Una cosa importante que debes entender es que marcas como Ferrari, Louis Vuitton y Rolex comenzaron como un hombre apasionado que quiere sacar lo mejor de lo mejor no porque quieran que sus marcas sean famosas, sino porque lo estaban haciendo por en aras de su hobby y logros para la perfección. Si su intención inicial es crear una marca que actúe como un símbolo de estatus, entonces no funcionará en el lujo. Por otro lado, si comenzó con pasión y sus productos satisfacen la pasión de los entusiastas que la buscan, entonces su marca lentamente ganará reputación entre los no entusiastas.
Por ejemplo, los primeros clientes que compraron automóviles de producción de Ferrari probablemente eran entusiastas de los autos que querían un automóvil de carretera con tecnología de carreras y pedigrí, pero ahora Ferrari se convierte en un símbolo de estatus y es una de las marcas más icónicas del mundo. Aquellos que realmente no saben mucho sobre automóviles, incluso compran Ferrari. Lo mismo ocurre con Rolex. Rolex fue fundada por un hombre apasionado que quiere construir el mejor reloj ideal que pueda expresar. Los primeros compradores eran entusiastas de los relojes que querían un reloj de calidad con el que puedan bucear en el océano. Hoy, Rolex es ampliamente reconocido, incluso entre aquellos que realmente no se preocupan por los relojes. El fundador de Gucci era un miembro del personal del hotel y quedó impresionado por un equipaje de lujo que trajo un invitado y decidió abrir una tienda de artículos de cuero, y más tarde Gucci se convirtió en una de las marcas de moda más reconocidas.
El desafío es que comiences la empresa en China, un país que es conocido por fabricar productos falsos. La falta de protección de derechos de autor dificulta la aparición de empresas de lujo en China. También hay una mentalidad de compra diferente entre los chinos en comparación con los europeos. Los europeos están expuestos antes a las culturas industriales de lujo, por lo que tienen un mayor sabor y expectativa. Por otro lado, en China, donde la cultura industrial aún es inmadura, las personas tienden a juzgar todo en función del estado y esto es difícil porque la imagen de lujo a menudo está dominada por los productos occidentales en China. Es decir, vender un artículo de lujo de marca china es muy difícil ya que carece de la imagen de las marcas occidentales.
Entonces, lo más sabio, en realidad, es vender cosas en las que eres realmente apasionado y bueno. Si todavía quieres hacer una marca de lujo, entonces mejor pregúntate ¿por qué quieres hacer una? Si desea hacer uno solo porque desea crear un símbolo de estado para la marca, no funcionará, especialmente porque es una marca china. Pero si planeas hacer un lujo porque tienes una cierta pasión por él, entonces sí, podría funcionar porque hacer lujos requiere un conocimiento profundo y razones para hacerlo, y lo más importante, cómo atrae a los entusiastas primero y no importa la marca. estado en el futuro. Gucci no estaba destinado a ser un símbolo de estatus del fundador, sino más bien como una necesidad de satisfacer su pasión, al igual que Ferrari, Rolex, Burberry, LV, Omega, Lamborghini, etc.
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