Burberry se consideraba pandillero; ahora lo usan Emma Watson y Kate Moss ..
Incluso si no conoce el nombre de Burberry, probablemente reconocerá su patrón de cuadros negro, tostado y rojo. Fundada en Inglaterra hace más de 150 años, la marca alguna vez pequeña, que introdujo la gabardina de tela impermeable y las gabardinas, ha sido adoptada por celebridades, realeza y preppies por igual.
Sin embargo, no hace mucho tiempo, Burberry corría el riesgo de ser despedido por descuidado y excesivamente extendido. Incluso se consideró ropa de pandillas. Debido a los rumores de que la marca Burberry era popular entre los hooligans, dos pubs en Leicester prohibieron a cualquiera que llevara la etiqueta.
El nuevo liderazgo y el diseño inteligente de los productos son los que transformaron a la marca en una de las mejores marcas de moda, dicen los expertos minoristas. Christopher Bailey, el director creativo de Burberry desde 2001, revisó la marca con una mezcla de looks modernos y clásicos que incluían una gabardina más sexy y trajes de baño, y consiguió celebridades de alto perfil como Kate Moss y la actriz Emma Watson de la fama de Harry Potter.
Según los analistas, un aumento en las ventas de Burberry es una prueba de que las marcas de lujo están regresando con los compradores. Las ventas aumentaron un 27 por ciento a $ 747 millones en el tercer trimestre finalizado el 31 de diciembre y pueden expandirse un 11 por ciento en el año fiscal que finalizó en marzo de 2012, informó The Market Oracle. Burberry también se ha expandido constantemente en China y construyó 50 tiendas en 2010.
La lección: las marcas se pueden renovar con éxito adaptando los estilos actuales mientras celebran su historia. “Burberry se trata de herencia, pero de hacer que esa herencia sea relevante para hoy”, dijo Bailey en 2009. “Debes asegurarte de que lo que haces es correcto para el momento en que vives. ¿Qué hace que las cosas sean relevantes? Sin desear sonar escamoso, es una sensibilidad al espíritu por el que vivimos hoy “.