En mi opinión, se reduce a la equidad y distribución de la marca.
Para las nuevas empresas, los mensajes y las imágenes de los esfuerzos iniciales de marketing son una oportunidad para definir sensibilidades, calidad y valores que dan forma a la percepción del consumidor. Cuando esto se ejecuta con coherencia y regularidad, las personas asocian estos atributos con una empresa en particular, por lo que con el tiempo, la marca llega a encarnar una promesa sobre los bienes o servicios que ofrece. Cuando la personalidad de la marca resuena profundamente con un consumidor, se forma una lealtad que dificulta la sacudida de los competidores.
Al participar en cualquier tipo de asociación, ambas partes aportan su servicio, audiencia y reputación a la mesa. Una empresa puede construir valor de marca a través de una asociación transitiva y ampliar sus canales de distribución para arrancar. Esto puede ser cierto para cualquier socio, ya sea una empresa o un individuo.
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