Debe decidir cómo posicionar su marca primero.
Analice a los competidores, especialmente aquellos con los que estará en la misma categoría de precios. No olvide también a los competidores indirectos, como los teléfonos móviles y otros dispositivos con reloj.
Luego segmente a los clientes y analice cada segmento a fondo. ¿Cuáles son sus necesidades y problemas, puntos de dolor y deseos? ¿Por qué querrían comprar un reloj? ¿Qué beneficios les pueden interesar?
Evalúe su producto a fondo : ¿qué tipo de relojes piensa hacer? ¿De madera? ¿Barato? ¿El plastico? ¿Acero de alta gama? ¿Qué tiene de especial? ¿Diseño? ¿Tecnología? ¿Prestigio? ¿Qué puede prometer a sus clientes? Tienes que saber quién eres, qué haces, por qué es importante, cómo eres único, cuál es el propósito.
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Luego, vea dónde se superponen los tres sectores : competidores, clientes y su producto; esto le dará una idea de qué estrategia puede elegir para obtener una ventaja competitiva. Cómo puede posicionar su marca para tener éxito en el mercado.
La marca no se trata tanto de factores racionales como de emociones. Por supuesto, necesita una estrategia sólida para ser competitivo y eso, por definición, es lógico, pero para crear una marca fuerte necesita traducir ese concepto racional en un mensaje emocional. La marca es acerca de la confianza y la fe y esas funciones viven en el cerebro derecho. Para crear una marca fuerte, debes despertar emociones, ser visual e intuitivo. Las marcas fuertes son fuertes porque se conectan con las personas emocionalmente.
Si ha identificado cómo quiere ser conocido, exprese esa idea en un símbolo visual. Recuerde: el símbolo sabiamente elegido puede valer 1000 palabras y contar una leyenda compleja en cuestión de segundos.
Algunas personas todavía piensan que el logotipo es una marca, pero el logotipo en realidad representa una marca. El logotipo y el nombre son el primer anuncio de una marca y son el mejor instrumento para crear una marca.
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