¿Qué hace un estratega de marca global?

Answer 1

Una estrategia de marca global está a cargo de la estrategia de marca global , que se refiere a dos pilares principales de la marca (ver también mi presentación El arte de la gestión estratégica de la marca):

1. Posicionamiento de marca : a nivel global, que consiste en identificar un consumidor objetivo genérico (en oposición a una declinación específica por parte de un mercado, porque un consumidor que vive en Nueva York no es lo mismo que un consumidor que vive en Roma), un conjunto de beneficios y razones para creer, analizando a los competidores e identificando un tono de voz y aspecto únicos y relevantes.
2. Arquitectura de marca : que define si la relación entre las marcas y los diversos productos / servicios. Más específico donde la estrategia de marca se encuentra en el rango entre una casa de marca y una casa de marcas.

Más específicamente, un estratega de marca global tendrá dos roles principales: 1) asesoría a los mercados regionales / locales, sobre cómo traducir la estrategia global en una relevante local; o sobre cómo aprovechar las mejores prácticas de otros mercados con desafíos, limitaciones u oportunidades similares; 2) salvaguarda de la marca , al ser la información privilegiada de la policía para garantizar que todas las ejecuciones apunten a la estrategia global y no se desvíen de ella; En este sentido, una estrategia de marca se encarga de desarrollar libros de marca, que en última instancia proporcionan pautas para la ejecución en diseño, publicidad

Answer 2

Hola,

Un estratega de marca global generalmente:

1. Estudia y realiza diversas investigaciones etnográficas, demográficas, de preferencia del consumidor, de categoría y de percepción de marca de diferentes mercados de todo el mundo.
2. Establece KPI y puntos de referencia para el desempeño de varias iniciativas de marca / marketing.
3. Estudia los informes de rendimiento de la campaña y desarrolla recomendaciones para el curso de acción futuro.
4. Trabaja en estrecha colaboración con el cliente potencial global, la planificación de medios globales y los clientes potenciales de compras del lado del cliente y de la agencia de medios para comprender la combinación de medios.
5. Trabaja con estrategas de mercado y gerentes de marca / marketing de todo el mundo para comprender el carácter único y las necesidades de su mercado.
6. Desarrolla ideas y resúmenes de la plataforma de marca para el desarrollo creativo basado en ideas de países y culturas.
7. Viaja a diferentes mercados y organiza talleres de ideación e implementación con equipos en el mercado.
8. Lidera un equipo de planificadores, estrategas en la sede y tiene una línea punteada para liderar estrategas en el mercado.

Global Brand Strategist es un rol de gran responsabilidad y requiere que el estratega trabaje con equipos interdisciplinarios. Requiere mucha paciencia y la capacidad de influir en las personas que no están directamente en su cadena de mando. Requiere videollamadas nocturnas y llamadas telefónicas con personas de todo el mundo. La mayoría de las grandes marcas tienen un estratega de marca global que trabaja en el mercado de su sede y generalmente es empleado de la agencia de publicidad líder que trabaja en el negocio.

Sin embargo, en estos tiempos, a medida que el marketing está bajo presión para reducir costos y mostrar mejores resultados más rápido, muchos grandes vendedores están reduciendo sus roles globales y regionales y reemplazándolos con líderes en el mercado. Esto elimina una capa adicional de administradores y hace que las cosas sean más descentralizadas.

Personalmente, creo que si la visión de la marca es clara y si las personas de todos los mercados creen en la visión y están facultadas para tomar decisiones, realmente no necesitamos demasiados gerentes regionales y globales. Esto simplifica las cosas, mantiene la operación de marketing ágil y ágil y, por supuesto, reduce los costos y la burocracia.

Answer 3

Las organizaciones con marcas internacionales en su cartera tienen diferentes enfoques y sistemas para la gestión global de la marca, pero el principio subyacente es siempre inculcar, construir y mantener la coherencia en el proceso.

Las marcas globales exitosas se gestionan al equilibrar las “barreras de protección de marca consistentes” con la “libertad de adaptarse para aprovechar las oportunidades de crecimiento local”. Sin la libertad de adaptarse a las necesidades locales y aprovechar las oportunidades emergentes, las marcas corren el riesgo de volverse obsoletas e irrelevantes. Cualquier forma de adaptabilidad de la marca, como extensiones, variantes y diversificación, no debe diluir los valores centrales de la marca y conducir a una pérdida de capital. Evaluar constantemente la estrategia de una marca contra sus barandas, visión y misión central asegura la coherencia en la promesa global de la marca en todos los países y regiones. Philips, por ejemplo, tuvo un gran impacto en China, donde su negocio local desarrolló un productor de leche de soja para deleite de los consumidores preocupados por la seguridad alimentaria.

Y este es el trabajo del estratega de marca global: garantizar la coherencia en la identidad, estrategia y marketing de la marca.

Answer 4

La estrategia de marca es la ciencia de alinear el comportamiento de la marca para lograr un objetivo estratégico predeterminado. Un estratega de marca global hace esto en un mercado global.