10 cosas que las marcas deben saber sobre Imgur
Imgur gana dinero:
Imgur no solo gana dinero hoy, sino que siempre ha ganado dinero. El fundador Alan Schaaf le dijo a All Things D en 2012 que la única vez que Imgur estaba ‘en rojo’ fue cuando pagó los $ 7 originales por el nombre de dominio. Desde entonces, el sitio ha dependido de la recaudación de fondos, donaciones, un servicio premium de corta duración y publicidad para mantenerse rentable. Para un sitio de alojamiento de imágenes, este es un rendimiento notable cuando muchos otros sitios se han hundido o se han visto obligados a depender de costosos planes de suscripción premium para retener a los usuarios.
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Las marcas pueden anunciar directamente:
La publicidad en Imgur está en todas las páginas, pero esto no significa que sea abrumadora. Imgur publica un solo anuncio en cada página que brinda una oportunidad para que las marcas lleguen a las masas en Imgur de manera rentable sin perturbar la experiencia del usuario de Imgur. Comprar espacio publicitario en Imgur es fácil y las tarifas son relativamente bajas. Entonces, ¿cómo gana dinero Imgur con tarifas publicitarias bajas y espacio publicitario limitado en sus páginas? Eso es fácil: volumen.
en al menos mil millones de páginas al día:
Sí, eso es ‘mil millones’ con una ‘b’. Imgur recibe un tráfico enorme y está clasificado entre los 50 sitios web más visitados del planeta. Y no se equivoque: mil millones de visitas a la página es un día lento en Imgur que, en 2015, ofreció más de 900 mil millones de imágenes a sus usuarios. Esa es una audiencia increíblemente grande para llegar con anuncios gráficos inteligentes y para la marca o empresa que está buscando una manera de llegar a la vanguardia de la cultura de Internet y geek, Imgur podría ser el lugar perfecto, y especialmente si esa marca está buscando llegar a hombres jóvenes.
La audiencia de Imgur es hombres milenarios:
Una de las características demográficas más difíciles de alcanzar para las marcas y las empresas son los hombres milenarios. No solo se encuentran entre los más sensibles a los esfuerzos de publicidad en línea y los más sospechosos de los esfuerzos de publicidad nativos, sino que también son los más propensos a instalar software de bloqueo de anuncios. En Imgur, la audiencia de hombres jóvenes se estima entre el 70% y el 80% de los cientos de millones de usuarios activos. Para un anunciante que se está acercando a este grupo demográfico, Imgur es una maravillosa oportunidad para hablar con ellos donde viven.
Los usuarios de Imgur están en Imgur mucho:
TechCrunch echó un vistazo a la audiencia de Imgur el año pasado y reveló algunas estadísticas increíbles sobre el comportamiento del usuario. El 82% de los 150 millones de usuarios fuertes de Imgur pasa más de 3 horas por semana en el canal. Además, casi 1 de cada 5 usuarios de Imgur admite pasar más de 10 horas a la semana en Imgur. TechCrunch llama a esto “adictivo”, pero, para los anunciantes que buscan llegar a estos hombres milenarios conocedores de Internet, lo que realmente equivale a una audiencia increíblemente hambrienta de contenido, anuncios inteligentes.
A los usuarios de Imgur les gustan los anuncios:
No, de verdad: lo hacen. Esto no significa que respaldarán su anuncio de banner parpadeante con clics, ni significa que cada esfuerzo publicitario en la plataforma será un jonrón. Pero a los usuarios de Imgur les gusta la publicidad inteligente y recompensan a los anunciantes que ‘obtienen’ la cultura de Imgur con Me gusta, comentarios y clics a gran escala. Como explicó el vicepresidente de marketing de Imgur a Business Insider: “Si nos fijamos en los comentarios, hay personas que literalmente están pidiendo más. Le están pidiendo a Old Spice que no detenga sus campañas publicitarias: estas son las personas que se esfuerzan por bloquear los anuncios y aquí dicen: ‘¡Por favor, denos más anuncios!’ ”
Las grandes marcas están creando anuncios nativos en Imgur:
Si Imgur suena atractivo para usted ahora, debe saber que no es el primero en sentir la oportunidad de comercializar a hombres milenarios en Imgur. Las grandes marcas ya han lanzado campañas de publicidad nativas en Imgur y han visto resultados. Entre los anunciantes se encuentran la fragancia masculina Old Spice, la marca de consolas de juegos Sony PlayStation, la propiedad de televisión y medios MTV y el líder de subastas en línea eBay. Todos se han aprovechado de la comunidad de hombres jóvenes de Imgur para generar interés y hacer clic en sus propiedades web al proporcionar contenido atractivo y humorístico.
Hay tres cosas que hacen diferente a Imgur:
De acuerdo con el vicepresidente de marketing de Imgur, existen tres cosas que hacen que Imgur sea diferente de otras imágenes compartidas, alojamiento de imágenes y redes sociales en general. Le dijo a Business Insider que Imgur valora la autenticidad, una experiencia compartida y una programación democrática. En este último punto, Imgur tiene claro que lo que llega a la primera plana de Imgur no es una función del equipo de liderazgo de Imgur sino más bien la voluntad, y los votos, de la comunidad de Imgur. Si los anunciantes quieren llegar a la primera página, no pueden comprar para llegar allí; en cambio, tienen que ganárselo.
¿Te gusta la segmentación granular? Quédate en Facebook:
Cuando se trata de la orientación granular de usuarios, Facebook es el rey. Dirigirse a un usuario por edad, sexo, ubicación, intereses y otros atributos personales es fácil en Facebook. En Imgur? No tanto. Imgur no ofrece el tipo de orientación granular que hacen Facebook y otros, y en su lugar aprovecha su enorme audiencia y las increíbles vistas de página de un grupo demográfico específico para atraer a los anunciantes en general. ¿Quieres apuntar a mujeres mayores o adolescentes? No vengas a Imgur. Pero cuando lo haga, no espere poder desglosar a su audiencia por atributos demográficos individuales, simplemente no es una opción.
Imgur solo se está haciendo más grande:
Tanto el sitio como la compañía están creciendo a un ritmo fenomenal. ¿Un billón de páginas vistas al día? Ahora son tres mil millones. ¿Un usuario mira cinco imágenes por visita? Ahora es un promedio de 11 imágenes por sesión. Una compañía de solo 20 en 2013 tiene ahora más de 60 miembros. La compañía que alguna vez fue el proyecto paralelo de un estudiante universitario de Ohio ahora recibe más de $ 40 millones en inversiones de capital de riesgo para expandir las operaciones y mantener su posición de liderazgo en el mercado. En resumen, esta es una empresa que está creciendo, un sitio que se está expandiendo y una oportunidad para que las marcas y las empresas que buscan llegar a hombres milenarios que ya no se puedan ignorar.
Vajra