¿Son buenos los “obsequios de productos” para construir una marca?

Answer 1

Los obsequios deben usarse como programas tácticos a corto plazo que se alinean con desafíos comerciales muy específicos y nunca deben ser una estrategia de marketing principal para ninguna marca. El costo de estos programas desde el producto hasta el cumplimiento tendría un grave impacto en sus finanzas y usted crea una percepción dentro de la comunidad de que el valor real de sus productos es menor de lo que es si los regala continuamente.

Utilicé sorteos con éxito para algunas de las principales marcas mundiales de CPG de dos maneras diferentes:

• Con el fin de introducir nuevos productos en el mercado dentro de una audiencia existente que siente pasión por la marca.
• Para elevar la intención de compra dentro de una comunidad que alguna vez fue apasionada pero se ha vuelto menos apasionada durante un período de tiempo establecido
• Para generar más impresiones obtenidas en un destino web mediante la creación de una campaña de influencia y su orientación con muestras

Todos estos fueron programas muy basados ​​en datos que aprovecharon el modelo predictivo para comprender el valor incremental que los programas impulsarían antes de invertir en ellos.

Answer 2

Gracias por el A2A.

La respuesta se encuentra en su estrategia general de marketing. Los obsequios, por sí mismos, no construirán una marca. Por ejemplo, si se ajusta a su estrategia general, puede considerar las revisiones, que brindan muestras de productos a periodistas y blogueros verificados que escriben sobre la categoría de su marca.

En pocas palabras, los obsequios están en la herramienta en su caja de herramientas de marketing más grande.

Answer 3

Si el sorteo proporciona un valor real, entonces sí, es genial. Demasiadas empresas piensan que lo que están regalando es valor cuando en realidad es solo una promoción transparente sin sentido. Por ejemplo, las fundas de iPhone de marca: ¿quién está realmente entusiasmado con tener alguna marca irrelevante (o incluso algo relevante) unida a su teléfono las 24 horas del día, los 7 días de la semana? La compañía puede haber tenido buenas intenciones, pero desperdició una parte de su presupuesto creando un obsequio que a nadie le importará.

Un obsequio real proporcionará un valor real, que generalmente se produce como resultado de ser desinteresado.

Answer 4

Los obsequios funcionan cuando:

1. No hay necesidad percibida (por ejemplo, un nuevo tipo de cosmético)
2. El uso del producto “engancha” rápidamente al usuario en una compra (por ejemplo, aplicaciones “freemium”)
3. El producto no tiene una marca ordinaria, pero el uso puede crear una percepción significativa de equidad (por ejemplo, tierra para macetas)

Answer 5

Depende de lo que venda, su objetivo y sus objetivos como marca. No hay una regla para cada negocio. La regla para tener éxito es crear unicidad en su marca. Para ello, puede contar con mi consejo profesional: Formación: nace una marca exitosa