Elegir qué publicar en las redes sociales puede sonar simple, pero en realidad hay mucho pensamiento estratégico detrás de esto.
Nunca se debe hacer nada arbitrariamente, por lo que diseñar una estrategia es anterior a los calendarios de contenido y a los horarios de publicación.
En general, el objetivo principal de publicar en las redes sociales debe ser proporcionar algo de valor a su audiencia, por lo que aprender todo lo que pueda sobre ellos y aplicar ese conocimiento a su estrategia lo ayudará a determinar lo que debe compartir.
Su objetivo con la curación de contenido debe ser:
- ¿Qué marcas podrían calificar para llamarse la marca más confiable de la India?
- ¿Cómo son relevantes los mecanismos de defensa en marketing?
- ¿Cuál es la mejor marca de automóviles, Ford o Chevy? ¿Por qué?
- ¿Cuáles son las 10 cosas que un diseñador debe saber sobre la marca?
- ¿Cómo se relaciona la mitología con la marca?
- Encuentre información relevante que le encantará a su audiencia que aún no ha podido crear para usted.
- Utilice la respuesta de la gente a los esfuerzos de curación de contenido para determinar qué artículos / videos / etc. debe crear internamente.
- Comparta con personas influyentes relevantes de la industria para que pueda intentar hacer crecer su audiencia fuera de su audiencia.
- Considere usar el retargeting de enlaces o alguna otra forma de “etiquetar” a sus usuarios para cada publicación.
- Sea visto como una fuente de noticias de última hora, incluso cuando no lo haya creado. Con el tiempo, las personas deberían poder confiar en que su feed sea el mejor de la industria, incluso mejor que los lugares individuales de los que se está curando.
- Manténgase fiel a su marca y no obtenga la parte superior del embudo. He visto a algunas personas en el espacio de Marketing Digital comenzar a hablar sobre productividad y salud, etc. Esa no es la razón por la cual la gente te sigue, mantente enfocado en tu competencia central.
- Use la curación de contenido como una forma de construir relaciones reales con socios e influenciadores. Comparta las cosas de las personas que admira, pero también cree que puede tener una conversación (por ejemplo, puedo compartir la publicación de Elon Musk durante todo el día, pero no nos sentaremos pronto). Desde allí, comuníquese con la persona, hágale saber que ama sus cosas y que cree que hay una oportunidad para trabajar juntos. Es mucho mejor que un correo electrónico realmente frío, y le da tiempo para “prever” su calidad.
Para encontrar contenido para publicar, analice su audiencia y el panorama de la industria.
¿Qué te ayudará a construir la autoridad del dominio y a la vez proporcionar valor a tus seguidores?
Encontrar fuentes de contenido no es la parte difícil: hay millones de artículos publicados todos los días.
La parte difícil es definir las categorías de contenido que desea compartir porque esto requiere que comprenda lo que su audiencia realmente necesita de usted.
Mi proceso de “exploración de contenido”, como lo llamamos en nuestra agencia, es definir la personalidad del comprador, definir las categorías de contenido que deseamos usar para involucrar a esa persona y usar cualquier medio necesario para encontrar artículos relevantes de alta calidad.
Dónde encontrar contenido:
- Suscríbete a los correos electrónicos en los sitios web que seleccionas a menudo. De esa manera, llegan directamente a su bandeja de entrada y no tiene que buscar. Solo asegúrese de tener su bandeja de entrada configurada para que este tipo de correos electrónicos vayan a una carpeta de promociones, de lo contrario, será como Derric y recibirá más de 100 correos electrónicos cada dos horas. No sé cómo lidia con esa mierda …
- Use plataformas de agregación de contenido : realizar una búsqueda en Flipboard, Pinterest, Klout o Pocket puede arrojar resultados realmente excelentes, especialmente si está buscando nuevos lugares para seleccionar. Sin embargo, tenga cuidado, a veces puede encontrarse con fuentes malas. Asegúrese de verificar el contenido antes de seleccionarlo.
- Busque en BuzzSumo : BuzzSumo es un excelente lugar para encontrar contenido viral y de tendencia de personas influyentes de la industria.
- Alertas de Google : puede configurar Alertas de Google para enviarle notificaciones cada vez que se publique contenido que contenga ciertas palabras clave. Puede hacer que le envíe un resumen diario o semanal, que recomendaría para cualquier tema que sea popular.
- Haga una búsqueda en Google : probablemente la forma más obvia de comenzar una campaña de exploración de contenido, especialmente para un nuevo cliente, o si es nuevo en el proceso. Una buena y antigua búsqueda en Google le proporcionará una gran cantidad de excelentes recursos e información de primer nivel. Sin embargo, si lo hace con demasiada frecuencia, se quedará sin contenido de calidad para la misma palabra clave rápidamente y deberá utilizar algunas de estas otras tácticas y recursos.
