Hemos estado investigando este tema desde hace algún tiempo. Aquí hay un artículo que escribí en julio. Al final hay una noticia televisiva que filmé la primavera pasada.
Trump dice que su carrera lo está haciendo más rico: esto es lo que dicen los números
El camino al alto cargo político a menudo está bordeado de oro.
Gane o pierda, los nominados presidenciales logran un importante reconocimiento de nombre, algo que puede pagar grandes dividendos en forma de anticipos de libros, contratos de televisión y tarifas de oratoria.
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Pero podemos estar presenciando algo raro en los anales de la política estadounidense: un candidato presidencial que, en lugar de aumentar su potencial de ganancias en el futuro, lo está aplastando.
Trump dice que los ingresos están aumentando
Para escuchar al nominado republicano Donald Trump decirlo, su carrera por la Casa Blanca está haciendo que su fortuna sea aún más enorme. Según su última divulgación financiera, presentada en mayo, los ingresos están en auge. Del Washington Post:
El formulario del año pasado informó que las tenencias de Trump generaron ingresos de $ 362 millones en 2014 y la primera mitad de 2015, dijo la campaña en un comunicado. El formulario publicado el miércoles, que según la campaña muestra que los ingresos aumentaron a $ 557 millones, cubre un período de tiempo más corto pero abarca la vida de su campaña presidencial, desde julio de 2015 hasta [16 de mayo de 2016].
En otras palabras, la campaña de Trump dijo que los ingresos del candidato habían aumentado en casi $ 200 millones durante el período anterior. (Tenga en cuenta que se trata de ingresos, o los ingresos brutos de la miríada de empresas de Trump. No son las ganancias, o su ingreso neto, de esas empresas).
Las empresas de Trump no son públicas y se ha negado a publicar sus declaraciones de impuestos, por lo que él y sus contadores son los únicos que realmente saben cómo van las cosas. Pero la evidencia está comenzando a acumularse de que su camino puede ser un poco más difícil en el futuro.
¿Cuánto vale el nombre de Trump?
Si intenta vender su apellido en Craigslist, probablemente no encontrará muchos interesados. Pero si su nombre apareciera en todo, desde agua embotellada hasta bienes raíces, y gritara “calidad” a compradores potenciales, la historia sería diferente.
Trump ha reclamado un patrimonio neto al norte de $ 10 mil millones, y su activo más valioso no es un edificio o un campo de golf. Es su nombre, también conocido como su marca. De un artículo de Forbes de junio de 2015:
A continuación, desglosamos lo que Trump dice que vale, lo que en Forbes estimamos que realmente vale. La principal diferencia: su marca. Trump afirma que su marca y las ofertas relacionadas con la marca valen unos $ 3.3 mil millones. Valoramos su marca en solo $ 125 millones.
Si bien el valor de una marca individual es subjetivo, lo que da un valor de marca no lo es. De The Economist:
David Aaker, profesor de una escuela de negocios que ayudó a difundir la idea, identificó tres componentes principales del valor de la marca: la conciencia de los consumidores sobre una marca, las cualidades que asocian con ella (BMW convoca a la ingeniería alemana, Ryanair dice que “es barata”) y la lealtad .
No hay duda de que la carrera de Trump por la Casa Blanca ha aumentado la conciencia de los consumidores sobre su nombre. Pero cuando se trata de su calidad percibida y lealtad a la marca, las grietas comienzan a mostrarse.
Encuesta: ¿Comprarías un condominio en un edificio con la marca Trump?
Si bien Trump tiene sus dedos en muchos pasteles, desde filetes hasta casinos y ropa, su fortuna comenzó y todavía está en gran medida respaldada por el desarrollo y la administración de bienes raíces. En los primeros días, Trump desarrolló bienes raíces comerciales. En años más recientes, en lugar de hacer el edificio él mismo, en cambio, ha licenciado su nombre a otros desarrolladores, así como ponerlo en los campos de golf que ha comprado. La reputación que obtienen estos proyectos está al menos un tanto ligada a su nombre.
Recientemente encargamos una encuesta simple, con solo una pregunta: “Dadas las cosas que Donald Trump ha dicho en la campaña electoral, ¿sería más o menos probable que compre un condominio en un edificio con la marca Trump?” Aquí están los resultados, junto con El margen de error.
