¿Qué tipo de herramientas utilizan las agencias de publicidad para ayudar a las empresas a determinar su “marca”?

Answer 1

De hecho, existen “herramientas” que ayudan, pero estas herramientas se definen mejor como disciplinas en el pensamiento estratégico. Llevamos a los nuevos clientes a través de un proceso que conecta sus objetivos comerciales con las acciones de la organización, y luego conecta esas acciones con las necesidades aspiracionales del público potencial. La cultura de la organización define una voz auténtica que, idealmente, está construida para resonar con los clientes y posibles clientes. Una “marca” es una conexión emocional, también conocida como promesa y expectativa que es un atajo en la mente de un humano. (Una “posición”, por cierto, es una construcción intelectual que es cómo un individuo le da contexto a una organización dentro de un conjunto competitivo). Ahora, crear esta conexión emocional, por medio de la voz, puede estructurarse a partir de herramientas como los arquetipos. (Lea el libro “El héroe y el forajido”, un viejo pero bueno). Pero la base de la marca de una organización debe originarse en la experiencia que ofrece a los clientes, en quién se esfuerza por ser como organización y en las señales icónicas relevantes que muy probablemente se conectarán con las perspectivas. Lo que hacen las agencias es darte un traje de vestir y un corte de pelo adecuado, e incluso puede darte una línea de apertura o dos, pero en última instancia eres responsable de entrar en el baile, encontrar a alguien para acordar una primera cita y luego mantener un largo y exitoso matrimonio.

Answer 2

¡Hola! Buena pregunta. Las agencias de diferentes formas y tamaños tendrán un proceso “propietario” que utilizan para identificar los bloques de construcción estratégicos. Puedes estudiarlos fácilmente mirando diferentes sitios web. Considere las agencias de publicidad generales, pero también eche un vistazo a las empresas que se centran en la “estrategia de marca”.

Encuentre los bits “cómo lo hacemos” para alguna dirección. En su mayor parte, el resultado del trabajo (estrategia y ejecución) se produce a través de la tarea en tres áreas: la empresa propietaria de la marca; el objetivo; y la categoría en la que juega la marca (que analiza el panorama competitivo, por ejemplo). Puedo apreciar la analogía de Denise de la analogía de un traje adecuado y un corte de pelo. Muchos profesionales de agencias sugerirán que poseer una conexión emocional más alta será mejor para los propietarios de la marca a largo plazo.

Al trabajar con cualquier recurso externo, también será importante determinar cuál será su entrega final. ¿Qué desea que produzca la asociación entre usted y la agencia? Espero que esto ayude.