¿Es posible crear desde cero una marca de lujo sostenible?

Answer 1

Ciertamente es posible.

Sin embargo, si se trata de una verdadera marca de lujo, debe colocar la parte de lujo de la ecuación antes que la parte sostenible de la ecuación … o al menos desarrollarla en conjunto.

Por ejemplo, no se puede construir un hotel “sostenible y de lujo”, promocionando que es puro lujo de 5 estrellas, cuando el papel higiénico se siente como papel de lija y las sábanas pican porque provienen de algún tipo de fibra sostenible. (No digo que esos sean problemas reales, solo estoy ilustrando un punto).

Si el uso de paneles solares y licuadoras manuales hace que una margarita de fresa sea tan rápida y eficiente como la mejor licuadora del mercado, entonces está bien … pero si el cliente tiene que esperar incluso 15 segundos adicionales, no está creando un producto de lujo, pero más bien una elección de estilo de vida. Y eso está bien … pero no es lujo.

Sé que suena como si estuviera dividiendo pelos, pero para llamarlo lujo, primero debe ser lujo, y todo lo demás después.

Entonces, teniendo esto en cuenta, me acercaría a una nueva marca desde la perspectiva de “¿Qué se vuelve más lujoso si lo hacemos sostenible”?

¿Es una bañera de hidromasaje privada de piedra con agua de manantial 100% pura que repone de forma natural, calentada a 104 grados constantes por un volcán, de lujo?

¡Absolutamente! Y aún más, porque es naturalmente sostenible.

Entonces, para crear verdaderamente un lujo sostenible, busque ese tipo de cosas o experiencias que se vuelven más lujosas al hacerse a partir de procesos sostenibles.

Answer 2

Absolutamente. Pero dependería de sus estrategias, producto y también de cuán bien domine la forma de arte de contar historias de la marca. Si esto ayuda, estamos regalando una guía gratuita sobre los secretos de la construcción de marca que puede descargar aquí.