¿Cómo se relaciona la mitología con la marca?

Answer 1

Las grandes marcas tienen una mitología: las historias sobre una marca (a menudo apócrifa) constituyen un gran componente del núcleo de la marca. Las mejores historias para construir una marca siguen patrones familiares típicos que se encuentran en la mitología a lo largo de la historia y en todas las culturas. Ejemplos conocidos son marca como héroe (David vs Goliat) y marca como rebelde. Por ejemplo, Apple usó ambas marcas de manera efectiva contra la marca y cultura dominante de Microsoft.
Debemos tener cuidado de separar la marca (cómo las personas conciben y perciben la marca) de la marca (los esfuerzos de marketing y de marca abierta, como logotipos, lemas y otros elementos tangibles).
Además, una gran marca es mitológica: las marcas viven en la mente inconsciente junto con héroes míticos, religión, arquetipos y otras ideas profundamente arraigadas.
Algunos de los mejores ejemplos de marcas son, de hecho, productos fantásticos, no sólidos; por ejemplo, los superhéroes ejemplifican una marca mejor que la mayoría de las empresas.

El mito tiene un gran poder para cambiar el cambio cultural y crear un fuerte apego y lealtad, perfecto para crear una preferencia de marca duradera entre los consumidores.

Aquí hay un par de excelentes documentos que tocan estas ideas.

Excelente en la mitología de la marca que rodea a la serie Terry Pratchett Discworld (Página en Anzmac)
y esta del estratega de marca Bruce Tait con respecto a la marca Gucci, con grandes ideas que pueden extenderse al desarrollo de una marca mítica o una mejor comprensión del poder mitológico de las marcas.
El modelo de marca de estado mítico: combinando la ciencia del cerebro y la mitología para crear una nueva herramienta de estrategia de marca

Answer 2

Esa es una pregunta muy interesante. Creo que las marcas que se vuelven ultra exitosas se presentan a través de un complejo icónico de símbolos de una manera muy similar a los temas mitológicos. Creo que la clave para ambos es que parecen reflejar no solo temas universales sino que resuenan particularmente bien con sus tiempos. Una marca mítica define su sector como una deidad: Starbucks, Goddess of Coffee, etc. Se trata de amplificar la esencia de algo, resaltar su carácter en una forma que eleva la estimación de la gente de su propia valía, los hace sentir asociados con el heroico-divino Debido a que la marca del mito armoniza lo esencial con lo existencial, encapsula al espíritu de la época y se asocia con la era histórica de la que surge.

Creo que donde difieren es que la mitología es un reflejo directo del yo elevado, mientras que la marca es una inversión secular-empírica del yo como objeto perfeccionado. No creemos que una marca sea mágica, todo lo contrario, creemos que la marca es un sustituto justo de creer en cualquier cosa. El objeto de gran dominio es evidencia del éxito de uno mismo en un contexto de antisoipsismo. La mitología de la marca le devuelve la identificación con la grandeza que se ha perdido en el desencanto del cosmos posterior a la Ilustración y el surgimiento de la producción en masa.