No sé si las marcas interactúan con otras marcas, pero un buen lugar para comenzar podrían ser las reglas que rigen cómo las marcas pueden interactuar / usar contenido creado por sus clientes o fanáticos en las redes sociales.
Por ejemplo, si Nike quisiera poner una cita de un cliente diciendo cuánto amaban sus nuevas zapatillas en su sitio web, la forma en que el contenido se posicionó / usó en el sitio web determinaría si necesitan o no obtener el permiso del persona que publicó, o de la red donde se publicó el contenido. Sacar un anuncio impreso es un ejemplo de una situación en la que definitivamente necesitaría obtener permiso.
También es bueno recordar que este es un conjunto muy nuevo de preguntas legales, muchas de las cuales aún no se han juzgado en la corte (o en el caso de AFP v. Morel recientemente se decidió en la corte), por lo que muchas de ellas son especulación, aunque especulación basada en razonamiento sólido.
Aquí hay un artículo más detallado que escribí recientemente sobre las preguntas que los gerentes de marca deben considerar antes de reutilizar el “Contenido generado por el usuario”.
- ¿Por qué DuPont cayó “a través de la química” de su antiguo eslogan publicitario?
- ¿Cuáles son algunas cosas importantes que una empresa debe tener en cuenta al escribir una página de Wikipedia?
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Derechos de medios sociales: una guía para el contenido generado por el usuario
¡Espero eso ayude! Me encantaría saber lo que descubres en relación con las marcas que interactúan específicamente con otras marcas.