¿Por qué las grandes marcas que venden productos básicos se anuncian en vallas publicitarias grandes (por ejemplo, en autopistas, etc.)?

Answer 1

Aunque diga que no cree que haya un efecto de memoria … la psicología es más complicada que la simple memoria.

Muchos experimentos muestran los llamados efectos de cebado y reciente en la familiaridad, en las “percepciones favorables” y, en última instancia, en la compra. A pesar de que una marca puede ser familiar en la memoria a largo plazo, la exposición inmediatamente antes de comprar (o de manera generalizada en el entorno) puede preparar a la marca en la memoria a corto plazo. La marca puede ocupar un lugar más destacado en la mente.

La publicidad en televisión y radio se esfuerza por aprovechar un fenómeno psicológico similar (economía del comportamiento si le gusta ese idioma). Por ejemplo, muchas marcas informales de restaurantes, cafés, refrescos y comidas preparadas ofrecen comerciales antes y durante las horas de comida. (¿Qué marcas de cerveza van “al” Super Bowl?) La publicidad durante estas horas pone a las marcas en la consideración de un prospecto.

Una revisión decente del fenómeno psicológico se puede encontrar en el libro de Kahneman “Pensando rápido y lento”. La idea es tener el Sistema 1 activado para la marca. Entonces la selección de la marca puede convertirse en un comportamiento automático. Si una marca se asienta correctamente en el Sistema 1, puede convertirse en la “ir a la marca”. Si una marca existe solo en el Sistema 2, la selección será más cuidadosa, lo que significa una consideración probable de los competidores antes de la selección.

Answer 2

Cada producto o servicio está sujeto al embudo de compra, ya sea una ‘marca’ grande o ubicua o un producto de nicho. En la parte superior del embudo está la conciencia. La conciencia, para las marcas, se logra principalmente a través de la Promoción, una de las cuatro P de la mezcla de marketing. La publicidad es un subconjunto de promociones más aplicable a la forma en que una marca puede alcanzar la conciencia de lo más importante, lo que significa que primero pensarán en el anunciante cuando consideren un producto en esa categoría (en su pregunta: cereal de desayuno, loción corporal, etc.) . La publicidad fuera del hogar, incluidas las vallas publicitarias, es una opción poderosa con la publicidad, ya que tiene frecuencia, alcance e impacto cuando se implementa con éxito. La conciencia nunca se logra por completo, ya que el entorno publicitario en los principales mercados siempre está lleno de gente y es competitivo, por lo tanto, verá campañas en curso destinadas a llegar a los consumidores en una variedad de medios (transmisión (televisión y radio), en línea, móvil, impresos, directos correo, etc.) que, cuando se combinen, generarán consideración / demanda y generarán lealtad, lo que dará como resultado una defensa a largo plazo de la marca.

Answer 3

Kellogg’s anuncia los copos de maíz de la marca Kellogg’s porque las personas están preparadas para pagar más por un producto de marca que por uno genérico. Es cierto que hay copos de maíz genéricos en el mismo estante y son una mercancía, pero Kellogg’s no se debe a la promesa implícita de calidad.

Y sí, estás influenciado por los signos. Cuando toma la decisión de compra, su cerebro tiende a favorecer las cosas que ha visto antes y esto explica por qué durante generaciones ha habido signos como “Beber Coca Cola” en todas partes. Hay cocas genéricas al igual que las hojuelas de maíz genéricas, pero el producto de marca más caro sigue siendo muy popular. Las personas miden cuidadosamente el impacto de los anuncios y, si no lo hacen, las personas buenas no gastarían tanto dinero.

Answer 4

Las vallas publicitarias de gran formato, al igual que los anuncios televisivos de superbowl o los grandes memes de YouTube, promueven el recuerdo de la marca más importante. Pregúntese sobre la primera marca de cereal que le viene a la mente. Puede o no creer en el efecto memoria, pero el hecho de que haya mencionado Kellogg’s ya es un indicador.