¿Cuáles son los métodos más sencillos para elegir un nombre de empresa que sea atractivo, memorable y que ya no esté en uso en la protección de marca comercial existente?

Answer 1

Para evitar un mundo de duelo de marcas registradas y honorarios legales relacionados, elija un nombre que sea (1) lo más arbitrario y sin sentido posible, como Xanga, Zynga, Xobni, Zivity, Zoosk, etc. (2) una combinación arbitraria de palabras reales (como KISSmetrics o Apple Computer: las manzanas no tienen nada que ver con las computadoras), o (3) una sola palabra en inglés (o extranjera) que significa algo y que ya no es tomada por otra compañía en el mismo negocio general (como Aardvark, Google , Oracle o Twitter). Manténgase alejado de todo lo que sea descriptivo de lo que hace la compañía: esas son las marcas comerciales más débiles, las que probablemente entren en conflicto directo con la marca registrada existente de otra compañía, los dominios más caros para adquirir, etc. Las mejores marcas son realmente sugerentes sin ser realmente descriptivas, como eHarmony para citas, Intel para microprocesadores, etc.

La ley de marcas es complicada y los problemas relacionados pueden ser graves. Odio ser un buzzkill, pero como abogado que representa a las startups en etapa temprana, lo veo con demasiada frecuencia: los fundadores eligen un gran nombre, pueden adquirir el dominio, descubren que está disponible como nombre corporativo en la Secretaría de Estado office – y luego ejecuta un golpe en una TM registrada o una aplicación pendiente que es un show-stopper. Si está comenzando un negocio en línea orientado al consumidor como la mayoría de mis clientes, los mejores $ 2,000 o más que puede invertir por adelantado es contratar a un buen abogado de marcas registradas (como el que yo trabajo), que haga una búsqueda preliminar para ver qué hay ahí fuera y asegurarse de que no haya conflictos directos antes de hacer algo más. Es mucho más costoso y vergonzoso tener que cambiar el nombre de todo su negocio más tarde, o pagar una batalla legal, que comenzar con un nombre limpio desde el principio.

Si has leído hasta aquí, permíteme terminar con algunos puntos de advertencia más antes de bajar de la marca de jabón:

• El hecho de que un dominio esté disponible no significa que pueda usarlo . Una empresa con un TM registrado similar al nombre de dominio puede demandarlo para evitar la operación de cualquier negocio en ese dominio, no solo un negocio que compita directamente. Por esta razón, es una locura gastar una gran cantidad de dinero en adquirir un dominio ilegal u otro dominio que sea confusamente similar a una marca famosa.
• El hecho de que haya un nombre corporativo disponible no significa que pueda usarlo. Es posible que no haya una corporación registrada en CA o DE llamada Windows, Inc., en cuyo caso el estado con mucho gusto tomará su dinero para incorporar una nueva compañía con ese nombre, pero si luego comienza a operar un negocio de software (o cualquier cosa remotamente relacionada para PC), puede contar los días hasta que los abogados de Microsoft lo cierren.
• El hecho de que una marca comercial no aparezca en TESS (la base de datos en línea de la USPTO) no significa que pueda usarla. Según la ley de los EE. UU., Las empresas pueden adquirir derechos sobre una marca comercial sin tener que registrarla (las denominadas marcas de derecho consuetudinario), o registrándose solo a nivel estatal en lugar de federal. Además, las marcas que se escriben de manera diferente pero se ven o suenan de manera similar pueden ser tapones para mostrar.
• El hecho de que una marca sea en inglés simple no significa que otros no puedan reclamarla como TM e impedir que la uses. Windows es un gran ejemplo. Es una marca registrada terrible, completamente descriptiva de una GUI con Windows en la pantalla de una computadora. Pero después de unos años de uso y de vender miles de millones de copias, adquirió lo que los abogados de TM llaman “significado secundario”, de modo que sería confuso para los consumidores si cualquier otra empresa llamara a cualquier otra cosa “Windows” (aparte de ventanas de vidrio reales). )
• El hecho de que su negocio no tenga relación alguna no significa que pueda usar el mismo nombre que una marca famosa . Esto es lo que los abogados de TM llaman dilución o empañamiento. Por ejemplo, no puedes comenzar a hacer una marca de helado y llamarlo Disney o Buick. (Probablemente podría llamarlo Quora porque no es una marca famosa, ¡todavía!)
• Errores ortográficos deliberados, singular o plural, una o dos palabras, nada de eso importa . Si apareciera otro sitio de preguntas y respuestas llamado Kwora o Quorum, puede apostar que el abogado de Quora TM iría tras los disparos de sus armas (¿verdad, Tom?)

