Mi vecino conduce por la ciudad en un Ferrari 360 Spyder convertible.
También vive en una mansión diseñada a medida que ocupa la mitad de la calle.
Me siento mal por él.
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Solía sentirme avergonzado. Mi papá me dejó en la escuela en su viejo Lincoln Town Car. Le dije que me dejara a una cuadra de distancia y que caminaría a la escuela. Los padres de mis amigos los dejaron con estilo en autos nuevos y brillantes.
Mi papá también compró mis zapatos en Walmart. Todos los otros niños llevaban Nike o Adidas.
Poco sabía que el 64% de las personas toman un préstamo para comprar o alquilar un automóvil. Estadísticas de financiamiento y arrendamiento de préstamos para automóviles Mis padres siempre compraron los suyos directamente. No era que mi papá no me quisiera. Simplemente no quería malcriarme.
En palabras de Alain de Botton, no es que seamos particularmente materialistas, sino que “la sociedad … ha vinculado recompensas emocionales a … bienes materiales”.
La mayoría de nosotros sentimos una privación relativa. Anhelamos las cosas que otras personas tienen.
Lamentablemente, nuestros modelos a seguir en la sociedad son las celebridades y las personas ricas con grandes egos. No es suficiente poder pescar toda la vida, queremos encajar, tener los botes que tienen otras personas y las casas frente al mar.
Es por eso que los niños se quejan y se quejan de cosas que otras personas tienen y piden nuevos juguetes en la tienda. Son fácilmente susceptibles a la publicidad que muestra a otros niños divirtiéndose en la televisión.
Pero también lo somos todos nosotros.
Los humanos tienen muchos sesgos cognitivos. Es un rasgo útil para la supervivencia.
Esto básicamente significa que nuestros cerebros hacen atajos para ahorrar tiempo en energía en la toma de decisiones. Es por eso que caminas rápido cuando eres una figura oscura caminando hacia ti por la noche.
También es una forma rápida de juzgar a otras personas.
Ir a un concesionario de autos con su mejor traje le dará un mejor trato que si estuviera con su vieja camiseta y jeans.
Las marcas son una forma rápida de resumir el valor de algo para nosotros de forma lógica y emocional.
Los bienes de lujo personifican el estado.
El economista del Premio Nobel, John Harsanyi, dijo que “aparte de los beneficios económicos, el estatus social parece ser el incentivo más importante y la fuerza motivadora del comportamiento social “. La psicología del estado social
Por lo tanto, no sorprende que las mujeres encuentren a los hombres con autos caros más atractivos. Efecto de la propiedad manipulada de automóviles de prestigio en ambos índices de atracción sexual.
Gastar más dinero en lujo también es una forma de atribuir valor a algo.
Muchas personas gastan mucho dinero en un cofre funerario elegante, al menos en Estados Unidos (los indios son mucho más económicos). Estamos tratando de decir que una persona es valiosa para nosotros y la extrañamos. Mira el Taj Mahal.
No me digas que preferirías comprar ropa escolar para Navidad que un nuevo iPad 🙂
Comprar un regalo de lujo para alguien es solo una forma de decir que nos importan.
Pero, ¿cuánto pagamos por algo se correlaciona directamente con su valor o simplemente con la percepción del valor?
La gente gasta una cantidad ridícula de dinero en diamantes, que anteriormente eran como cualquier otra roca brillante. La increíble historia de cómo De Beers creó y perdió el monopolio más poderoso de la historia
El dinero es trabajo.
En los viejos tiempos realmente recibías lo que pagas, a menos que te estafen. Un caballo de $ 500 probablemente fue mucho mejor que un caballo de $ 250.
Pero ahora el precio que compone el lujo es dudoso y bastante subjetivo gracias a la comercialización y el esnobismo. ¿Es un reloj Rolex Submariner de $ 7500 realmente 115 veces mejor que un reloj Seiko 5 de $ 65?
Estudio: el vino de $ 90 sabe mejor que el mismo vino a $ 10
Hay otra razón por la cual la gente compra artículos de lujo.
La vida es corta.
Está lleno de altibajos: muerte, divorcio, enfermedad y largas colas en el supermercado.
Queremos aire acondicionado y sofás de cuero para que sea más sostenible.
Pero no lo olvides.
Sobre todo, queremos amor .