No es realmente “en común”: la geopolítica es más un proceso y la marca es una herramienta …
La marca es un factor que influye y afecta significativamente la geopolítica.
En primer lugar, cualquier país tiene una marca. Y esta “marca” sobre un país en particular tiene una dimensión interna y externa.
El público externo asocia países con un conjunto de características : Alemania es tecnológica, Francia es sobre amor y belleza, Italia es sobre moda. Esas imágenes tienen influencia en los productos que los países pueden vender: automóviles alemanes, relojes suizos, cosméticos franceses, ropa italiana y té, ¡por supuesto, de Londres!
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¿Te imaginas el té de Berlín?
Cada marca tiene sus áreas de especialización.
El público interno también tiene percepciones sobre la identidad de sus países. Al igual que cualquier organización está influenciada por la identidad colectiva, también lo es la ciudadanía de cualquier país. ¿Quienes somos? Que hacemos ¿Cómo nos comportamos? ¿Qué se espera de nosotros? ¿Quiénes son nuestros héroes? ¿De qué nos enorgullecemos? Cual es nuestra mision ¿A donde vamos? Y aún más importante: ¿de dónde venimos? Todas esas preguntas construyen la marca de las naciones, influyen en su realidad hoy y la conducen hacia un futuro particular.
La política es un juego de influencias …
Incluso si el país no es enteramente democrático, el gobierno debe tener en cuenta la opinión popular si no quiere sentar las bases de la revolución. Es realmente difícil llevar a cabo cualquier proyecto si las personas están en contra … Y la identidad colectiva a menudo incluye la misión, que legitima ciertas ideas y proyectos. Necesitas una ideología particular para que tus militares estén dispuestos a luchar y morir en el extranjero.
Otro ejemplo interesante de identidad nacional es en la actualidad en Rusia, donde la mayoría de las personas se consideran pertenecientes a la Iglesia Ortodoxa Rusa. Pero cuando se le pregunta “¿Crees en Dios?”, La respuesta “sí” es dada por una cantidad significativamente menor de personas. – Por lo tanto, vemos que es más una identidad social que religiosa y cualquier identidad siempre se opone a algo. Las identidades no existen per se: siempre se definen a sí mismas frente a otros grupos. Al igual que para los antiguos griegos, los bárbaros eran todos los demás que no hablaban griego … “nosotros” y “ellos”.
Las marcas influyen en las actitudes y acciones de las personas , y dado que la geopolítica trata con las personas y la manipulación mental masiva es una de sus dimensiones principales, está bastante claro que la marca ocupa un lugar destacado en la agenda de las relaciones internacionales.
Las tecnologías de marca ayudan a los países a ser mejor entendidos y más respetados. Por ejemplo, edificios emblemáticos como el Reichstag, Whitehouse, el Kremlin o el palacio de Versalles sirven no solo como edificios funcionales, sino también como monumentos que representan ideas particulares sobre la nación y el país que representan.
Básicamente, la marca consiste en crear fanáticos leales, entenderse mejor y desarrollar asociaciones que surjan inmediatamente en su cabeza cuando escuche el nombre, convirtiéndose así en la primera opción para necesidades particulares. Para las empresas comerciales, la marca surge de la estrategia comercial: el objetivo que la empresa quiere lograr y los pasos que tomará para lograr ese objetivo. Lo mismo se aplica a los países: necesitan desarrollar sus programas de marca dependiendo de lo que tengan, dónde quieran estar y qué planeen hacer al respecto.
Todas las marcas fuertes son como personalidades. Y uno de los aspectos más importantes de la personalidad es la coherencia y la coherencia. No puede surgir una imagen clara y enfocada si las comunicaciones carecen de consistencia y coherencia. Cualquier desconexión entre las políticas previstas, la estrategia de marca y las comunicaciones socavará los esfuerzos para crear una marca fuerte e impactante.
Las marcas son como imanes. Ellos inspiran Funcionan como faros en el océano de la incertidumbre. En el mercado, ayudan a controlar la prima, en geopolítica ayudan a ganar respeto y a dirigir las acciones y actitudes de las personas.