¿Cómo y dónde se anuncian las marcas de lujo?

Answer 1

En términos de mezcla de canales, es más o menos lo mismo que cualquier otra marca, con algunas excepciones.

1) Exclusividad / Editores Premium: si bien podría hacer una compra programática de amplio alcance para, por ejemplo, un cliente de seguros, seré mucho más específico al anunciar una marca de lujo a través de ofertas directas en sitios relevantes como, por ejemplo, Fashion and Beauty by Elle Canada, su Top Fashion Revista de marcas de moda.

2) Coincidencia del público objetivo: esto es extremadamente poderoso y algunas marcas de moda hacen un gran trabajo. Por ejemplo, una de las marcas premium de bebidas alcohólicas con las que trabaja mi empresa compra inventario en los medios relacionados con Golf (impresos principalmente) porque el público que lee la revista Golf se indexa bien con el producto (mayores ingresos, gusto refinado, etc.)

3) Contenido / PR Play: otro canal donde el gasto ahora está aumentando más que nunca. En el espacio digital, cada vez más marcas de lujo están colaborando con celebridades de Internet para crear contenido personalizado centrado en la marca. Ejemplo es lo que la gente como Bethany Mota está haciendo cada vez más

Desafortunadamente, no conozco el gasto como porcentaje de las ventas, pero supongo que es bastante saludable, especialmente para las marcas de lujo rentables.

espero que esto ayude

Answer 2

La publicidad en revistas de lujo parece ser un método básico de marketing para marcas de lujo, publicaciones como;

La colección de riqueza

Estilo de vida de lujo

Revista Dolce Vita Diamond

El expediente de Foxley

También utilicé esta herramienta de Get My Market, es básicamente una base de datos de hogares de alto patrimonio neto del Reino Unido a la que puede entregar material de marketing.

Espero que haya ayudado, Lee.

Answer 3

La respuesta depende de la audiencia a la que se dirige. El anunciante comienza por considerar su público objetivo. Hacen muchas preguntas sobre la audiencia hasta que las entienden profundamente, por ejemplo: ¿qué leen, qué miran, dónde viven? Si lee National Geographic, notará anuncios de automóviles y relojes de alta gama porque los anunciantes han decidido que los lectores de esta publicación coinciden con el público objetivo de sus productos. Las grandes empresas generalmente usan agencias de medios para seleccionar y comprar los canales de publicidad para ellos.