¿Qué argumentos existen para no ofertar por su propia marca?

Answer 1

Mi único argumento es si tienes un presupuesto cero o si tu jefe ha dicho que no gastes un centavo en Adwords.

De lo contrario, asegurar su posición de marca en # 1 Adrank es importante por muchas razones … entre ellas, incógnitas como:

1) posibles costos de oportunidad. No tiene idea de lo que NO tener un anuncio completo, enlaces de sitio, extensiones de texto destacado, teléfono, etc., que ocupan cientos de píxeles de bienes raíces en la pantalla principal le está costando pérdida de conocimiento o ventas.
2) ¿Qué tan inteligente es su competidor en Adwords? Podrían estar excluyendo algunas ubicaciones de la visualización de anuncios, dando la impresión de que hay poco riesgo de llamar la atención del cliente en los SERP. Parte de este riesgo puede mitigarse con la herramienta de diagnóstico, pero ¿lo hará todos los días?
3) Bajo, bajo costo. Uno de mis clientes debe pagar alrededor de $ 14 / clic por frases sin marca, pero ofertar por su propio nombre cuesta $ 0.27 / clic. Les pregunto … si estuvieras en una feria con tus clientes presentes, ¿hablarías con ellos durante 2-5 minutos acerca de tu oferta por $ 0.27? Puedes apostar a que lo harían.
4) Cookies y redireccionamiento: los enlaces de sitio le brindan la oportunidad de trasladar a un cliente a una sección de su sitio, lo que le brinda información importante sobre lo que ese cliente quiere ver. Entonces tienes la oportunidad de reorientarlos en esa vertical o tema. Las campañas reorientadas se pueden convertir al 18% o más.
5) Excelente posición en el móvil. Los principales anuncios de Adwords obtienen una gran visibilidad en dispositivos móviles. Incluso los productos orgánicos # 1 pueden requerir desplazamiento móvil.
6) Prueba de mensajes. ¿Qué mensaje principal genera el CTR más alto? ¿Qué texto del anuncio? Esta es una buena inteligencia de marketing para otros tipos de marketing … como etiquetas de título en listados orgánicos, por ejemplo, o titulares en redes sociales.

Espero que ayude

Answer 2

En el caso que tú:

1. Tener un material orgánico sólido en la SERP (marca # 1, todo orgánico).

2. No tenga competidores engañosos con un ranking de anuncio más alto (que podrían ofertar por su nombre de marca y robar sus prospectos; sí, Google permite hacerlo).

3. No tiene idea de cómo personalizar su propio mensaje (no le gusta experimentar).

Answer 3

Existen argumentos realmente sólidos para ofertar en términos de marca, pero si tiene presupuestos limitados, la búsqueda de marca es un buen lugar para recortar para asegurarse de que su presupuesto realmente esté generando nuevos clientes.

En general, si le pregunta a una agencia, argumentará que debe ofertar por la marca porque les hace ver muy bien mostrar mejores números. Esto no significa que sus argumentos no sean válidos, solo que su motivación es intrínsecamente sesgada, por lo que su juicio podría estar nublado.

La mejor solución es probar ambas formas para ver cómo impacta en su resultado final.

Answer 4

El único argumento es que los costos pueden reducirse al no ofertar por el término de su marca. Sin embargo, si tiene competidores que ofertan por el término de su marca, prácticamente no tiene otra opción que hacerlo también.

Los términos de marca son a menudo las palabras clave con mejor rendimiento (medidos por el último clic de la campaña), y los buscadores creados justo antes de completar la conversión. Con los resultados de búsqueda orgánicos más bajos y los principales anuncios ocupan más espacio, ofertar por el término de su propia marca se ha vuelto aún más importante. Si los competidores ofertan según los términos de su marca, ¡puede intentar hacer lo mismo para igualar los puntajes!

Answer 5

SIEMPRE debes probarlo. Si los KW de la marca no generan conversiones, o generan conversiones con un CPA demasiado costoso y no puede hacer que baje, entonces no debe ofertar por su marca.

Answer 6

Si bien solía creer que no había razón para ofertar por su propia marca, con el tiempo he cambiado de opinión. A menos que no pueda permitirse el lujo de hacerlo, siempre debe ofertar por su propia marca. Especialmente con el aumento en las búsquedas de dispositivos móviles. Las pantallas son mucho más pequeñas, por lo que los anuncios suelen ser los únicos resultados que verá sin desplazarse. Si alguien está buscando tu marca, no quieres darle a tu competencia una oportunidad de atraer a tus clientes. No se me ocurre ninguna razón más allá del costo para no ofertar por su propia marca.

Answer 7

Hu Juuso

Solo hago una oferta cuando es necesario. Si cuando busca su propia marca, está solo, sin anuncios, seguramente será el primero en Google. ¿Por qué quieres pujar? ¿Su presupuesto es tan grande que este dinero no se gastará mejor en otro lugar?

Pero si hay un competidor en su propia marca, si hay anuncios en su marca asociados con una palabra clave principal, hay interés en ofertar por ella.