Una ‘marca personal’ es en muchos sentidos sinónimo de su reputación. Se refiere a la forma en que otras personas lo ven como propietario de un negocio o representante de una idea, organización o actividad. ¿Eres un genio? ¿Un experto? ¿Eres confiable? Que representas ¿Qué representas? ¿Qué ideas y nociones aparecen en cuanto alguien escucha tu nombre?
Cuando tiene una marca personal, las personas reconocen y se preocupan por su nombre, en qué está trabajando, qué ofrece y de qué se trata. Este artículo le ayudará a darle las herramientas para construir y mejorar su marca personal. Simplemente comience con el Paso 1 a continuación.
Parte 1
- ¿Cuánta importancia tiene la marca mientras estás de compras?
- ¿Cómo hacer mi propia marca de limonada?
- ¿Cuáles son las técnicas de marketing que debemos seguir para promocionar nuestro negocio y marcarlo?
- ¿YouTube te ha ayudado a establecer tu marca personal?
- ¿Cuáles son algunas de las mejores plataformas de relaciones públicas para que las startups utilicen, en términos de marca y reconocimiento de nombres?
Cambiar tu imagen
- Deja de buscar cualquier tipo de publicidad. Sí, existe la mala publicidad. Sí, a veces las malas situaciones pueden hacer que parezca más fuerte, pero muchas veces terminará en una reputación arruinada. Quieres que la gente te tome en serio y quieres tener una reputación limpia. Evite hacer acrobacias publicitarias con riesgos obvios, o hacer cosas malas para llamar la atención. Cuando suceden cosas malas, trabaje activamente y más duro de lo esperado para corregir la situación. Las personas que superan la mala publicidad lo hacen porque tienen una base sólida de buena publicidad para comenzar.
- Decide y presenta tus valores fundamentales. ¿Cómo le gustaría que los clientes potenciales y los clientes piensen en usted? Debido a que su marca personal está construida a partir de los pensamientos, palabras y reacciones de otras personas, está determinada por la forma en que se presenta públicamente. Esto es algo sobre lo que tienes control. Puedes decidir cómo te gustaría que la gente te vea y luego trabajar públicamente para ser esa imagen. Los valores son lo más fácil de presentar y hacer que las personas se identifiquen, así que comience allí. ¿Eres el tipo de persona que pone la ética por encima de todo lo demás?
- Conviértete en el mejor. Si desea vender un curso costoso en pintura de acuarela, deberá ser visto como alguien con la autoridad para enseñar a otros sobre el tema. Si desea obtener trabajo para clientes de diseño de alta gama, deberá ser visto como un talento desbocado con una actitud profesional. Toda buena marca implica la noción de experiencia. Nike se marca como un experto en la creación de ropa deportiva de calidad y de moda. Jeremy Clarkson (anfitrión de Top Gear) es un experto en automóviles. Incluso si no está interesado en comercializar sus consejos, debe crear la percepción de que es muy bueno en lo que hace. Continúe aprendiendo y actualizando sus conocimientos, especialmente si su experiencia se basa en el mundo en línea. La web cambia drásticamente de mes a mes. Si eras un “experto” hace dos años pero desde entonces has dejado de aprender y desafiarte a ti mismo, ya no eres un experto.
- Comercializa tu personalidad. La marca personal es básicamente venderle a alguien tu personalidad. Necesita pensar mucho sobre CÓMO actúa. Debes tener una personalidad claramente identificable para que las personas puedan sentir fácilmente que te conocen personalmente, incluso si nunca te han conocido. Su estilo de entrega debe ser tan único como cualquier otro aspecto de su marca personal. Esto no significa que deba sentarse y hacer una lluvia de ideas sobre cómo ser diferente. Si no imitas activamente a nadie más, sucederá naturalmente. ¿Eres amable e inusualmente entusiasta, como Stephen Colbert? ¿Eres ingenioso y crudo, como Rachel Maddow? ¿Eres confiado y cruzado, como Glen Beck? Esperemos que no seas ninguno de estos, o al menos, no de la misma manera. Quieres ser tú, no otra persona.
Parte 2
Comunicarse con la gente
- Comunicarse con las personas de manera abierta y constante. Abraza esta era de las redes sociales y deja que todos entren en tu vida. Ejecute un blog o sitio web que sea todo lo que necesita. No importa si no es su primera prioridad, o incluso su segunda prioridad, pero le da a las personas un lugar para desarrollar una conexión más fuerte con usted.
