Porque la marca.
Pregunta para usted: ¿Cuál de estas dos colas sabe mejor?
Para ser francamente honestos, es probable que prueben casi exactamente lo mismo.
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Sin embargo, apuesto a que la lectura del 9/10 diría que la coca “real” sabe mejor que la coca “falsa”. Inconscientemente, todos “sabemos” que la Coca Cola sabe incluso un poco mejor que la Cola genérica. ¿Realmente sabemos por qué “sabemos” eso? No
Aquí hay otro ejemplo; uno que será mucho más aplicable a mis amigos en los Estados Unidos.
¿Cuál de los siguientes dos camiones parece que sería más “resistente”, “confiable” y “listo para trabajar”?
9/10 Apuesto a que diría el camión Ford.
Este es el poder de la marca .
¿Como funciona esto?
Las marcas, como todo en marketing, se tratan de contar historias:
- Cómo el producto cambiará tu vida
- Cómo vale la pena el producto
- Qué producto comprar cuando esté considerando comprar X
El poder de la marca es que cuenta una historia completa en una palabra , una frase o una imagen . Toda una avalancha de información pasa por su cabeza cuando ve una pieza de la marca de una empresa. Cuando veas una cruz alargada dorada con “Ford” estampado, piensas en camiones resistentes y sedanes baratos. Cuando ves una lata roja, piensas en Coca Cola. Cuando escuchas “Dolce and Gabana”, piensas en ropa elegante y de alta calidad.
Esto funciona en ambos sentidos; cuando piensas “Camión” piensas “Ford”, cuando piensas en “Cola” piensas “Coca Cola”.
La marca lo es todo . Una palabra que le dice a los clientes
- Valor
- Costo
- Calidad
- Ventaja competitiva
Todo lo que está contenido dentro de la “ecuación de valor” del comprador está contenido en la marca.
Es por eso que Dolce y Gabana pueden cobrar $ 500 por una camisa de mierda; porque marca .
Fuentes de imagen: Coca Cola.uk, Cubiertas PSD, Ford, Honda
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