La marca Levi’s es bastante resistente y versátil. En los EE. UU., Tienen una increíble variedad de canales minoristas: buques insignia independientes (SF), grandes almacenes de gama baja a alta (Macy’s to Saks) y boutiques de vanguardia.
Dicho esto, su reputación de marca es muy fuerte porque tiene un atractivo tanto para el mercado masivo como para la moda de nicho. Por ejemplo, tu padre suburbano promedio probablemente sabría qué es Levi’s, es dueño de un par e incluso puede llamar a un par de jeans “Levi’s”. En el otro extremo, Opening Ceremony, uno de los minoristas especializados más vanguardistas de los Estados Unidos, se asoció recientemente con Levi’s para producir una colección de colaboración, que consiste en ajustes actualizados en los clásicos jeans / chaquetas de Levi. Al retener esta mercancía a ciertas tiendas en el mundo, Levi’s también se ha ganado la aprobación de la “multitud de moda” que está dispuesta a pagar el doble o el triple del precio de los jeans típicos de Levi’s por su exclusividad y conocimiento actualizado de la marca.
En otras palabras, mediante una segmentación extrema de clientes, Levi ha podido disfrutar de un éxito continuo hasta nuestros días. Además, aquellos que están en el extranjero también reconocen a Levi’s como una marca con bastante facilidad y la asocian con jeans de calidad. Vea las multitudes internacionales que abarrotan la tienda insignia de Levi’s en Union Square, SF.
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