Bueno, no soy un experto en Branding, pero puedes usar el subdominio como una ramificación y no perder el alcance / tráfico que ya tienes para tu sitio web.
Por ejemplo:
si usted es una empresa que fabrica algunos productos / productos que tienen un sitio web durante los últimos años y ahora desea vender sus productos en línea … entonces optar por un subdominio como shop dot xyz dot com tiene más sentido que renovar su sitio web existente y cambiarlo a una tienda …
El sitio web principal puede ser un sitio rico en contenido que atrae más tráfico y el sitio de la tienda puede ser el punto de venta.
a veces tienes una restricción cuando buscas un sitio de comercio electrónico puro si tienes mucho contenido de soporte. en tal caso, el ejemplo anterior será más beneficioso.
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además, un subdominio se tratará como una identidad separada (como un sitio web) y se indexará en Google junto con su sitio principal.
espero que esto ayude,
Prasadh