¿Por qué DuPont cayó “a través de la química” de su antiguo eslogan publicitario?

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El movimiento contracultural de la década de 1960 utilizó una variante del eslogan publicitario de 1935 para lograr dos propósitos principales:

1. Crear una referencia irónica al uso de drogas recreativas.
2. Crear una referencia irónica a la palabra “química” como referencia negativa para grandes empresas como Dupont.

Cartel de una foto de Edmund Shea, 1967 de American Newsrepeat CO, San Francisco, California, 94118

Un eslogan inocente

Las “mejores cosas para una vida mejor” de Dupont. . . El lema “A través de la química” se diseñó en una era en la que la mayoría de las personas en todo el mundo veían la química y los productos químicos de la misma manera que la mayoría de las computadoras y la tecnología en la actualidad. Vieron los sorprendentes avances que casi impactaron la vida de todos. La compañía estaba muy orgullosa de esto. El eslogan crearon la revista “Better Living” en 1938. La revista Fortune, The Saturday Evening Post y la revista Life publicaron una serie de artículos sobre DuPont.

Hubo una película bastante popular llamada “This Work Goes On” sobre la historia de la compañía basada en el libro muy popular, “Du Pont: Cien y cuarenta años”, de William S. Dutton. DuPont produjo la exposición “El maravilloso mundo de la química” en la Feria Mundial de 1964 que incluyó presentaciones y exhibiciones de canciones y danzas como la Casa del Buen Gusto. Esto tuvo un gran impacto en Walt Disney y la región TommorowLand de Disneyland.

Un lema irónico

La década de 1960 vio una gran grieta en la expansión económica de la posguerra de Estados Unidos y el optimismo del consumidor. Esto pronto comenzó a preocuparse por la contaminación ambiental, las grandes corporaciones y la justicia social. “Silent Spring” de Rachel Carson, lanzada en 1962, se convirtió en un best seller y comenzó a cambiar el rumbo de la opinión pública contra la industria química.

El uso recreativo de drogas en los años sesenta y setenta encontró a muchos que abogaban por este estilo de vida utilizando carteles, camisetas y botones “Mejor vida, a través de la química” como una forma de promover el estilo de vida.

Aún más dañino fue el hecho de que Estados Unidos alguna vez estuvo orgulloso del apoyo de los productos químicos y sus beneficios cambiaron a una posición incómoda y sospechosa. En la década de 1970, DuPont se vio directamente afectado por lo que los investigadores ambientales encontraron que indicaba que los clorofluorocarbonos (CFC) fabricados por la compañía para refrigerantes podrían estar destruyendo la capa protectora de ozono de la tierra. DuPont se vio obligado a detener la producción de CFC. La compañía publicó muchos anuncios de televisión, radio e impresos que intentaron proyectar una imagen corporativa de integridad, competencia y eficiencia.

La compañía finalmente quería distanciarse de la negatividad del eslogan y finalmente lo retiró. La razón por la cual la compañía tardó 1982 en darse cuenta de que el eslogan era de hecho represivo para la compañía, es un testimonio de que las grandes compañías simplemente estaban fuera de contacto en esta época. En la década de 1990, la compañía cambió el lema principal a “Los milagros de la ciencia”.