Grundfos es uno de los principales fabricantes de bombas del mundo que se originó en Dinamarca. Desde la perspectiva de la marca, Groundfos tiene una presencia de marca industrial firmemente establecida en Europa y en todo el mundo con más de 80 empresas en más de 55 países. Grundfos está buscando expandirse a Rusia, India y Brasil, mientras que ya consideran a China como el “segundo mercado local” según la página web de su compañía danesa.
Al igual que con muchas marcas de la industria Business-to-business (B2B), los productos Grundfos pueden no ser conocidos como una marca para el consumidor final porque actúan como proveedores de componentes en la cadena de valor de otras empresas y proyectos. Sin embargo, sus clientes B2B se aseguran de que ” el equipo se encuentre entre los mejores del mercado”. , que parece ser la promesa de su marca a sus clientes.
Como marca industrial, Grundfos busca construir su reputación y confianza con otras empresas en muchos países diferentes. Esto significa que tienen que identificar no solo lo que quieren sus clientes, sino también cómo pueden ‘agregar valor’ a su oferta. Lo que constituye como “valor agregado” es impulsado por la cultura nacional y la costumbre del condado anfitrión. Mire, por ejemplo, cuán diferentes se ven y se comunican las páginas web danesas y chinas de Grundflos. El diseño http://www.grundfos.cn/ enfatiza los valores corporativos en inglés (be> think> innovate) pero el diseño y el contenido se ajustan para la audiencia china.
‘Valor agregado’ o ‘valor agregado’ en términos económicos significa que Grundfos está incluyendo beneficios monetarios a sus bienes sobre el costo de producción. En marketing, la definición de “valor agregado” no siempre se define como “valor monetario”. El ‘valor’ se puede dar a los clientes, por ejemplo, a través de garantías u otros beneficios específicos del contrato.
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Las marcas escandinavas en general son conocidas por sus distintivos diseños minimalistas occidentales y su diseño muy funcional y avanzado. Por ejemplo, IKEA es una marca sueca que es mundialmente conocida por su eficiencia de diseño. Aunque los productos escandinavos a menudo son impulsados por la eficiencia, son fáciles de usar y agradables a la vista. La ingeniería de Grundfos se basa en estos principios y comunica estos valores, por ejemplo aquí: http://www.grundfos.com/about-us….
El desafío continuo para la marca de Grundfos será llevar la promesa de calidad (por ejemplo, ‘entre los mejores del mercado’) a todos sus mercados globales de una manera coherente que sea entendida por los locales (por ejemplo: be> think > innovar).