Comenzaré con los más fáciles:
embalaje
Es simplemente en lo que entra la cosa.
Para artículos alimenticios, por ejemplo, el empaque puede tomar cualquier forma.
Existe controversia sobre cómo el embalaje es un desperdicio. Por ejemplo, compras algo en una caja de cartón gigante, y una envoltura de plástico y un celofán en el interior. ¿Por qué tiene que estar en tantas capas?
Además, el embalaje puede ser extremadamente engañoso: una caja puede ser cuatro o cinco veces más grande que su contenido, lo que le hace pensar que está obteniendo una buena relación calidad-precio, cuando es lo mismo que todos los demás productos.
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Etiquetado
Es la información en el envase. Es todo lo que está escrito o impreso en el paquete y su contenido.
Marca
Es el concepto del artículo. ¿Qué es? ¿Cual es su propósito? ¿Para quién? ¿A quién esta dirigido? ¿Es un artículo de lujo de gama alta? ¿O es un artículo de valor?
La marca puede ser aspiracional: compra este auto si quieres ser como este hombre y vivir esta vida:
La marca puede ser delirante:
La marca puede ser muy molesta:
La marca es algo que te hace apegar emocionalmente a un producto (o no) y al estilo de vida que te ofrece.