Answer 2

Cuando decida el nombre de una empresa, concéntrese en el producto o servicio que venderá y en el cliente deseado. El nombre que elija se convierte automáticamente en una herramienta que puede utilizar en la comercialización de su negocio, así que asegúrese de obtener un nombre que lo ayude en sus esfuerzos de comercialización.

Estas son algunas de las características deseables para un nombre de empresa efectivo:

1. El nombre debe sugerir algo sobre la compañía, sus productos o servicios.
2. El nombre debe ser fácil de deletrear y pronunciar. Sus clientes deben poder recordarlo y deletrearlo correctamente.
3. El nombre debe ser capaz de registrarse. ¿Cuál es el punto de comenzar cualquier empresa o campaña de marketing si no puede tener todos los derechos sobre el nombre? Su mejor defensa es una marca registrada (diseñada por ® en el nombre), que solo puede ser emitida por la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). La USPTO no emitirá un certificado de registro si juzga que el nombre es genérico, o si otra persona ya lo está utilizando. Asegúrese de marcar su nombre comercial a través de la USPTO y regístrelo a través de la secretaria de estado donde se encuentra su negocio.

Answer 3

Lo creas o no, hay grandes empresas de nombres que lo harán por ti a un costo razonablemente bajo. Una de esas firmas es http://www.ahundredmonkeys.com, que es una pequeña operación de padre e hijo que tiene un excelente método para nombrar.

Las marcas registradas son difíciles; lo mejor que puede hacer es determinar si existen registros preexistentes y si otra compañía, especialmente una potencialmente competitiva, ya está operando bajo la marca. Los abogados profesionales de marcas le otorgarán una calificación A, B o C que designa la probabilidad de un registro exitoso.

Si quieres hacerlo solo, prueba esto:

• Elija 15 palabras que tengan un alcance bastante amplio de “loco” a “aburrido” y póngalas en la pared en papel. Míralos, debate sobre ellos y discútelos. Duerme en ellas por algunas noches. Quite los que están totalmente fuera de la mesa y mantenga 5.
• Elija 15 palabras nuevas más una semana más tarde que estén más cerca de las que le gustaron del primer lote. Míralos, debate sobre ellos y discútelos. Duerme en ellos durante algunas noches o una semana. Elimine los que no estén en conflicto y coloque los que le gusten con los que le gustaron de la ronda anterior.
• Genere un último lote de 15 palabras nuevas en función de las características de las que guardó de las dos rondas anteriores. Dedique unos días a considerar, debatir y reflexionar sobre las palabras antes de seleccionar algunas que cree que podrían gustarle.
• Tome las que le gustaron de las rondas anteriores y consolide algunas investigaciones de marcas registradas en el sitio web de la Oficina de Patentes y Marcas de los EE. UU. Elimine los que claramente no puede usar (porque un competidor los está usando o la marca está en uso por una gran empresa en otro mercado).
• Elimine los que no tienen opciones de nombre de dominio viables.
• Cuelgue los nombres restantes (con suerte ahora solo 4-6) en la pared y pase una semana con ellos. Agítalos en tu cabeza. Piense en ellos en su sitio web o en su logotipo. Permítales “envejecer” y asegúrese de que se sienta realmente cómodo con ellos.

Entonces escoge uno.

La parte difícil en este proceso es evitar la “galería de maní” donde elimina los nombres porque tienen un significado específico y personal para una persona de su equipo. Esas razones no son buenas para eliminar una palabra, ya que todos tienen diferentes asociaciones con las palabras de su experiencia personal. Si alguien dice: “No me gusta esa palabra porque me recuerda a este tipo que no me gustó en la escuela secundaria”, eso es forraje de galería de maní, y no es constructivo para el proceso.

Estudie la etimología de la palabra y busque las que tengan vínculos inteligentes con los valores de su marca. (Nota: si no tiene valores de marca, debe comenzar allí primero).

Cuando establezca un nombre, concéntrese en el dominio antes de preocuparse por las marcas registradas. Y diviértete con los okupas de dominio.