Cómo crear una marca y un logotipo de relojería exitosos

Debe decidir cómo posicionar su marca primero.

Analice a los competidores, especialmente aquellos con los que estará en la misma categoría de precios. No olvide también a los competidores indirectos, como los teléfonos móviles y otros dispositivos con reloj.

Luego segmente a los clientes y analice cada segmento a fondo. ¿Cuáles son sus necesidades y problemas, puntos de dolor y deseos? ¿Por qué querrían comprar un reloj? ¿Qué beneficios les pueden interesar?

Evalúe su producto a fondo : ¿qué tipo de relojes piensa hacer? ¿De madera? ¿Barato? ¿El plastico? ¿Acero de alta gama? ¿Qué tiene de especial? ¿Diseño? ¿Tecnología? ¿Prestigio? ¿Qué puede prometer a sus clientes? Tienes que saber quién eres, qué haces, por qué es importante, cómo eres único, cuál es el propósito.

Luego, vea dónde se superponen los tres sectores : competidores, clientes y su producto; esto le dará una idea de qué estrategia puede elegir para obtener una ventaja competitiva. Cómo puede posicionar su marca para tener éxito en el mercado.

La marca no se trata tanto de factores racionales como de emociones. Por supuesto, necesita una estrategia sólida para ser competitivo y eso, por definición, es lógico, pero para crear una marca fuerte necesita traducir ese concepto racional en un mensaje emocional. La marca es acerca de la confianza y la fe y esas funciones viven en el cerebro derecho. Para crear una marca fuerte, debes despertar emociones, ser visual e intuitivo. Las marcas fuertes son fuertes porque se conectan con las personas emocionalmente.

Si ha identificado cómo quiere ser conocido, exprese esa idea en un símbolo visual. Recuerde: el símbolo sabiamente elegido puede valer 1000 palabras y contar una leyenda compleja en cuestión de segundos.

Algunas personas todavía piensan que el logotipo es una marca, pero el logotipo en realidad representa una marca. El logotipo y el nombre son el primer anuncio de una marca y son el mejor instrumento para crear una marca.

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No contrate a un diseñador gráfico para diseñar su reloj. Reviso varios diseños de inicio de relojería por año, y los mejores diseñadores gráficos a menudo no son los mejores diseñadores de relojes. Hay espacios muy específicos y espesores mínimos a los que la mayoría de las personas ajenas a la industria son ajenas. En su lugar, busque carteras en Coroflot o Behance para encontrar un diseñador con experiencia en relojes.

Su marca y su diseño industrial serán mucho más importantes que su logotipo. Longines, una de las 5 principales marcas suizas en ventas, ha cambiado su logotipo varias veces en 185 años, sin embargo, la marca nunca dejó de ser fuerte. Solo asegúrese de que su logotipo sea de buen gusto, sofisticado y escalable, que es donde un diseñador gráfico puede ayudarlo. Créeme, no quieres que tu logotipo se vea como algo hecho en Microsoft Draw.

Posicionamiento de marca

Como dice Krisjanis, debe hacer mucha tarea para definir lo que llamo sus atributos de marca dual, y debe desarrollar una comprensión suficiente del mercado para poder mapearlo en una cuadrícula de estilos como eje X y precios como Y eje. Luego traza todas las marcas icónicas en la cuadrícula.

¿Ves desorden en alguna parte? Evita ese lugar como la peste.

¿Ves un lugar vacío? Investigue más a fondo porque hay una alta probabilidad de que la próxima gran marca tenga éxito allí, donde nadie lo vio venir.

En 1980, un ejecutivo de relojes tuvo la escandalosa idea de poner una correa de goma en un reloj de oro. ¡Maricón! Hublot nació. Ganó suficiente dinero para poder establecer y ejecutar una organización benéfica.

En 1999, un ejecutivo de publicidad con cero experiencia en relojes hizo la observación de que los diamantes y el plástico nunca se mezclaban. Bam! Creó Technomarine, hizo crecer la marca y la vendió por una fortuna antes de tomar un año sabático en todo el mundo.

En 2011, un joven viajaba a Australia y descubrió las correas de nylon militares británicas de 1972. ¡Decidió colocar uno en un reloj delgado y poof de los años 60! Daniel Wellington nació. Recientemente compró el departamento más caro de su país.

Posicionamiento de precios

No se suba al carro de “lujo asequible”. Por definición, el lujo no es asequible.

Determine cuánto se debe vender su reloj, decida cómo planea distribuirlo y trabaje hacia atrás para determinar su costo de abastecimiento. La mayoría de las personas comete el error de avanzar hacia adelante al apilar características sobre un concepto y luego tratar de fabricarlo a bajo precio y, por supuesto, nunca termina siendo barato.

Sin embargo, debe gastar más en el reloj que en la caja, y debe invertir el dinero en lo que la gente experimenta a diario: esfera, manecillas y correas. Cuando se obtienen cuidadosamente, estos pueden elevar incluso el diseño de caja más mundano.

¡Buen trabajo!

Gran respuesta de Krisjanis hasta ahora. Él es claramente un experto en su campo. Agregaría diciendo que, en lo que respecta a sus diseños, obtenga múltiples diseños realizados por varios diseñadores gráficos. Un servicio de elección que suelo usar es el equipo de Logo Design. Son asequibles y se diseñarán hasta que esté satisfecho.

¡Espero que esto ayude!

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