Parte del atractivo de los bienes de lujo es que son bienes de Veblen, donde la demanda es proporcional al precio, en una aparente contradicción con la ley de la demanda. Sin embargo, el valor de aspiración de una marca y el precio que pueden obtener algunos artículos de lujo también dependen de la idea de escasez relativa.
Por irresponsable que sea, no hay nada más escaso que una especie animal en peligro de extinción. Tal escasez se suma al prestigio de los productos de la marca de lujo y aumenta su conveniencia. El chiru, por ejemplo, continúa siendo cazado por su caída para hacer chales shahtoosh, a pesar de que nunca ha llegado al radar de las marcas de lujo occidentales. A pesar del creciente peligro, el coral sigue teniendo demanda de joyas.
Igualmente, las marcas de lujo pueden resaltar su no uso de especies en peligro de extinción y usarlo como un tablón para promover el consumo ético y responsable . Un buen ejemplo aquí serían las pieles de animales (¡la piel es un lujo, pero no si uno vive en Siberia! Las pieles son de uso común en climas extremadamente fríos). La industria de la piel, que enfrenta resistencia tanto de consumidores como de activistas, parece estar trabajando para convertirse más confiable con programas de trazabilidad y cultivo responsable de pieles. Igualmente, el pelaje vintage hecho de especies en peligro de extinción ya no se puede intercambiar. La presión tanto de la oferta como de la demanda significa que las marcas de lujo están, si no reducen, al menos teniendo en cuenta su uso de pieles.
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