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En mi primer año como MBA (2011) hicimos un análisis de marca en la campaña de Mitt Romney durante las primarias.
Entrevistamos a 6 personas que estaban en el “grupo de amor” de Romney para intentar descubrir qué representaba su marca.
Básicamente, todo se redujo a la economía y al empleo. Todas las personas con las que hablamos consideran a Mitt el salvador de la economía estadounidense. Lo interesante fue que, si bien consideraban que la economía era la motivación principal, la razón fundamental de por qué Mitt podía mejorar las cosas era débil en el mejor de los casos.
Esto podría significar que las personas que entrevistamos simplemente toman las “características” de apoyo como dadas o podría significar que su apoyo a la destreza económica de Romney es irracional.
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No estoy seguro de cómo se publicará la imagen. Se llama un análisis HVM que describe cómo se ve la marca en la mente de los seguidores. La parte inferior son las características, el siguiente nivel son los beneficios del producto, el siguiente nivel son los beneficios personales, el nivel superior son los valores personales.
Puede ver que todo pasa por la economía, y las características y beneficios de soporte son bastante débiles.
Si alguien está interesado en leer el informe completo, lo cargué: http://www.salemstanley.com/wp-c…
Tenga en cuenta que esto se hizo en noviembre de 2011, incluso antes de que comenzara la temporada primaria.