¿Cómo ha sido la marca Nike tan exitosa y duradera?

Answer 1

La historia del éxito comenzó en la Universidad de Oregon en los Estados Unidos en 1962, donde Bill Bowerman, un entrenador especializado en deportes competitivos, y uno de sus estudiantes, Phil Knight como corredor de media distancia, se dieron cuenta de una idea arriesgada acerca de zapatillas deportivas de alta tecnología y precios desde Japón a EE. UU. para venderlas bajo su propia marca. El objetivo era claro: desalojar la dominación alemana de la industria del calzado deportivo de EE. UU. Y mejorar el rendimiento individual de los atletas.

NIKE se basó en una estrategia en la que los costos de producción eran bajos y los precios de los productos competitivos pero rentables. los costos de producción son 10 por ciento o menos del precio por el cual se puede comprar el bien; el otro 90 por ciento se debe al éxito de un marketing de marca perfecto. ¿Cuántas personas compran un par de zapatillas caras de NIKE si pueden obtener una por la mitad del precio de un fabricante desconocido? La respuesta está oculta en el último componente del instrumento de marketing-mix: la promoción.

Como NIKE no produce sus productos por sí misma, la compañía se enfoca en el cuidado de su marca. NIKE es el nombre de la diosa griega y le dio a la compañía su nueva cara.

Marca icónica

El marketing de NIKE está incompleto sin dos componentes clave: el logotipo “swoosh” y el eslogan “Just Do It”. Encontrarás la tarea casi imposible. El eslogan surgió en 1988 como parte de una campaña de marketing que buscaba diferenciar a Nike de sus competidores, como Reebok, que se centraba en la locura de los aeróbicos. La dura y dura campaña de Nike no estaba dirigida a ningún segmento específico de edad o género. La naturaleza motivadora del eslogan ayudó a establecer a Nike no solo como una marca atlética, sino también como una declaración de estilo de vida y moda.

Posicionamiento Aspiracional

Al crear asociaciones sinérgicas con los mejores atletas y equipos, Nike se estableció como una marca aspiracional. Los atletas principiantes e intermedios, así como los fanáticos, tienen una afinidad emocional por Nike, gracias a las relaciones de la marca con los atletas profesionales.

Innovación y Optimización

Incluyendo tecnologías deportivas emergentes, más recientemente en forma de la plataforma Nike + y la aplicación FuelBand. Los productos digitales tienen importantes beneficios en el lado del marketing. A medida que los clientes participan en las páginas de la comunidad y cargan datos sobre sus actividades, ubicación e intereses, ofrecen información valiosa que los vendedores de Nike pueden aprovechar para segmentar a sus clientes y crear campañas altamente segmentadas. La compañía también ha invertido mucho en las redes sociales en los últimos 10 años, involucrando a los clientes en comunidades construidas en torno a deportes y eventos específicos en todo el mundo.

Comprender cómo impresionar

Muchas compañías establecidas tienen campañas publicitarias bastante tímidas, prefiriendo descansar en sus laureles e historia de éxito. Nike no es una de esas compañías. En cambio, está constantemente jugando, innovando y empujando el sobre para crear campañas de las que la gente hablará. Desde el temprano éxito de Nike con comerciales con Mars Blackmon proclamando “¡Deben ser los zapatos!” Hasta el brutal y honesto anuncio en blanco y negro que muestra a un emotivo Tiger Woods siendo castigado por su padre, Nike nunca ha tenido miedo de arriesgarse con sus campañas publicitarias. . La compañía hace comerciales que no olvida.

El mensaje es indefectiblemente consistente

Ni siquiera finjas que no conoces el eslogan de Nike: solo hazlo. Ha sido lo mismo durante casi 30 años, y el logotipo (el “swoosh” de Nike) ha existido incluso más tiempo que eso. Y a pesar del hecho de que el cofundador y presidente de Nike, Phil Knight, admitió que “no amaba” el swoosh al principio, se quedó con él. Ahora es uno de los logotipos más fáciles de reconocer en el mundo, incluso se utiliza de una manera anacrónica tonta en la película de 2001 A Knight’s Tale .

