Existe un marco bien conocido, que presento en mi blog, que resume cómo las megamarcas de lujo crean un ciclo positivo tanto en sus relaciones públicas como en sus oportunidades inmobiliarias.
En el mismo artículo presento la noción de apalancamiento de relaciones públicas para pequeñas marcas de lujo:
– El apalancamiento de relaciones públicas : la matemática es simple: al no tener grandes presupuestos para publicidad, las pequeñas marcas emergentes tienden a depender mucho de las relaciones públicas para construir su patrimonio. Pero, ¿escucharán los medios, informarán sobre su evento? No siempre: antes que nada porque la importancia de un mensaje de relaciones públicas es importante, no todo el contenido es el rey, no todo el contenido es interesante; y así es la entrega del mensaje, la agencia de relaciones públicas, los expertos que hacen girar su contenido. También la tinta (por ejemplo, electrónica o física) es un recurso escaso, que es más probable que se asigne a los clientes de medios. Es por eso que es bien sabido que la creatividad se vuelve esencial para obtener cobertura (NB porque ellos son los que pagan las facturas). Pero con demasiada frecuencia al soltar la creatividad, olvidamos que la ejecución debería hacer que la marca brille y no al revés. Y con demasiada frecuencia olvidamos el retorno de la inversión en relaciones públicas. No ser capaz de generar varios múltiplos de cobertura gratuita versus inversiones, debería hacernos reconsiderar las relaciones públicas como la herramienta de construcción de marca adecuada.
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