- Red todo el tiempo . Intenta construir relaciones con la mayor cantidad de personas posible. Constantemente descubra qué puede hacer por otras personas y qué pueden hacer por usted. Haga muchos amigos y asegúrese de que esos amigos sean personas diversas que realmente están haciendo cosas. La próxima vez que necesite un experto o ayuda en un proyecto, tendrá a alguien a quien puede llamar. También debería conocer a las personas: aprender sus nombres reales o completos y recordar detalles sobre ellos. Esto cambia la forma en que las personas te ven (a alguien que es amable, sincero y se preocupa) y deja una fuerte impresión en las personas que interactúan contigo. Los que conoces mejor y que se sienten más conectados contigo hablarán de ti con los demás: así es como tu marca personal se fortalece.
- Encuentra a tus aliados. Busque personas con una audiencia a la que quiera llegar, los que se mueven y los agitadores, los grandes nombres. Quieres entrar en su círculo íntimo. Comente sus escritos, realice un seguimiento de ellos en las redes sociales, ayúdelos cuando lo soliciten, si tienen un blog, intente publicar como invitado (¡debe ser su mejor material!). No solo tiene mucho que aprender de personas como esta, sino que también son las personas que pueden darle ese testimonio asesino cuando lanza su producto, que pueden twittear sus enlaces a miles de seguidores, que pueden compartir las mejores oportunidades con usted Dicho esto, no los molestes y no pidas más favores de los que les das. Si eres útil y no eres dominante, estos influenciadores te recordarán. Vea esto como un proceso a largo plazo. No puedes esperar hacerte amigo de personas influyentes en una semana. Toma meses Trate de usar formas de comunicación no intrusivas. No escriba cosas que requieran una respuesta en los comentarios del blog; para eso está el correo electrónico / Twitter.
- Comunícate incluso cuando no lo estés. Si solo tiene tiempo para responder 1/4 de los correos electrónicos que recibe, ¿por qué no mencionar esto (con disculpas) en su página de contacto? La mayor fuente de sentimientos negativos en estas situaciones es la decepción. Si deja en claro que tiene la intención de comportarse de cierta manera, las personas tienen poco derecho a decepcionarse cuando lo haga. Tenga un FAQ en su sitio web que cubra los mensajes y preguntas más comunes que reciba.
- Deja que la gente te vea. Las personas necesitan sentir que lo conocen, especialmente si su presencia en línea es su negocio principal. Para ayudarlos a sentir que te conocen, necesitan poder verte. Esto significa imágenes y, si es posible, videos. Obtenga algunos disparos en la cabeza de alta calidad para su perfil en su sitio web. Obtenga excelentes tomas de acciones de usted haciendo lo que mejor sabe hacer. Publique algunos videos de YouTube donde entregue algunos de sus conocimientos expertos o cuénteles a las personas sobre lo que está trabajando ahora. Esto te permitirá invitarte a los espacios personales de las personas.
Parte 3
Promocionándose
- Tener un sitio web. Todos tienen un sitio web ahora. Es una parte importante de ser tomado en serio en el mundo de los negocios y el trabajo en general. Cree un sitio web que funcione como una especie de currículum de formato largo, que muestre de qué se trata y todas las cosas interesantes que ha hecho. No es necesario ser un profesional y crear sitios web para obtener uno agradable. Obtenga un Tumblr y rediríjalo a una URL única o use plantillas de sitios web gratuitas de servicios como Wix. Algo bueno de tener en su sitio web sería un blog, donde hable sobre sus ideas y los últimos desarrollos en su industria. Esto muestra a los empleadores que te tomas tu trabajo en serio y que estás invertido en lo que haces.
- Estar presente y activo en las redes sociales. Las redes sociales son cruciales en términos de dar a las personas la capacidad de sentir que te conocen. Mantenga sus cuentas personales de redes sociales con un nombre ligeramente diferente (su primer y segundo nombre, por ejemplo) y adjunte su nombre real a las cuentas públicas de redes sociales. Estos aparecerán cuando los empleadores o contratistas lo busquen, así que asegúrese de que el contenido y las ideas que publique sean relevantes y buenas.
