¿Cuáles son algunos buenos libros de marca y pautas de marca que explican cómo (y cómo no) usar y mantener una marca de la empresa?

Answer 1

Los buenos libros de marca y las directrices de marca tienen algunos módulos imprescindibles :

• Construcción de logo. Muestra una cuadrícula para el logotipo de una marca y espacios recomendados entre elementos. Para configurar los espacios, los diseñadores de la marca usan un objeto de medidas mínimas y luego calculan cualquier distancia usando eso. Eso podría ser una letra o un elemento del logotipo. En el siguiente ejemplo, nosotros (la agencia Ramotion) usamos el círculo ocular del búho.

• Sistema de color . El objetivo de esta sección es mostrar los colores y combinaciones de la marca. Dependiendo de las necesidades de una marca, creamos diferentes cantidades de colores primarios (en promedio de 3 a 5 colores) y pocos subtonos.

• Fuentes de marca. Las sugerencias de fuentes de marca dependen de cómo la usará una marca. Por ejemplo, cuando se trata de productos digitales con soporte multilingüe y multiplataforma, el diseñador o la agencia de diseño deben asegurarse de que la familia de fuentes propuesta sea compatible con todos estos escenarios. Y, por supuesto, una fuente debe correlacionarse bien con el logotipo de una marca.

• HAGA y NO HAGA . Es imposible y no es necesario mostrar todos los casos imaginables de cómo debería funcionar (o no debería) el logotipo de una marca. Pero esta sección es muy útil para un diseñador que crea algo para una marca. Por lo general, muestra cómo debe funcionar una identidad en escala de grises, blanco y negro, diferentes combinaciones de colores + combinaciones de composición de un logotipo y una parte de texto, etc.

En otras palabras, ese es el MVP para cualquier libro de marca. Hay muchas otras partes que podrían presentarse en su libro de marcas y realmente depende de una especialidad comercial. Permítanme mostrar algunos ejemplos de buenos libros de marca y pautas de marca y explicar por qué lo creo:

• Manual de normas gráficas de la NASA. Se diseñó hace un tiempo (en 1975), pero sigue siendo uno de los mejores ejemplos de libros clásicos de marca. Pusieron muchos esfuerzos para mostrar cómo debería funcionar la marca en materiales de impresión y otros elementos de diseño.

• Identidad Adidas. Aquí hay otro ejemplo de libro de identidad con clase. Adidas se encarga de mostrar cómo la marca debe funcionar al aire libre, en automóviles, camisetas, etc.

• Libro de la marca Crocs. La parte más interesante de este libro de marcas es la página de posicionamiento. Es útil comprender en pocos segundos dónde está la marca en el mercado y cuáles son las principales diferencias entre la marca y sus competidores.

• Guía de activos de marca de Facebook. Hoy en día, cada vez más marcas digitales comprenden ciertos valores de tener un libro de marca y guías de estilo. La estructura de un libro de marca para una empresa digital y un negocio ‘fuera de línea’ es ligeramente diferente. Facebook hizo un gran trabajo al enseñar a los diseñadores cómo usar el lenguaje de marca en productos digitales.

• Google – Movimiento de materiales. Creemos que un libro de marca para un producto digital debe incluir no solo algunas imágenes estáticas, sino que también muestra el lenguaje de diseño de movimiento. ¡Google hizo un trabajo increíble aquí!

Como conclusión, hay una gran cantidad de buenos libros de marca y pautas de marca. Pero los objetivos principales para cada uno de ellos son motivar a su equipo y mantener un lenguaje de diseño visual consistente (especialmente cuando contrata a un nuevo diseñador en su equipo).

Aquí hay un video inspirador de Paul Rand presentando el libro de marca para NeXT

Espero eso ayude.

Answer 2

firme
Libro de marcas – 1 PDF
http: //playfoursquare.s3.amazona …

Skype
El mundo según Skype – 1 PDF
http://download.skype.com/share/ …

Cómo nos vemos y cómo pensamos – 2 PDF
http://download.skype.com/share/ …

Vado
Libro de marcas – 1 PDF
http://www.fordeumicrosites.com/ …

La mejor compra
Identidad de marca – Microsite
http://bbybrandidentity.com/

MIT
Identidad Gráfica – Micrositio
http://web.mit.edu/graphicidenti …

Mozilla
Guía de estilo de Mozilla – mozilla.org

Answer 3

Aquí hay tres libros muy recomendados, junto con citas y conclusiones tomadas de la lista completa de Brandfolder:

1. Marca adhesiva: 12.5 Principios para destacar, atraer clientes y hacer crecer una marca increíble, por Jeremy Miller

“Sticky Brands reúne propósito, visión, servicio al cliente, pasión, excelencia operativa y estrategia para brindar experiencias notables al cliente. Los clientes no abren camino a la puerta de la empresa debido a su comercialización. El bombo publicitario se rasca rápidamente. Los clientes buscan Sticky Brands, y vuelven una y otra vez, porque esas compañías ofrecen un servicio convincente y una experiencia memorable “.

Comida para llevar:

• Cuando crezca su marca, concéntrese en una prioridad a la vez.
• Mantenlo simple. ¿Puedes describir tu marca en menos de 10 palabras?
• Se valiente. Las marcas adhesivas son atrevidas, lo que significa que los desafíos que se presentan en este libro no son para los débiles de corazón.

2. Pensamiento de marca y otras actividades nobles, por Debbie Millman

“La noción de ‘marca’, como cualquier concepto que domine los mercados y la conciencia pública, es un desafío para definir. ¿Es un simple diferenciador de los cereales en nuestros armarios, una herramienta manipuladora de lavado de cerebro que nos imponen las corporaciones, o un triunfo creativo tan capaz como cualquier forma de arte de estimular nuestras emociones e intelecto?

Comida para llevar:

• Céntrate en la historia. Las historias dan sentido a las personas y es cómo las personas experimentan el mundo.
• Prepárate para responder al cambio. La cultura sufre cuando no reaccionas.
• Los atributos de marca ya no son el elemento más importante. Se trata del significado de la marca.

3. La brecha de la marca: cómo cerrar la distancia entre la estrategia y el diseño empresarial, por Marty Neumeier

“Una marca es el instinto de una persona sobre un producto, servicio o empresa. Es una SENSACIÓN INTELIGENTE porque todos somos seres emocionales e intuitivos, a pesar de nuestros mejores esfuerzos para ser racionales. Es una intuición de la PERSONA, porque al final la marca se define por individuos, no por compañías, mercados o el llamado público en general “.
“Cada persona crea su propia versión de la misma. Si bien las empresas no pueden controlar este proceso, pueden influir en él al comunicar las cualidades que hacen que este producto sea diferente de ese producto. Cuando suficientes personas llegan al mismo instinto, se puede decir que una empresa tiene una marca “.

Comida para llevar:

• Las personas tienen acceso a la información pero tienen hambre de tiempo. ¿Puede su marca hacer que sea lo más fácil posible para los clientes decir “sí” a su oferta?
• Reúna a los trabajadores de cerebro derecho e izquierdo para cerrar la brecha. Reúne “magia y lógica”.
• Tu marca es una obra de teatro interminable. Cada persona en su empresa es un actor. Sus clientes experimentan este juego cada vez que interactúan con su marca.

Para obtener la lista completa, consulte ” 9 libros que lo convertirán en un mejor comercializador de marca ”