Referencias

4 razones por las que Nike sigue siendo el rey de la marca

La clave del éxito del marketing deportivo de Nike

http://www.fb3.uni-siegen.de/ang…

Answer 2

Nike ha encontrado un éxito duradero al prestar atención seria y constante a tres piezas fundamentales de su marca:

Producto : Nike se ha mantenido fiel a su misión de fundación al crear continuamente productos de calidad para atletas con el objetivo de mejorarlos.
Respaldos : Nike ha gastado enormes sumas de dinero para atraer y mantener a los atletas más emblemáticos del mundo como la cara de la marca en acción.
Cultura : Nike ha ampliado constantemente su voz a través de entradas provocativas en la cultura pop a través del entretenimiento y las cuestiones sociales.

Nike ha podido preservar el espíritu fundador de Phil Knight y Bill Bowerman, quienes se propusieron fabricar productos que sirvieran y mejoraran el rendimiento de los atletas de clase mundial. Al principio, buscaron agresivamente a los mejores atletas aspiracionales para establecer récords mundiales y ganar campeonatos mientras llevaban Nikes.

Las actuaciones hablaron por sí mismas a otros atletas y fanáticos del deporte. Pero la próxima revolución de Nike como marca fue desenterrar y amplificar la voz del atleta. A través de una combinación de marketing provocativo, imaginativo y entretenido que aprovechó a sus atletas, Nike llegó a representar tanto el rendimiento como la actitud a nivel de campeonato. Cada atleta estaba posicionado para ser accesible y simplemente genial. Nike encontró la manera de ser una marca deportiva basada en deportes auténticos y en la cultura pop.

Esta es una fórmula que ha funcionado a lo largo de los años. Los atletas han cambiado, pero Nike ha seguido encontrando una manera de inspirar a los atletas más allá del ámbito de los atletas y los fanáticos de los deportes. Han encontrado una forma sofisticada de utilizar el deporte como metáfora y lente para ver la sociedad . Se han asociado con sus atletas para hacer declaraciones audaces sobre temas provocativos como el racismo, el cáncer, el SIDA y la igualdad. Este es un enfoque y un salto intuitivo contrario que otras marcas deportivas no han podido hacer. Nike continúa apostando por los mejores atletas, equipos y ligas del mundo, al tiempo que alimenta su marca en la cultura y subculturas a través de la ropa deportiva.

Answer 3

Revisión MOBE: funciona sin las palabras. El “swoosh” de Nike, eso es. Incluso sin el nombre de la compañía, la marca Nike es reconocible al instante solo por su famoso logotipo. No es casualidad que el swoosh haya alcanzado el éxito mundial.

Desde su creación, Nike se ha convertido en una de las marcas más confiables en todo el mundo gracias a un cuidado marketing, innovación y visión para tener éxito. Estos son los factores clave sobre cómo la compañía de ropa deportiva hizo un gran atractivo mundial:

Innovación

Un artículo de Business Today resume el espíritu de Nike de “innovación constante” como un factor principal para su crecimiento exponencial y dominación global. En los primeros días, Bowerman abría pares de zapatos de la marca Tiger para analizar cómo podía hacerlos más ligeros y mejores. También había pedido ayuda a los corredores universitarios para probar su creación y obtener retroalimentación.

Después de una ruptura de la relación con Onitsuka en 1971 y de ganar un ingreso de $ 1 millón, BRS pasó de ser distribuidores a convertirse en diseñadores y fabricantes de calzado deportivo. Desde entonces, la compañía ha dominado el mercado del calzado, y Statista ha revelado las ventas de calzado deportivo de Nike en $ 90 millones en comparación con las ganancias de Adidas en $ 25 millones.

Si cree que un producto o servicio tiene el potencial de ser mejor de lo que es, no tenga miedo de reinventarlo de una manera que esté dentro de su rango financiero. Al igual que Bowerman, prueba tus creaciones y mejóralas con dos elementos importantes:

1. Funcionalidad
2. Comentarios de los usuarios.

Una vez que haya abordado ambos detalles, tendrá una buena idea de dónde llevar el producto a continuación y cómo, si es que lo puede hacer, puede desarrollarlo. Recuerde, debe crear un producto mejor que el anterior, de lo contrario, también puede continuar distribuyendo el original.

Marca

Para crear un nombre significativo y memorable, BRS fue reemplazado por Nike en 1971, llamado así por la diosa griega de la victoria.

Al necesitar un logotipo distinto, buscaron la ayuda de la estudiante de diseño Carolyn Davidson. Después de algunas versiones, Davidson creó el swoosh ahora omnipresente por solo $ 35, sin saber que el valor de mercado de la compañía crecerá a aproximadamente $ 10.7 mil millones en la actualidad. Demuestra que los esfuerzos simples y económicos pueden traducirse en grandes resultados en el futuro, siempre que optimice todos los aspectos de su negocio.

