¿Es Apple una marca de lujo?

Apple tomó un negocio, donde todos entregaron sus productos en cajas amarillas feas de metal y plástico, y mostraron que hay otra forma, y ​​que es muy atractiva para los consumidores. Nunca cambiaron su estrategia de precios, ya que sus compradores principales eran una multitud exigente que quería hacer diseño gráfico en computadoras, por lo que continuaron haciendo “lo mejor”.

Al mismo tiempo que revolucionaron el diseño de la computadora, sin embargo, también decidieron hacer que las computadoras fueran más accesibles al público, tanto en términos de interfaz de usuario, como también al introducir una computadora de nivel de entrada más barata, pero con no menos diseño.

A medida que pasaron los años y las computadoras se adoptaron más ampliamente, sus productos Pro y Consumer se vuelven cada vez más indistinguibles, a medida que las necesidades de los usuarios han cambiado y todos se han vuelto digitales.

La misma historia se repite en Pods, teléfonos y tabletas, sin embargo, la diferencia con el reloj es que Apple se expandió al mercado establecido de joyas en lugar de crear un nuevo nicho. De repente, tienen que competir con las marcas de diseño establecidas, no solo en el diseño sino también en la estrategia de precios. Dado que los relojes son la única forma “aceptable” de joyería masculina, necesitan adaptarse a un nuevo negocio, o al menos así lo consideraron.

Personalmente, no veo la “Apple” en este movimiento. Y la fecundidad en entrar en un negocio que siempre ha evitado lo digital por su brevedad y ha honrado la calidad duradera. En lugar de definir una nueva categoría de producto como con el Pod o Pad.

  1. Como otros han dicho, es un producto premium para la clase media alta.
  2. No olvides que hay modelos hechos de oro y diamantes.
  3. La percepción de Apple depende del país en el que se encuentre. Eso depende del nivel de ingresos, así como de la política de Apple sobre cuándo será el inicio de las ventas oficiales de sus productos.
  4. En Rusia, creo que los primeros iPhones y iPad podrían considerarse un lujo porque no se presentaron en el mercado ruso o las ventas oficiales comenzaron mucho después de su lanzamiento inicial. Por ejemplo, el iPhone 3G se retrasó por más de 9 meses.
  5. Debido a que se consideraba un artículo raro, se vendió extraoficialmente a precios mucho más altos.
  6. Por ejemplo, el reloj de Apple no se vende oficialmente en Rusia en ese momento, pero se venden de manera no oficial.

En promedio cuestan 2-4 veces más que el precio oficial europeo.

Por ejemplo, el Apple Watch en carcasa de acero inoxidable que cuesta $ 699 en EE. UU. Se puede comprar por alrededor de $ 2660. Y dicen que en los primeros días desde el lanzamiento inicial, el precio alcanzó un máximo de $ 5700.

El modelo dorado que cuesta $ 15000 oficialmente se puede comprar por solo $ 33500 (nadie los compró todavía).

Fuente: Продажи Apple Watch в России стартовали почти одновременно с мировыми

Creo que Apple se ha convertido prácticamente en un mercado masivo, no de lujo, en la mayoría de sus categorías de productos. Según tengo entendido, sus precios han bajado algo en relación con sus rivales cercanos en muchas categorías, por lo que esa es una medida del estatus de no lujo. (*)

Y en términos de posicionamiento cultural general, Apple parece estar realmente en todas partes. Los iPhones y iPads han penetrado ampliamente en varios grupos de edad, desde adolescentes hasta abuelos; Si mi abuela muy práctica de 91 años, que recorta diligentemente cupones para ahorrar dinero en Cracker Barrel, tiene un iPhone, eso confirma que no es lujo. Y la reciente decisión de Apple (controvertida, pero que no causa daños a la marca a largo plazo) de instalar un álbum de música exclusivo en iPhones se hizo con U2, uno de los grupos más genéricos, menos exclusivos , más accesibles y más conocidos que los estadounidenses conocen hoy en día.

Leí recientemente en algún lugar un comentario perspicaz sobre la incursión de Kanye West en el diseño de moda: aparentemente dijo algo en el sentido de que quiere que todos tengan acceso a la alta costura, y el comentarista señaló que fundamentalmente malinterpreta la alta costura, una parte clave de Su atractivo es que no todos pueden tenerlo.

Apple no parece interesado en el posicionamiento de lujo. Están vendiendo demasiados de sus productos para eso.


(*) Sé que el reciente Apple Watch tiene un alto precio, y realmente no he investigado por qué, pero parece un caso atípico.

