¿Son más efectivos los comerciales o la colocación obvia de productos?

Answer 1

Como una generalización aproximada, la colocación de productos es más creíble que la publicidad. Es menos como obtener una fuente de derogación o contraargumentación, ambas respuestas cognitivas a las comunicaciones de marketing que pueden limitar su capacidad de persuadir.

Si los objetivos de comunicación tienen más que ver con la visibilidad y el conocimiento de la marca, la colocación del producto también puede resultar más efectiva, pero la falta de control puede limitar la capacidad del vendedor para obtener el recuerdo de la marca. La introducción de BMW del Z3 en la década de 1990 utilizó la colocación del producto con gran efecto, no solo para introducir el Z3 en el mercado estadounidense, sino también para ayudar a reubicar a BMW como una marca más global. El Z3 fue colocado en la película de James Bond Goldeneye (1995).

La pregunta no plantea el problema de la eficiencia, pero la colocación del producto puede, y a menudo lo hace, ofrecer más beneficios por dinero.

Answer 2

‘Efectivo’ es una medida relativa. Depende de los objetivos. Si hablamos de televisión, la efectividad de cualquiera de los métodos es variable dependiendo de la categoría del producto, la claridad del mensaje, la oferta del consumidor, la respuesta medible, etc. La gente verá anuncios de televisión realmente geniales. A veces las personas se quejan de la torpe colocación de productos. Todo es relativo a lo que quieres lograr.

Answer 3

La colocación del producto debe encajar orgánicamente en la campaña tradicional de marketing y publicidad. Es una vía moderna para que las marcas exploren y lleguen a nuevos grupos demográficos.