Si planeas cambiar tu marca, ¡adelante! Podría tener diferentes efectos dependiendo de cómo se comercializará, pero lo hará bien asegurándose de que sea memorable, pegadizo y llamativo. Además, Nike no es la única marca importante que cambió su nombre. A continuación se enumeran algunas de las principales empresas que se han cambiado de marca, pero que aún se han convertido en nombres conocidos en todo el mundo, para brindarle esa seguridad adicional:

• Backrub (Google).
• Cosmair (L’Oreal).
• Laboratorios de desarrollo de software (Oracle).
• Guía de Jerry y David de la World Wide Web (Yahoo! Inc.).
• La bebida de Brad (Pepsi Cola).

La creación de un logotipo para su marca no se realiza en un instante. Seguramente pasarás por una gran cantidad de revisiones antes de llegar a la final, así que no te apresures. Debería ser sorprendentemente memorable, del tipo que te lleva un segundo analizar pero toda una vida para olvidar. El icónico swoosh de Nike no solo es un diseño visualmente efectivo, sino que también se asocia comúnmente con el éxito y una “actitud positiva” que la marca defiende fuertemente.

Márketing

Después de que el golfista de Stanford de 20 años llamado Tiger Woods ganó un tercer título de aficionado estadounidense sin precedentes en el verano de 1996, el fundador de Nike Knight mostró un gran interés en él diciendo: “Espero que podamos firmarlo”, como se informó en un artículo en el sitio web de ex alumnos de Stanford.

Tres días después, un joven Woods convocó a una conferencia de prensa para declarar que se volverá profesional: “Bueno, supongo que es ‘Hola mundo'”, sonrió la futura leyenda. Y luego, Nike anunció que habían firmado a Woods para un acuerdo de respaldo de 5 años por valor de $ 40 millones. Los anuncios posteriores adornaban el eslogan inteligente, “Hola, mundo”, el bocado del momento.

Desde que firmó con el as de tenis Ilie Nastase en 1973, cuando todavía operaba bajo BRS, hasta el día de hoy, los fundadores de Nike siempre han estado interesados ​​en respaldos poderosos como parte de su crecimiento en marketing.

Según Statista, Nike atribuye gran parte de su éxito a la efectiva campaña de marketing global de la marca, que es reconocida por “usar acuerdos de patrocinio con atletas famosos, equipos deportivos profesionales y equipos deportivos universitarios para usar sus productos y, a cambio, promover su tecnología y diseño. ”

En 2013, Nike gastó aproximadamente $ 1.09 mil millones en su campaña publicitaria solo en los Estados Unidos y “como resultado, Nike seguirá siendo una de las marcas más populares entre hombres y mujeres cuando se trata de ropa deportiva en todo el mundo”.

Es posible que no tenga la influencia o la capacidad financiera (todavía) para firmar caras mundialmente famosas para aumentar su alcance global. Sin embargo, una cosa que puede hacer es crear estrategias de marketing efectivas para llegar a una audiencia global similar a como lo hace Nike.

La compañía también ha sido conocida por su inteligente publicidad y comerciales y siempre se ha quedado en la mente de los consumidores mucho después de ver otros anuncios de televisión. Es indudablemente el resultado de gastar una cantidad considerable de dinero en marketing. Pero puede crear mensajes igualmente poderosos a través de diferentes medios y la ayuda de un equipo creativo que conoce los intereses de sus posibles clientes.

Answer 4

Los zapatos Nike más vendidos de la India bajo Rs 5000 realmente puedes comprar

Buscando las mejores zapatillas de running Nike para hombre bajo Rs 5000 ? Sí, entonces fue genial que estés en el lugar correcto. Hemos probado las 10 mejores zapatillas con un precio inferior a 5000 en 2018. ¡Elige las mejores zapatillas para correr asequibles aquí mismo!

Zapatillas de hombre Nike The Overplay VIII negras, platino puro

Caracteristicas

• Material: sintético
• Estilo de vida: casual
• Tipo de cierre: con cordones
• Devoluciones gratuitas por defectos de fabricación: 30 días

Zapatillas de running Nike Revolve 2Cool gris, rosa y negro para hombre

Caracteristicas

• Material: malla
• Estilo de vida: casual
• Tipo de cierre: con cordones
• Tipo de Garantía: Fabricante
• Garantía del producto contra defectos de fabricación: 30 días.

