¿Qué es la arquitectura de marca?

El término “Arquitectura” es el Proceso y Producto de la planificación, diseño y construcción de Estructuras.

Si la estructura es

  • Edificio = Arquitectura de construcción
  • Software = Arquitectura de software
  • Marca = Arquitectura de marca

Dicho esto, surge una pregunta de por qué necesita una estructura para su marca.

1) Estructura le da una fortaleza para administrar la empresa y la crisis que estalla

(por ejemplo. Prohibición reciente de Nestlé Maggi en India y volver a ser fuerte una vez más. Fue la marca Maggi la que se vio afectada y no toda la marca Nestlé. Mientras que si tomas Volkwagen reciente Scandal, un problema estalló en uno de sus modelos tomó todas las ventas de la marca en pocos días. Lo que era diferente entre Nestle y Volkswagen, su arquitectura de marca)

2) Los anuncios y promociones están completamente basados ​​en la arquitectura de marca

3) Cómo desea que el público / las masas miren a su empresa y sus líneas de productos

Existen diferentes tipos de arquitectura de marca que siguen las empresas y hay diferentes tipos de marca que se incluyen en esta arquitectura. Esto puede ser un poco confuso, pero la trampa simple aquí es que hay diferentes estructuras de arquitectura y diferentes nombres dados a los productos que ocupan diferentes posiciones en la estructura.

Tipos de arquitectura de marca:

Cortesía: www.seroka.com

Y muchos consultores y especialistas en marketing diseñan sus propios términos para diferentes estructuras y posiciones. Pero no es el nombre lo que importa al final del día, sino cómo puede estructurar una marca o idear una estrategia de marca teniendo en cuenta la arquitectura de la marca, lo que finalmente importa.

También encontrarás términos como

  • Casa de marca
  • Casa de marcas
  • Marcas embajadoras
  • Marcas Piggybank
  • Marcas de presupuesto
  • Marcas aspiracionales
  • Súper marcas
  • Marcas de cashcow
  • Marcas de Silver Bullet
  • Marcas Linchpin, etc.

Comprueba sus significados en

Plano de una marca

Arquitectura de marca

Arquitectura de marca: definición de los roles + relaciones entre marcas

Un interesante artículo de Brad VanAuken sobre arquitectura de marca

Bono:

Para Aarchi Sharma

A medida que el marketing se está traduciendo en el mundo digital, se vuelve esencial comprender la arquitectura de la marca y los diversos elementos de marca asociados con una marca para ejecutar campañas efectivas.

Debe conocer las pautas de marca que sigue cada empresa. La mayoría de las grandes empresas lo documentan, que incluyen los colores, logotipos, tipos de textos, esquemas de colores, fuentes, etc.

Además, también es esencial comprender los objetivos de la empresa con respecto a la marca antes de comenzar cualquier campaña. Debe saber cómo quieren que se posicionen, qué quieren defender, si quieren promocionar un producto o una marca por sí mismos, etc. En función de todo esto, avanza al siguiente paso, es decir, construir el tema de la Campaña.

Espero que esto te responda. Gracias por A2A

La arquitectura de marca es la estructura de las marcas dentro de una entidad organizacional. Es la forma en que las marcas dentro de la cartera de una empresa están relacionadas y diferenciadas entre sí. La arquitectura debe definir las diferentes ligas de marca dentro de la organización; cómo la marca corporativa y las sub-marcas se relacionan y se apoyan entre sí; y cómo las sub-marcas reflejan o refuerzan el propósito central de la marca corporativa a la que pertenecen. A menudo, las decisiones sobre la arquitectura de la marca se refieren a cómo administrar una marca matriz y una familia de sub-marcas: la administración de la arquitectura de la marca para maximizar el valor para los accionistas a menudo puede incluir el uso de técnicas de modelo de valoración de la marca.

La arquitectura de marca puede definirse como un proceso integrado de construcción de marca a través del establecimiento de relaciones de marca entre las opciones de marca en el entorno competitivo. La arquitectura de marca de una organización en cualquier momento es, en gran medida, un legado de decisiones administrativas anteriores, así como de las realidades competitivas que enfrenta en el mercado.

La ingeniería de marcas es la estructura de las marcas dentro de un elemento autoritario. Es el camino en el que las marcas dentro de la cartera de una organización se identifican y se separan entre sí. La ingeniería debe caracterizar las asociaciones distintivas de marcado dentro de la asociación; cómo la marca corporativa y las sub-marcas se identifican y refuerzan entre sí; y cómo las sub-marcas reflejan o fortalecen la motivación del centro detrás de la marca corporativa en la que tienen un lugar. Regularmente, las opciones sobre Brand Architecture están preocupadas por cómo lidiar con una marca matriz y un grupo de sub-marcas: la gestión de la ingeniería de marca para ampliar la estima de los accionistas con frecuencia puede incorporar la utilización de métodos de visualización de valoración de marca.

La arquitectura de la marca podría caracterizarse como un procedimiento coordinado de trabajo de la marca a través de la construcción de conexiones de marca entre las alternativas de marcado en el entorno agresivo. La ingeniería de marca de una asociación siempre que sea, en gran medida, un legado de elecciones administrativas anteriores y, además, de las sustancias enfocadas que enfrenta en el centro comercial.

Servicios de arquitectura de marca en India

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P-2 Raghuvanshi Estate
11/12 SB Marg, Lower Parel
Mumbai 400013

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La arquitectura de marca es la estructura de marca / submarca dentro de una entidad organizacional. Existen diferentes tipos de arquitectura de marca que dependen de cómo se posicionaron.

Ver algunos ejemplos:

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Hola aarchi

Gracias por A2A.

Puede leer sobre la arquitectura de la marca en estos enlaces:

Arquitectura de marca

Y

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