El uso del nombre de la empresa matriz puede extender el reconocimiento y la credibilidad de la marca matriz a lo que está vendiendo. Hacer eso ahorra tener que crear conciencia de marca para una marca nueva y separada.
Como ejemplo, hace algunos años realicé marketing en un inicio de software. Llamamos a la compañía Vertex, luego, cuando consideramos los nombres de los productos, aconsejé que usáramos el nombre de la compañía en lugar de un nombre de producto completamente diferente. Teníamos un presupuesto limitado para la comercialización, por lo que no quería tener que crear conciencia sobre la marca de la empresa y la marca del producto por separado. (El producto principal era un software para producir detalles arquitectónicos). Seguí mi consejo, y llamamos a ese producto The Vertex Detailer. De eso puede ver cómo el marketing de productos también generó el reconocimiento del nombre de la empresa y el marketing de la marca también generó el reconocimiento del nombre del producto.
Por otro lado, hay que tener cuidado con los peligros de la extensión de línea. Esto sucede cuando las empresas intentan extender el paraguas de la marca matriz a diferentes tipos de productos o servicios, diluyendo así la marca. Sin embargo, este es un ensayo completamente separado.
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