Zapatillas de running Nike Downshifter 7 Chlorine Blue para hombre

Caracteristicas

• Sintético
• Importado
• Suela de goma
• Parte superior de malla ligera para una comodidad transpirable.
• El sillín sin costuras en la parte media del pie brinda soporte

Para ver la lista completa de 10 increíbles zapatillas de running Nike, visite la página de origen: Las mejores zapatillas Nike Runing Under 5000

Answer 5

Desde el punto de vista de la estrategia comercial, Nike comenzó como una corporación “virtual”. Lo hicieron subcontratando toda su fabricación. La subcontratación les permitió mantener bajos los costos y dedicar este dinero ahorrado al desarrollo de marketing, principalmente a través de patrocinios con atletas como Michael Jordan y Tiger Woods, además de crear el logotipo clásico de swoosh.

Nike se metió en problemas con su marca en los años 90 cuando se expuso su mal trato laboral a los trabajadores en Indonesia, que abarcaba desde problemas de trabajo infantil hasta bajos salarios y condiciones de trabajo inseguras. El asunto se manejó terriblemente inicialmente, con el CEO Phil Knight declarando públicamente que no era responsabilidad de Nike asegurarse de que el trabajo infantil no fuera un problema en otros países donde hacía negocios. Más tarde, Knight se daría cuenta de su error y diría en 1998 que la marca “se había convertido en sinónimo de salarios de esclavos, horas extras forzadas y abuso arbitrario”.

Eventualmente, Nike cambió su postura y ayudó a desarrollar una organización multi-empresa y multi-ONG llamada Fair Labor Association (FLA). La FLA ayuda a trabajar hacia mejores condiciones de trabajo, mejores salarios y la prevención del trabajo infantil para mejorar los problemas sociales en la industria del vestido.

Con las condiciones laborales mejoradas (y mejorando continuamente), Nike comenzó a representar la frescura urbana y el atletismo que antes. Nike continúa atrayendo el respaldo de los mejores atletas y artistas mientras mantiene constantemente su logotipo distintivo y reconocible al instante, lo que permite que la marca siga siendo exitosa y duradera todos estos años más tarde.

Answer 6

La razón principal es que es estadounidense.

El material y la tecnología que tienen es muy elegante e innovador. Especialmente PROCOMBAT.

Las personas famosas en todos los deportes son patrocinadores. Por ejemplo, Cristiano Ronaldo en fútbol, ​​LeBron James en baloncesto, Rafael Nadal en tenis, etc.

Y la razón principal es su durabilidad y calidad, que habla de la marca en sí.

¡Simplemente hazlo!

Answer 7

Si está realmente interesado en el sorprendente éxito de Nike, lea Shoe dog: A Memoir by the Creator of Nike

¡Encontrarás tu respuesta por completo! Cuz empresas como: Nike, Apple, .. Realmente no se puede describir en una sola respuesta en quora! ¡Hay historia detrás! buena suerte ..

Answer 8

Aquí hay un hermoso artículo escrito por Be Bold Creative sobre un reciente anuncio de Nike.
Una buena lectura

Answer 9

Todo se reduce a proporcionar productos 100% de calidad todos estos años, y enfatizar los valores de su marca con atletas que actúan profesionalmente dentro y fuera del juego.

Answer 10

En cuanto al dinero, les pagan a las personas y a los niños apenas más de un dólar al día, les dan chozas de mierda (literalmente caca) con aguas residuales a su alrededor. Sin mencionar que un par de jordan solo cuesta entre 7 y 11 dólares, pero se venden por 180-230 dólares. Son tan baratos y codiciosos, no creo que se gaste todo ese dinero, y lo hacen en otros países, lo que te llevaría muchos años en la cárcel aquí. Puede investigar estos hechos usted mismo.

Y comercialmente son tan exitosos porque durante todos estos años, las personas, incluidas las celebridades (gran parte de su marca), y los medios de comunicación elogian a la marca Nike, todo tipo de grupos de personas los quieren, y la mayoría de las veces es para representar algo que no eres, para sentirte mejor. dispara, me compraré unas Nike aunque sean bonitas.

Answer 11

Nike creció al mismo tiempo que la cultura hip hop y sus influencias mutuas son una gran parte de esa marca.

Los raperos lo hicieron … todos lo seguimos.

Answer 12

Desarrollaron una gran plataforma de marca y la han respaldado con productos y marketing consistentes y superiores desde el primer día.