Esta es una gran pregunta, porque muchas personas piensan que este es el bit fácil. Piensan que todo lo que tienes que hacer es decirle a la agencia lo que quieres, van y lo hacen y luego obtendrás un trabajo fabuloso y eso es todo. Sin embargo, en mi experiencia, saber cómo trabajar con una agencia puede marcar la diferencia entre OK y un gran trabajo.
1. Elija bien su agencia. La gente se mueve MUCHO en una agencia. Dentro de una agencia hay muchas personas y equipos con talentos variados. Asegure el talento que cree que necesita para el trabajo. Si no tiene el equipo adecuado, hable con la gerencia sobre cómo cambiarlo. Si no tiene la agencia adecuada, defina lo que necesita y luego pregunte a otras personas que tengan más experiencia y contacte qué agencias podrían ajustarse a su factura.
2. Escriba un buen resumen, idealmente con suficiente tiempo para el trabajo a realizar. El tiempo es importante aquí. Debe tener suficiente información para poder informar, pero dé suficiente tiempo para que sucedan los procesos creativos y de toma de decisiones. También debe recordar que un informe se llama informe porque debe decirle BREVEMENTE a la agencia lo que desea y lo que debe hacer. Creo que los buenos resúmenes se escriben CON la agencia (obviamente con un poco de trabajo previo de su parte) con el fin de obtener las decisiones correctas en la página para que la agencia pueda usar su resumen internamente frente a tener que reescribir el resumen para sus creativos y así que corre el riesgo de perder los requisitos clave (esto sucede con demasiada frecuencia). Deben cubrir:
a. El fondo
- ¿Qué marcas te gustaría ver en Singapur?
- ¿Es realmente necesario diseñar un logotipo para mi marca personal?
- ¿Cuáles son las mejores formas de construir una marca?
- ¿Dónde puedo encontrar una agencia / agencias de nombres de marca asequibles en India?
- Cómo obtener un producto de China y establecerlo como mi propia marca
segundo. El desafío al que te enfrentas u objetivo: me gusta ver esto en lenguaje de ‘personas reales’. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor que desea cambiar? El primero que me gustó tuvo un gran efecto en la calidad del trabajo porque las personas que leyeron el resumen entendieron exactamente lo que queríamos lograr. Este tipo de lenguaje se puede mostrar como “Quiero que las personas que actualmente compran productos X compren productos Y” o “Cambie la forma en que estos consumidores específicos hacen algo de X a Y”.
do. Su estrategia de marca central (inmutable) (llame a esto equidad, carácter de marca, etc.) Indíquela aquí. Por lo tanto, está delante de ellos para recordarles lo que representa su marca. Esto ayudará a detener el regreso del trabajo que claramente está fuera de lugar para su marca.
re. Tu mensaje de estrategia. Una oración que describe lo que quiere decir (idealmente con solo 1 verbo), más (opcional) 1 oración que describe cualquier apoyo para superar la incredulidad del consumidor o para apoyar lo que quiere decir.
mi. Cualquier elemento de medios que desee tener (si SABE, tendrá que tener un anuncio de televisión o una campaña de redes sociales, anótelo)
F. Presupuesto. Sí, todos queremos hacer algo barato, pero deje su dinero en efectivo para que puedan juzgar si puede comprar la limusina chapada en oro o el scooter, a la larga le ahorrará tiempo.
sol. Sincronización. Déles una idea de cómo / cuándo y dónde. Lo más probable es que quieras esto la próxima semana. Mi consejo es que si quieres un buen trabajo, planifica con al menos 6 meses de anticipación, ya que una buena creatividad rara vez proviene del trabajo rápido.
h. Obligatorios Pon aquí todo lo que tienes que tener (o no tener). Por ejemplo, en Duracell tuvimos que usar el conejito en ciertos medios. Las ideas que volvieron sin el conejito no serían respaldadas y eran una pérdida de tiempo y presupuesto para todos.
3. Juzgue el trabajo a nivel estratégico antes de pensar en la ejecución. Dios, esto es difícil de hacer que la gente haga. Trabajé con un Gerente de Marketing Global que miró el scamp de un conejito de Duracell y su PRIMER comentario a la agencia fue “se supone que el conejito es rosado”. Juzga la idea.
a. Primero pregúntate si SIENTES que te gusta.
segundo. Pregúntese “cuál es esta idea”.
do. Luego, “se ajusta a mi breve” (mira todos los elementos de equidad, medios, presupuesto, etc.).
Si no le gusta la idea, dígales en base a los puntos anteriores, para que puedan entender a dónde van mal frente a que simplemente diga ‘No me gusta’. Esto les ayudará a entender cómo piensas. Recuerde que algo de esto es instinto vs negro / blanco.
4. Una vez que esté de acuerdo con la idea, mire la ejecución, pero intente retroalimentar con OBJETIVOS vs ejecución, es decir. “No creo que la marca sea lo suficientemente prominente” frente a “¿puedes hacer que el logotipo de la marca sea más grande”? Esto es importante. Las personas que realizan este trabajo tienen MUCHA experiencia más que usted y son más creativas. Pueden encontrar una manera de lograr su objetivo INCLUSO mejor de lo que pueda imaginar.
5. Da las gracias y asegúrate de darles siempre el crédito y felicítalos por tu buen trabajo. Probablemente sentirás que este es ‘tu trabajo’ y es en parte. Sin embargo, ponen sus almas en esto: la creatividad es personal y emocional.