MP3 de … Dell?

¿Por qué?

Porque no había valores asociados. El objetivo, como él menciona, no es hacer negocios con todos los que necesitan LO QUE usted tiene, el objetivo es hacer negocios con las personas que creen lo que USTED creer.

Ingrese asociaciones.

Al lanzar un producto, una marca quiere asociar su producto con su público objetivo y, por lo tanto, selecciona cuidadosamente los colores, la música, el estilo publicitario, el empaque y, lo que es más importante, quién lo respaldará.

Las celebridades que solían respaldar o publicitar una marca han sido cuidadosamente seleccionadas para representar los valores de la compañía, que luego se reflejan en los consumidores.

Es por eso que Kim Kardashian se está utilizando para respaldar Sugar Bear Gummy Vitamins para el cabello. Debido a que la audiencia a la que se dirigen quiere ser como Kim, por lo tanto, si Kim está comiendo estos, también deberían comerlos.

Es por eso que Julia Roberts anuncia Lancome: se dirige a las mujeres que desean ponerse en contacto con el misterio, la femme fatale y, como explica su sitio web, “han personificado la belleza y el glamour con un toque francés por excelencia”. ¿Quién sería mejor que JR para respaldarlos?

Como nota final, construir una marca le da a una compañía:

• Confianza – para ser confiados por los consumidores
• Diferencia : por qué un consumidor les compra a ellos y no a otra persona
• Lealtad : una vez que un consumidor compra, comprará una y otra vez y defenderá la marca
• Fama : los consumidores hablarán con sus amigos y familiares sobre la marca y las celebridades que usan sus productos
• Principios : los consumidores responsabilizarán a la empresa y realinearán la marca si se sale de su camino
• Consistencia : en sus mensajes, empaques, colores y valores.
• Pasión : en lo que hacen, la calidad de sus productos y su equipo.

PD: ¿Notó cuántas veces más arriba usé el término “consumidor”? La marca se trata de ellos, no de la empresa en sí.

Answer 3

Para empezar, ¿cómo no? Piénsalo. ¿Cómo ve alguien a su empresa / organización? ¿Qué les hace sentir tu marca? Su marca es uno de los activos más valiosos de su empresa.

En el comercio moderno, las marcas son una herramienta crítica de marketing. Piense en la última vez que compró casi cualquier producto, ya sea físico o digital. ¿Fue una marca parte de su proceso de pensamiento? ¿Qué tipo de calzado, helado, navegador de internet, automóvil, etc. utiliza? ¿Piensas primero en el producto, o primero en la marca?

Una marca es un elemento fundamental que cultiva la cultura dentro de su equipo, la emoción que se conecta con sus consumidores y lo que lo separa de sus competidores en el mercado. La marca es la necesidad esencial más fundamental y básica para cualquier empresa / organización. Una marca no se trata solo de un producto o nombre, es mucho más que eso. Es una estrategia de movimiento cultural. Una marca te hará aparecer y sentirte auténtico para tu base de clientes.

Aquí en Codera entendemos los fundamentos y nos encanta crear y ayudar a otras compañías a cultivar su marca y cultura. Hemos desarrollado marcas para muchas empresas y organizaciones, incluidas varias startups con las que hemos trabajado. Se adjuntan algunas imágenes de nuestro trabajo. Espero que esto haya ayudado a responder tu pregunta. ¡Aclamaciones!

Answer 4

Porque así es como funciona la mente humana.

Lo material no puede entrar directamente en tu mente : en tu mente solo puedes tener una idea sobre lo material y esa idea es solo una representación e interpretación influenciada por un proceso de percepción altamente subjetivo.

La razón por la cual las marcas son tan valiosas es porque las acciones y actitudes de las personas dependen de las ideas y nociones que tienen en sus mentes. Lo que piensan y sienten sobre su producto determina si lo comprarán o no.