Resultados como estos son desastrosos. Imagínese si compañías como Coca-Cola, Apple, McDonald’s o Mercedes-Benz publicaran anuncios que les hicieran perder más de la mitad de sus clientes potenciales.
Y para Trump, empeora.
Hay mucho espacio en la posada
Otra parte lucrativa del imperio inmobiliario de Trump son los hoteles. Y aquí nuevamente, el candidato parece estar poniendo su boca donde está su dinero.
El sitio de reservas de viajes Hipmunk examinó recientemente las reservas en varios hoteles de la marca Trump en su sitio. ¿Los resultados?
Parece que el aumento de la candidatura presidencial de Trump no se ha traducido en un aumento [en] las reservas de Trump Hotel, cuya participación cayó 59.3 por ciento este año en Hipmunk.
Tenga en cuenta que Hipmunk no dice que las reservas en su sitio en los hoteles Trump cayeron un 59 por ciento. Dicen que el año pasado, los hoteles Trump obtuvieron el 1,7 por ciento de todas las reservas en sus respectivos mercados en su sitio, pero este año solo obtuvieron el 0,7 por ciento.
En algunas ciudades, es peor. Hipmunk dice que la participación del mercado en ese sitio obtenida por las propiedades de Trump en Nueva York y Las Vegas disminuyó en un 70 por ciento.
Por supuesto, este es un sitio de viajes, y también admite que “los usuarios de Hipmunk tienden a ser millennials urbanos, por lo que nuestra propia demografía también entra en juego aquí”.
¿Es el golf en bruto?
Además de edificios prestigiosos, los prestigiosos campos de golf son una parte integral del imperio Trump.
Según Associated Press, cuando Trump presentó su formulario de divulgación financiera más reciente en mayo, reclamó $ 306 millones en ingresos de sus cursos en todo el mundo. Alrededor de la mitad de esos ingresos, $ 132 millones, provino del Doral Country Club en Miami. Eso es más de $ 49 millones en comparación con su informe anterior.
En junio, Trump recibió malas noticias con respecto a Doral. Después de 55 años consecutivos, la PGA estaba trasladando el Campeonato Mundial de Golf de Doral a, irónicamente, Ciudad de México. ¿Por qué? Según el Miami Herald:
La PGA dijo en diciembre que “exploraría todas las opciones con respecto al futuro del evento” a raíz de la controvertida propuesta de Trump del año pasado de prohibir la entrada de inmigrantes musulmanes a los Estados Unidos.
Al final, el problema se redujo al dinero. El patrocinador del torneo desde 2011, Cadillac, simplemente no pagaría la tarifa solicitada de $ 16 millones. La compañía ha dicho que no está relacionada con Trump.
Por supuesto, un torneo no es un campo de golf exitoso. Pero perder un torneo que ha estado en el mismo lugar desde 1962 ciertamente no es una gran señal.
Cuando una puerta se cierra …
El tiempo, y tal vez la publicación de las declaraciones de impuestos de Trump, dirá si Trump se está volviendo más rico o más pobre como resultado de su carrera. Pero si siente pena por Trump, no lo haga.
Como dije al comienzo de este artículo, el reconocimiento de nombres a menudo se traduce en dinero en Estados Unidos. Sarah Palin, otra candidata abierta y partidaria de Trump, casi se ha salido del centro de atención política. Pero hace solo unas semanas, el ex candidato a la vicepresidencia republicana firmó un contrato para hacer un reality show del tipo “Judge Judy”. Bastante bueno para alguien que, a diferencia del verdadero juez Judy, ni siquiera es un abogado, mucho menos un juez.
Si no se muda a la Casa Blanca, algo similar puede estar esperando a The Donald. En junio, Vanity Fair escribió que Trump puede comenzar su propia red de noticias:
Trump, sugiere esta persona cercana al asunto, se ha vuelto molesto por su capacidad de generar ingresos para otras organizaciones de medios sin ser capaz de hacerse un corte. Tal situación “lo lleva a la conclusión de que tiene la perspicacia comercial y las calificaciones para su propia red”. Trump ha “conseguido el error”, según esta persona. “Así que ahora quiere averiguar si puede monetizarlo”.
Este rumor ha sido negado rotundamente por un portavoz de Trump.