Motionographer tuvo un gran artículo en profundidad sobre el cambio de marca. Básicamente, Comedy Central estaba buscando un logotipo limpio y reconocible para marcar su contenido en múltiples plataformas. En cierto sentido, CC trasciende un canal en su televisor; Es una marca de “paquetes” de humor que pueden compartirse socialmente y verse en nuevas formas digitales.
Aquí hay algunos extractos esenciales:
Nos sentamos con los socios de Thelab , Alicia Johnson y Hal Wolverton … En nuestra entrevista descubrimos que el logotipo de Comedy Central no fue el resultado de una asignación de rediseño de logotipo, sino una invitación para resolver algunos de los desafíos comerciales centrales de Comedy Central. En la descripción de Alicia del informe, “Tenían una sólida reputación con grandes espectáculos, pero los programas no se atribuían a la red y no obtenían tantos espectadores jóvenes como quisieran”.
La parte más interesante de este proyecto es cómo llegaron a la solución. Alicia explicó: “La comedia en sí es súper social … no se comportaban socialmente, eran una estación de televisión que solo hablaba contigo, una persona a la vez.
- ¿Cuáles son algunos buenos libros de marca y pautas de marca que explican cómo (y cómo no) usar y mantener una marca de la empresa?
- ¿Cómo se representa visualmente una marca en el contexto de las redes sociales? ¿Cómo se asegura la consistencia de la apariencia en este espacio?
- ¿Cuáles son las implicaciones (legales o de otro tipo) cuando las marcas interactúan en las redes sociales?
- ¿Por qué DuPont cayó “a través de la química” de su antiguo eslogan publicitario?
- ¿Cuáles son algunas cosas importantes que una empresa debe tener en cuenta al escribir una página de Wikipedia?
Entonces, el equipo del Laboratorio inventó un dispositivo de marca que creyeron que podía
vivir en cualquier medio … El objetivo, dijo Alicia, es que el paquete “se comporte como un objeto que puedas compartir, y el objeto retendrá la marca mientras sea independiente de la pantalla”.
En su discurso, thelab creó la marca de comedia como un dispositivo de marca. los
C se deriva de un carrusel de diapositivas de “paquetes” vistos desde arriba, no
a diferencia del proyector de carrusel Kodak.
Cuando les preguntamos qué querían que fuera la conclusión del trabajo, Hal
declaró: “La conclusión deseada es que Comedy Central no es una estación de televisión, es una marca que me conecta con la comedia en todos los medios. Me rodea “. De Alicia,” es tan fácil para mí disfrutarlo como compartirlo, porque creo que lo cavarás “.
http://motionographer.com/2011/0…