- Blogs de la industria : este es, con mucho, el mejor lugar para encontrar contenido para tipos específicos de empresas. Sin embargo, por lo general, no sabrá sobre estos blogs hasta que los haya visto aparecer en una búsqueda de Google varias veces. Si le interesan, o si se encuentra curando de estas fuentes a menudo, puede valer la pena optar por sus correos electrónicos (como se mencionó anteriormente). Siempre puedes darte de baja si no queda bien.
- Búsquedas en Twitter : si bien no es mi método favorito para la curación, a veces, solo mirar un feed de Hootsuite es suficiente para que algunas ideas fluyan. Puede hacer esto configurando una búsqueda de hashtag en Hootsuite (como #ReputationManagement, por ejemplo), y luego cada vez que alguien use ese hashtag, ese contenido aparecerá en la transmisión. Es una buena manera de encontrar contenido súper específico en torno a un tema específico. Sin embargo, es mejor para los hashtags que se usan con más frecuencia, así que no intentes ser demasiado limitado en tu búsqueda o no encontrarás mucho.
- Grupos de Facebook o LinkedIn : también es posible utilizar grupos para buscar contenido. Debo confesar que no hago esto a menudo porque generalmente no tengo problemas para encontrar suficiente contenido usando los otros métodos enumerados, pero eso no quiere decir que no puedas encontrar algunas cosas geniales en estos grupos. Sé que estoy promocionando publicaciones de blog en grupos de FB todo el tiempo, por lo que seguramente habrá artículos interesantes y relevantes tanto de propiedades emergentes como futuras, así como de propiedades establecidas en estos grupos. Para hacer esto, deberás unirte a todos los grupos más grandes dentro de un nicho específico y, por amor de Dios, desactivar las notificaciones grupales. Probablemente ni siquiera sigas al grupo a menos que sea de tu interés personal.
- Canales inactivos : puede ser parte de algunos otros grupos inactivos que comparten buen contenido, y si no lo hace, ¡debería unirse a algunos! Slack ofrece un elemento de comunidad, por lo que si ayudas a alguien a compartir su contenido, podrían ayudarte cuando tengas algo original para compartir.
Reglas y consejos de calidad del contenido:
- Todo el contenido curado debe ser de alta calidad para tener el efecto deseado. No hay publicaciones de opinión de 300 palabras que parezcan haber sido escritas por un alumno de 3er grado. Como regla general, la mayoría de las publicaciones que selecciono tienen más de 1000 palabras, tienen gran información y cuentan una historia que alguien estaría interesado en leer, o dan consejos / consejos prácticos sobre cómo hacer algo.
- El artículo debe verse profesional (sin errores de ortografía deslumbrantes, el espacio entre líneas se ve bien …)
- Los artículos con muchos comentarios y acciones sociales generalmente serán buenos. El objetivo es proporcionar valor, por lo que los artículos que tienen conversaciones en curso generalmente serán valiosos para la audiencia correcta. Si una publicación de blog no tiene comentarios o compartidos en redes sociales, está bien, pero el contenido debe ser estelar y requerirá que realmente leas algunos para tomar una decisión.
- Tenga cuidado con los artículos de blogs de baja autoridad, eso no significa que no pueda compartirlos, pero lo más probable es que sean basura regurgitada. El complemento moz lo ayudará a determinar si vale la pena compartir una propiedad. Una buena regla general es que se pueden considerar propiedades con más de 25 dominios de autoridad. Cualquier cosa menos debe ser evitado.
- El tema del artículo debe encajar en la estrategia de contenido de una empresa: solo los artículos que están directamente relacionados con su estrategia y temas de intercambio de contenido deben considerarse para la curaduría. El video de la rata de pizza y los lindos cachorros mordiendo a un niño pequeño pueden ser divertidos, pero probablemente no satisfagan las necesidades de su audiencia.
- No hay argumentos de venta! Cualquier artículo que termine en un argumento de venta para un producto o servicio es un no-go. No desea enviar a su audiencia a contenido destinado a venderlos BS.
Señales de que el contenido es bueno:
- Es de formato largo sin errores gramaticales o ortográficos notables.
- Hay una cantidad decente de enlaces salientes
- El artículo es de una propiedad de alta autoridad de dominio.
- Hay muchas acciones sociales y comentarios
- La fuente es fácil de leer / descremada, con mucho espacio en la página
- La publicación contiene buenas imágenes.
Pensamientos finales
De todas las tácticas de redes sociales, el intercambio social es probablemente el concepto más básico.
Pero eso no lo hace fácil.
En esencia, las redes sociales se trata de descubrimiento.
Y si no realiza un seguimiento de las cosas que aprende, terminará perdiendo el tiempo preocupándose por las cosas que realmente no importan (publicar horarios, actualizaciones de estado y mezclas de contenido) y se perderá el cosas que hacen (su audiencia y la mejor manera de servirles).
Para obtener más información sobre estrategias de publicación en redes sociales, lea mi publicación completa en Vulpine Interactive.
¡Feliz publicación!
