Perspectiva estadounidense
El uso limitado de nombres de marca en libros y películas (y programas de televisión) es el resultado de la precaución de los productores que va más allá de lo que la ley realmente exige. Tal precaución se basa, en gran medida, en la facilidad de presentar demandas en los Estados Unidos .
Considere lo siguiente de Polydoros v. Twentieth Century Fox Film , un caso de apelación de California (que aborda las autorizaciones con respecto a una preocupación similar, es decir, el uso del nombre y la semejanza de un individuo, en lugar de la marca de un producto o servicio):
La costumbre de la industria de obtener “autorización” no establece nada, aparte de la desafortunada realidad que muchos cineastas pueden considerar prudente pagar por adelantado una pequeña suma por un consentimiento por escrito para evitar tener que gastar una pequeña fortuna para defender demandas no meritorias como esta. uno.
Los nombres de marca (marcas registradas) se usan incorrectamente en un libro o película en la medida en que crean confusión con respecto a la fuente del producto; o sugerir que el propietario del producto incluya el libro o la película; o el libro o la película dañan la reputación de la marca registrada.
El simple uso de una marca rara vez causa alguno de estos problemas, por lo que dicho uso suele ser perfectamente legal.
Sin embargo, el miedo al litigio es tan grande que las marcas a menudo se ocultan o se evitan por completo, en lugar de tratar de obtener una autorización (innecesaria) que autorice dicho uso.