¿Cuáles son los mejores ejemplos de marca compartida exitosa?

Su término marca compartida puede estar sujeto a más de una interpretación.

Por ejemplo, cuando FedEx adquirió Kinko’s, las tiendas minoristas se llamaron FedEx-Kinkos. Este es un ejemplo común de marca compartida. Es una estrategia típicamente de transición y, por supuesto, fue con FedEx-Kinkos, que ahora es solo FedEx Office.

Sin embargo, tengo la noción de que se refiere a dos grandes marcas que participan en una promoción de ventas cooperativa, y cada una presta el poder de su respectiva marca a la propuesta de venta.

Si este último tema es de interés, entonces recomiendo un artículo del respetado profesor de marketing, P. “Rajan” Varadarajan, “Promoción de ventas cooperativas horizontales: un marco para la clasificación y perspectivas adicionales”, en Journal of Marketing , vol. 5 (abril de 1986), 61-73. Es un artículo frecuentemente citado y accedido. http://www.jstor.org/stable/1251600

Aunque el artículo tiene 25 años, sigue siendo útil y tiene varios ejemplos excelentes. Aquí hay algunos:

Complementariedad de uso perfecto : alcance el cepillo de dientes y la pasta de dientes Aqua-Fresh
Complementariedad de uso parcial: whisky Seagram’s Seven y refresco Seven-Up
Relación de demanda derivada: juguetes con batería Mattel y baterías Duracell
Eventos / ocasiones especiales: Superbowl: chips de maíz Frito, chile Wolf y queso Velveeta

Aquí hay una lista de algunas de las asociaciones de comercialización conjunta y comercialización conjunta más exitosas:

  • Vitalidad y virgen activa
  • Nike y Apple
  • British Airways y American Express
  • Marcas y Spencer y BP
  • Starbucks y Cineworld
  • McDonalds y Monopolio
  • LG y Prada
  • Easyjet y Europcar
  • Easyjet y reserva
  • Redbull y GoPro
  • Tripadvisor y Deliveroo
  • Uber y Barclaycard

Hay miles más de ejemplos de marcas compartidas como este, este es solo un pequeño subconjunto. Espero que hayas encontrado esto útil. Si desea obtener más información sobre la marca compartida y las asociaciones, vaya a Udemy y busque mi curso: la guía completa para el marketing de asociaciones.

Intel ha tenido una serie de efectos positivos en la marca incluso los fabricantes de hardware más dudosos. Las etiquetas del procesador Intel están siempre fuera de las configuraciones estandarizadas de la computadora. Es interesante notar que este no es el caso con las computadoras Apple. Aunque la transferencia de Apple de sus propios conjuntos de chips a Intel puede considerarse importante para la empresa, lo han mantenido bastante bajo perfil: al menos no hay adhesivos en el hardware.