Y si no construye conscientemente una marca para influir en la percepción de la manera en que necesita que se influya, la gente interpretará su producto de la manera que desee. O no lo notará ni lo entenderá en absoluto. Y eso no será muy rentable para ti, confía en mí.

La creación de marca siempre es un proceso estratégico : se trata de cómo hacer que su producto sea más competitivo no solo en relación con los competidores directos sino también con otros factores influyentes. Después de todo, las personas pueden elegir ignorar todo o posponer una decisión de compra.

Solo el encantador puede obtener la respuesta “sí” sin indicar claramente la pregunta. Es por eso que la primera tarea de construcción de marca es explicar:

• qué es esto
• qué beneficio proporciona
• como es diferente

De hecho, la marca ayuda a las personas a comprender , porque solo cuando se dan cuenta y entienden pueden tomar la decisión de comprar.

En su estado más alto, la marca se trata de lealtad: compras repetidas y fanáticos que lo anuncian gratis. La lealtad se hace posible mediante el establecimiento de relaciones emocionales. Si hay una resonancia entre los valores del consumidor y los valores de las marcas, si el consumidor cree en el mismo propósito que una marca se manifiesta, surge la lealtad.

Por ejemplo: Harley Davidson se trata de libertad e independencia y si esos valores significan mucho para ciertas personas, existe la posibilidad de que se identifiquen y se enamoren de Harley y aboguen por la marca donde quiera que vayan.

Answer 5

La marca es importante ya que le ayuda a lograr un buen posicionamiento en la mente de sus clientes y también lo distingue de su competencia. Decidir no construir una marca para su negocio, productos o servicios es realmente perjudicial para usted, ya que fácilmente se pierde en la multitud de personas / negocios similares que están en la misma industria que usted; a menos que, por supuesto, el suyo sea una idea o estrategia de negocio de monopolio o de negocio de océano azul.

Además, ¿cuál será el factor diferenciador para que el cliente decida entre usted y su competidor? Cabe señalar que uno de los factores que influyen para que un cliente compre de una marca en particular es porque quieren estar asociados con esa marca, quieren tener una relación con la marca y también están dispuestos a mostrarla entre sus pares.

Es imperativo que una empresa se marque a sí misma.

Answer 6

¿Qué prefiere la gente en estos días? Ropa de marca, bebidas de marca, etc. Las personas son los principales motores del mercado. Ningún mercado permanece estancado. A medida que las personas / consumidores (en términos de marketing) y sus preferencias cambian, el mercado también cambia. Con el estado cada vez mayor de las personas y los escenarios cambiantes en la economía, podemos decir que sí, la marca de un producto es importante. Si usted es una personalidad orientada al negocio, la MARCA de su producto es realmente necesaria. Si usted es solo una elección del consumidor, es suya para preferir productos de marca / sin marca en el mercado.

Answer 7

Impresionante pregunta! bueno, es muy importante construir una marca porque cuando intentas prospectar y formar un equipo es bueno construir tu propia autoridad y al construir tu marca te separa de tu empresa, pero por una buena razón. Al desarrollar su marca, permite a las personas ver su crecimiento de manera orgánica y conocerlo y verlo de una manera única. A medida que construyas seguidores y las personas confíen en ti, sentirán curiosidad por lo que haces y desde allí puedes compartir tu oportunidad con ellos que les permitirá tener éxito, pero al hacerlo, mostrar interés en sus objetivos y ser una persona que quiere ayudar. Te recomendaría comprar un libro llamado Be the brand de Jules Marcoux.

Answer 8

Para vender con calidad, remarketing para que las personas recuerden el nombre de su empresa y obtengan más leads de manera orgánica.

Te sugiero que leas este artículo para obtener todas las respuestas. Importancia de la marca: por ‘Ankit Malik’ A2W, esto le dará una idea general de la importancia de la marca.

Answer 9

Para ciertas categorías, su único objetivo es lo que el consumidor busca y representa su colección distinguible de beneficios.