La marca compartida es una asociación entre dos marcas separadas en un esfuerzo por combinar sus productos o experiencia. A través de esta colaboración, ambas marcas esperarían crear un producto o servicio que tenga aún más valor que el que ofrecen por separado.
Entonces, ¿cómo influye esto en el consumidor?
1. El consumidor recibe una experiencia completamente nueva.
Claro, ambas marcas probablemente sean familiares para el consumidor. Sin embargo, póngalos juntos, y lo que sale es algo completamente diferente de su experiencia habitual. Las marcas ni siquiera tienen que estar completamente relacionadas. En una colaboración de 1975 entre el Dr. Pepper y Bonne Bell, se les ocurrió algo que impresionó a la gente. ¡Nunca nadie imaginó que una compañía de cosméticos y una compañía de bebidas podría llegar a un solo producto que sacara lo mejor de las dos marcas! Fue realmente una experiencia única para su público.
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2. El consumidor obtiene más valor por su dinero.
Tanto BMW como Louis Vuitton son conocidos por el lujo y los viajes. Ahora ambas marcas ya son conocidas por su alto valor de mercado. Entonces, cuando BMW lanzó el BMW i8 y Louis Vuitton diseñó un conjunto de bolsos y maletas de 4 piezas destinados a encajar perfectamente en el estante de paquetes trasero del automóvil deportivo, puede imaginar cómo reaccionó su mercado objetivo. Tenían que tener ese lujo, sin importar el precio de $ 20,000 por las bolsas y $ 135,700 por el automóvil. Debido a la combinación perfecta, los precios se justificaron para las personas adecuadas.
3. El consumidor tiene la conveniencia de disfrutar de dos productos al mismo tiempo.
La marca compartida entre Genius y Spotify fue brillante. Las personas habrían intentado abrir su navegador solo para tener acceso a las letras de las canciones, mientras reproducen una canción en una aplicación completamente diferente. A través de esta asociación, los usuarios de Spotify pudieron escuchar la música y mirar las letras al mismo tiempo, todo desde una sola aplicación.
¡Espero que esto ayude!