Las marcas de lujo generalmente nacen de la artesanía y la innovación. Ejemplos:
- Louis Vuitton
Fundado en 1854 en París, Louis Vuitton observó que el baúl HJ Cave Osilite podía apilarse fácilmente y en 1858, Vuitton introdujo sus baúles de fondo plano con lona de trianón, haciéndolos ligeros y herméticos. Antes de la introducción de los troncos de Vuitton, se usaban troncos de punta redondeada, generalmente para promover el escurrimiento del agua y, por lo tanto, no podían apilarse.
2. GUCCI
- ¿Cuáles son algunas medidas clave para el lujo?
- ¿Escanearías el producto para verificar el origen? ¿Y en caso de comprar por eso recibes una cierta recompensa?
- ¿Por qué la gente compra marcas de joyería de lujo de alta gama?
- ¿Quiénes son los mejores inversores de capital de riesgo en el mercado de productos de lujo y alimentos premium?
- ¿Qué color se ve lujoso en un artículo pero de mala calidad en otro?
Con comienzos a fines del siglo XIX, la compañía Gucci se convirtió en uno de los fabricantes más exitosos del mundo de artículos de cuero, ropa y otros productos de moda de alta gama. Como trabajador inmigrante de un hotel en París, Guccio Gucci quedó impresionado con el lujoso equipaje que vio llevar a los huéspedes urbanos. Antes de irse, visitó al fabricante, HJ Cave & Sons. Al regresar a su lugar de nacimiento de Florencia, una ciudad distinguida por sus materiales de alta calidad y artesanos expertos, estableció una tienda en 1920 que vendía artículos de cuero fino con un estilo clásico. La compañía fabricó bolsos de lona de algodón en lugar de cuero durante la Segunda Guerra Mundial como resultado de la escasez de material. El lienzo de Gucci se distinguió por un símbolo distintivo de doble G combinado con bandas rojas y verdes prominentes.
3. VERSIÓN :
La primera boutique de Versace se abrió en Milán en 1978. Versace fue uno de los pocos diseñadores independientes que tenía el control de todo sobre la marca, desde el diseño hasta la venta minorista.
La mayoría de las marcas de lujo globales tienen múltiples verticales y colecciones de productos, pero cuando profundiza en su historia, el denominador común es innovación, a veces innovación en producto y diseño, pero en otros casos innovación sobre sus procesos y prácticas comerciales.
El precio que la gente tiene que pagar por la innovación es alto, algo que se aplica tanto a la tecnología como a la moda o la industria automotriz.