- Obtenga una tarjeta de negocios única. Las tarjetas de presentación aún pueden ser muy útiles, incluso en esta era digital. Pero necesitas tener uno que se destaque. Obtenga una tarjeta de visita profesional y única. Muchos sitios venden estos en línea e incluso ofrecen servicios de personalización. ¡Estos no son tan caros como parece! ¡Hazte una tarjeta que nadie olvidará!
- Consigue un gran tiro en la cabeza. Desea que las personas puedan imaginarlo y sentir que realmente lo conocen mientras leen sobre usted. No parezca un aspirante de segunda categoría con una imagen borrosa de usted en sus últimas vacaciones (con quemaduras solares y una camisa vergonzosa).
- Poner mucho trabajo en cómo te ves. Cuando ponemos mucho trabajo en cómo nos vemos, le decimos a la gente dos cosas. Primero, les decimos que creemos en tomar en serio este esfuerzo profesional. En segundo lugar, les decimos que creemos que vale la pena hacer un esfuerzo o que vale la pena impresionar. Esto muestra respeto. Entre los dos, haces que la gente esté mucho más dispuesta a tomarte en serio. Vístase como si fuera un negocio para su industria, use ropa que se ajuste y complemente su cuerpo, y trabaje para obtener una piel agradable y un peinado favorecedor. A veces esto puede significar actualizar un poco su estilo o moverse fuera de su zona de confort. ¡Esto está bien! El cambio es bueno para usted y lo ayudará a comenzar un nuevo capítulo en su vida. Encuentre una manera de hacer que este nuevo estilo sea más “usted” y todo estará bien.
- Consigue una buena biografía escrita. Esto probablemente significará contratar a un profesional para que lo escriba por usted. Cuando escribimos sobre nosotros mismos en cualquier extensión, tendemos a escribir sobre lo que es importante para nosotros, en lugar de lo que es realmente interesante o valioso para otra persona. Por eso es una buena idea obtener una mano amiga. La forma en que las biografías dependan de la naturaleza de su industria y de su “marca” particular, pero un poco de humor y una pizca de humildad suelen ser activos valiosos para una biografía.
Parte 4
Tener éxito a largo plazo
- Crea tu contenido. Una marca personal fuerte no proporcionará muchos beneficios a menos que tenga una producción valiosa para combinarla: un gran servicio, un gran blog, una gran aplicación, excelentes habilidades para hablar en público o algo más. Necesita pasar tanto tiempo creando sus ‘cosas’ (ya sean publicaciones de blog, videos u obras de arte) como construyendo relaciones.
- Crear cambio Necesitas ser una fuerza activa en tu campo. Debe estar cambiando, innovando y haciendo una contribución significativa a su campo en todo momento, de lo contrario, su marca desaparecerá con el tiempo. Encuentre cuál es su rol, qué hace mejor o que nadie más lo está haciendo, y encuentre formas de cambiar la dirección de ese campo para mejor.
- Hablar alto. Aproveche cualquier oportunidad que pueda para dar discursos o presentar su trabajo. Cuando se encuentre en reuniones o discusiones con personas, tome la iniciativa y exprese sus ideas. La gente necesita escucharte y verte. Debes ser un participante activo en los eventos que te rodean y en tu propia vida. Solo asegúrate de que también valoras y pides las opiniones de otras personas. Necesitan sentir que son parte de su éxito.
- 4 Mantenga su marca fresca. No quieres que la gente te vea como anticuada, una maravilla de un solo golpe, o aburrida y repetitiva. No importa cuán bueno sea su contenido, se arriesgará a parecer obsoleto y repetitivo si no continúa agregando nuevos elementos a su marca o enfrentando nuevos desafíos. No puedes montar una idea para siempre. Sigue agregando nuevas capas a lo que representas.
- Juega el juego largo. Considere su marca personal como una inversión: su marca personal tiene el potencial de durar más que su propia vida útil. Si bien los proyectos en los que está trabajando pueden venderse en adelante o cerrarse, su marca personal persistirá y (con suerte) agregará valor a cada nuevo proyecto que cree. Las personas seguirán su marca de un proyecto a otro si se sienten conectados a ella. Al lanzar nuevos proyectos, su marca personal tiene el potencial de garantizar que nunca más tenga que comenzar de cero. Si considera que está en este juego en particular a largo plazo, ya sea un negocio en línea, arte o venta de automóviles, una buena marca personal es una inversión invaluable.