Su término marca compartida puede estar sujeto a más de una interpretación.
Por ejemplo, cuando FedEx adquirió Kinko’s, las tiendas minoristas se llamaron FedEx-Kinkos. Este es un ejemplo común de marca compartida. Es una estrategia típicamente de transición y, por supuesto, fue con FedEx-Kinkos, que ahora es solo FedEx Office.
Sin embargo, tengo la noción de que se refiere a dos grandes marcas que participan en una promoción de ventas cooperativa, y cada una presta el poder de su respectiva marca a la propuesta de venta.
Si este último tema es de interés, entonces recomiendo un artículo del respetado profesor de marketing, P. “Rajan” Varadarajan, “Promoción de ventas cooperativas horizontales: un marco para la clasificación y perspectivas adicionales”, en Journal of Marketing , vol. 5 (abril de 1986), 61-73. Es un artículo frecuentemente citado y accedido. http://www.jstor.org/stable/1251600
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Aunque el artículo tiene 25 años, sigue siendo útil y tiene varios ejemplos excelentes. Aquí hay algunos:
Complementariedad de uso perfecto : alcance el cepillo de dientes y la pasta de dientes Aqua-Fresh
Complementariedad de uso parcial: whisky Seagram’s Seven y refresco Seven-Up
Relación de demanda derivada: juguetes con batería Mattel y baterías Duracell
Eventos / ocasiones especiales: Superbowl: chips de maíz Frito, chile Wolf y queso Velveeta