El término “Arquitectura” es el Proceso y Producto de la planificación, diseño y construcción de Estructuras.
Si la estructura es
- Edificio = Arquitectura de construcción
- Software = Arquitectura de software
- Marca = Arquitectura de marca
Dicho esto, surge una pregunta de por qué necesita una estructura para su marca.
1) Estructura le da una fortaleza para administrar la empresa y la crisis que estalla
- ¿Cuáles son las técnicas que utilizará para promocionar una nueva marca en India?
- ¿Cuáles son las diferencias entre una empresa, marca y producto?
- ¿Cómo se puede preparar una marca para la era digital?
- Cómo detectar un reloj duplicado con la misma marca original
- ¿Qué es el desarrollo de marca?
(por ejemplo. Prohibición reciente de Nestlé Maggi en India y volver a ser fuerte una vez más. Fue la marca Maggi la que se vio afectada y no toda la marca Nestlé. Mientras que si tomas Volkwagen reciente Scandal, un problema estalló en uno de sus modelos tomó todas las ventas de la marca en pocos días. Lo que era diferente entre Nestle y Volkswagen, su arquitectura de marca)
2) Los anuncios y promociones están completamente basados en la arquitectura de marca
3) Cómo desea que el público / las masas miren a su empresa y sus líneas de productos
Existen diferentes tipos de arquitectura de marca que siguen las empresas y hay diferentes tipos de marca que se incluyen en esta arquitectura. Esto puede ser un poco confuso, pero la trampa simple aquí es que hay diferentes estructuras de arquitectura y diferentes nombres dados a los productos que ocupan diferentes posiciones en la estructura.
Tipos de arquitectura de marca:
Cortesía: www.seroka.com
Y muchos consultores y especialistas en marketing diseñan sus propios términos para diferentes estructuras y posiciones. Pero no es el nombre lo que importa al final del día, sino cómo puede estructurar una marca o idear una estrategia de marca teniendo en cuenta la arquitectura de la marca, lo que finalmente importa.
También encontrarás términos como
- Casa de marca
- Casa de marcas
- Marcas embajadoras
- Marcas Piggybank
- Marcas de presupuesto
- Marcas aspiracionales
- Súper marcas
- Marcas de cashcow
- Marcas de Silver Bullet
- Marcas Linchpin, etc.
Comprueba sus significados en
Plano de una marca
Arquitectura de marca
Arquitectura de marca: definición de los roles + relaciones entre marcas
Un interesante artículo de Brad VanAuken sobre arquitectura de marca
Bono:
Para Aarchi Sharma
A medida que el marketing se está traduciendo en el mundo digital, se vuelve esencial comprender la arquitectura de la marca y los diversos elementos de marca asociados con una marca para ejecutar campañas efectivas.
Debe conocer las pautas de marca que sigue cada empresa. La mayoría de las grandes empresas lo documentan, que incluyen los colores, logotipos, tipos de textos, esquemas de colores, fuentes, etc.
Además, también es esencial comprender los objetivos de la empresa con respecto a la marca antes de comenzar cualquier campaña. Debe saber cómo quieren que se posicionen, qué quieren defender, si quieren promocionar un producto o una marca por sí mismos, etc. En función de todo esto, avanza al siguiente paso, es decir, construir el tema de la Campaña.
Espero que esto te responda. Gracias por A2A