Sí, has diseñado la identidad de marca.
Las personas tendrán percepciones sobre esa compañía y, por lo tanto, surgirá la marca. No importa cuán buena o mala sea la identidad que diseñó, influirá en la creación de la marca en la mente de las personas. Por lo tanto, es inevitablemente una “identidad de marca”.
Entiendo que hay una confusión de lo que separa la marca real de la “clase de” marca: cuál es la diferencia entre ellas.
Cualquier idea que las personas tengan sobre algo puede ser referida como una “marca” porque la marca esencialmente es un reflejo de la realidad en la mente de las personas. Las leyes de marca son las mismas por las cuales la mente humana trabaja para las marcas, solo existen en mente.
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En la Edad Media, la iglesia calificaba la tierra de “plana”, por lo que a nadie se le ocurre circunnavegarla. Tuvieron mucho éxito en la creación de esta marca. Todas las hermandades de monjes, como los Caballeros Templarios, fueron marcas extremadamente exitosas e influyentes. Tenían una filosofía y valores claros, practicaban lo que predicaban (cumplían la promesa), tenían identidades gráficas súper fuertes y el programa de embajadores de marca era uno de los más grandes jamás vistos. La gente se unió a ellos y donó todo lo que tenía a esa organización. Fueron a la guerra por esta marca e incluso murieron y quedaron paralizados. ¿Puede Microsoft hacer eso? Apple probablemente podría …
Para que una marca sea fuerte tiene que ser estratégica. En ese sentido, está diseñado a propósito para lograr ciertos objetivos, teniendo en cuenta todos los factores que influyen en la situación particular. Principalmente: nichos dejados por la competencia … necesidades, problemas, puntos débiles y estereotipos de los clientes … y, por supuesto, la autenticidad del producto en sí.
Algunas marcas surgen por casualidad. Un gran producto cumple con un excelente diseño, ocupa un nicho vacío y explota. Ninguna estrategia estaba detrás de esto, aunque tuvo éxito. Eso pasa. Pero, por lo general, hay excelentes productos mal entendidos simplemente porque ignoran las reglas de la marca , las reglas por las cuales funciona la mente humana. Y así se quedan afuera en el frío.
Relaciones públicas, publicidad, diseño gráfico: son solo instrumentos de implementación. El proceso de establecimiento de la estrategia pertenece a la marca.
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