El iPhone 6 (32 GB) en India cuesta alrededor de $ 1100 o alrededor de $ 850 en Estados Unidos sin contrato. Pero $ 1100 es demasiado para mí porque literalmente no estoy ganando nada en este momento. No solo los iPhones, todos los productos de Apple, incluidos sus pequeños iPod, son productos de lujo para mí. ¿Sabes por qué?

El sueño de un hombre es el almuerzo de otro hombre.

Para un iPhone millonario no hay nada y, al mismo tiempo, en un lugar diferente (por ejemplo, Zimbabwe): un chico con un billete de 50 mil millones de dólares en la mano puede no recibir la comida de un día. Un iPhone es definitivamente un sueño para él.


Es un billete de cien billones de dólares publicado en 2009 por el Banco de la Reserva de Zimbabwe. Por supuesto, no vale nada fuera del país y está a la venta en eBay por 40-50 dólares.

Puede obtener un móvil por $ 15 en India o un iPhone por $ 1000 y ambos sirven para el mismo propósito. ¿Pero por qué elegirías un iPhone? Sostener un iPhone te da la sensación de que te ves elegante. Y ahora, si dices que estoy equivocado, Apple no es una marca de lujo para ti.

La definición de lujo es diferente para diferentes personas. Para entenderlo mejor, déjame suponer que tienes un iPhone 6 y si estás en condiciones de obtener el iPhone 7 mañana y el iPhone 8 al día siguiente, el iPhone no es un artículo lujoso para ti. Lo mismo se aplica a todos los productos de Apple.

Cita : Boleto duro a Hawai
Imagen : Banco de la Reserva de Zimbabwe

Desde mi punto de vista, Apple no es una marca de lujo. Apple es una marca premium y hay una diferencia. Piensa en Lexus, no en Ferrari.

Otra consideración es en realidad que Apple tiene una muy buena relación calidad-precio y ni siquiera cabe en el segmento premium. Tomemos un Mac book Pro por ejemplo: algunas personas dirían que esta es una computadora portátil premium y que su costo es bastante alto en comparación con el resto del mercado. Pero el costo de propiedad de una MacBook Pro durante los cinco o seis años de su vida útil es significativamente inferior a lo que gastaría en otro lugar, eso es antes de que tenga en cuenta su falta de tiempo de inactividad y gane en productividad. Entonces, en realidad, más Toyota de finales de 1980 que Lexus.

No hay duda de que ciertos Apple Watch definitivamente están dirigidos al conjunto de lujo, pero diría que Apple es una marca de lujo.

Hola,

Apple no es una marca de lujo. Es una marca de ‘estilo de vida’. Una marca de estilo de vida es aquella que ayuda a apoyar, mejorar y complementar el estilo de vida de una persona. Menos el producto, la mayoría de nosotros compramos manzanas debido al apego emocional con la marca, cómo nos hace sentir. Pocos lo compran para mejorar su estilo de vida, a pesar de que no pueden pagarlo. Comprarán para alardear de ello.

Además, Apple se está moviendo en la dirección de ser una marca de estilo de vida de lujo. Con Angela Ahrendts (CEO de Burberry) en el equipo y la presentación de la edición de Apple Watch de $ 17,000, puedo decir que están en la etiqueta de lujo.

Gracias

No lo es. Apple es una marca premium, que cuesta un poco más que algunas marcas del mercado masivo, pero la diferencia no es tanto para hacer una diferencia de clase. Soy de la India e incluso allí se ha convertido en un producto de clase media alta en lugar de un lujo.

Si habla de verdaderos teléfonos de lujo, tiene marcas como Bellperre, Vertu, Tag Heuer, Gresso, etc.

En algunos de ellos no los compras entrando en una tienda y barriendo tu tarjeta de crédito. Para obtenerlos, comuníquese con ellos, deposite parte del precio, luego ellos (lo crean o no) lo hacen por usted con muchas características personalizadas. Eso es lo que se llama lujo. No es un producto de línea de ensamblaje (uno de cada millón de productos idénticos) fabricado en algún lugar y enviado en un contenedor a su distribuidor de al lado.

Es una marca de “lujo” porque las personas están dispuestas a pagar una prima por los productos.

En los Estados Unidos, las “personas de clase media” son los consumidores modelo de productos “de lujo”.

El mercado de los verdaderos teléfonos de lujo (por ejemplo, Vertu) es bastante pequeño aquí.

Apple no es una marca de lujo, es una marca premium que opera como una marca de lujo mediante la aplicación de metodologías utilizadas por las marcas de lujo.