Las celebridades en cuestión tendrían que ser notorias / infames con mentalidades de chantajista, en lugar de celebridades comunes.
El ejemplo más cercano en el que puedo pensar es en la comunidad travesti tradicional en India que se gana la vida presentándose en bandas en bodas tradicionales, cantando / bailando mal. Algunos anfitriones de la boda los tratan como entretenimiento campy y les pagan. Otros encuentran que son una molestia y les pagan para que se vayan. De cualquier manera se les paga. Aquí intercambian su infamia como miembros de una minoría vilipendiada y oprimida por ganancias económicas.
Entonces, sí, podría funcionar, pero en la mayoría de los casos habría preguntas morales / éticas complicadas por todos lados. El ejemplo de Hilfiger de Ashton Lee parece apuntar a la misma dinámica.
El mecanismo general parece ser una de dos cosas: la celebridad debe ser capaz de devaluar la marca posicionándola más cerca de un mercado A menos lucrativo y más lejos del mercado objetivo B, donde tiene más potencial de ganancias. O hacer que la marca tenga un atractivo minoritario para que el mercado mayoritario pierda interés en ella. No puedo pensar en formas de lograr estas condiciones que no impliquen jugar con el estado, la etnia, la nacionalidad o la dinámica racial de manera desagradable.
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Esto es básicamente como un gran inversor que acorta una acción en un mercado de valores cultural / zeitgeist. Dejaré que un tipo de finanzas descubra una analogía precisa.
Creo que hay razones para sospechar que no puedes evitar incluir algo como la raza. ¿Por qué? Debido a que las celebridades generalmente son traídas para posicionar un producto en el mercado con respecto a las identidades sociales . Las identidades sociales funcionan en la lógica tribal: “yo contra mi hermano, mi hermano y yo contra mi primo, mi primo y yo contra un extraño”, como dice un dicho árabe.
Por lo tanto, el respaldo de una celebridad creará un posicionamiento que se ajusta por defecto a la identidad social más estrecha con la que la celebridad está asociada en el contexto del anuncio.
Hay casos en que esto es inofensivo, pero aún funciona de la misma manera. Una buena manera de hacer que los niños dejen de escuchar un cierto tipo de música es que los padres comiencen a escucharla y delirar sobre ellos mismos. Aquí se trata de identidades generacionales / cohortes de edad en el trabajo.
Algunos restaurantes hacen que los niños se sientan especiales al no permitir que los adultos compren ciertos artículos / comidas (no sé si esto es para hacer que los niños se sientan especiales con un posicionamiento “no se permiten adultos” o si tiene alguna relación oscura con el costo; I He visto casos que se parecen a ambos).
Entonces, cuando no se trata de discriminación inmoral o ilegal, las reglas que impiden que un grupo X anuncie algo (en lugar de pagos) pueden funcionar.
Pero para una red publicitaria generalizada, hacer este trabajo sería muy difícil. Tendría que encontrar la pequeña cantidad de casos que no son ofensivos. En esos casos, las celebridades en cuestión probablemente no desearían respaldar esos productos de todos modos, y tendrían que tener mentalidades de chantajista, como dije.
Aún así, un fascinante desafío de pensamiento creativo. Si pienso en una forma de hacerlo funcionar, lo publicaré aquí.