¡Qué linda pregunta!
El marketing, básicamente, es una gestión de millones de detalles. El marketing se trata de infinitas oportunidades. El marketing consiste en aumentar las ventas hoy, inmediatamente y ahora. A toda costa, no importa por qué. Y como resultado, el marketing persigue miles de direcciones a la vez y, a menudo, carece del panorama general, no tiene una estrategia única y enfocada y, como resultado, no puede construir una personalidad fuerte, coherente y consistente. En cierto sentido, el marketing se trata de seducción y es promiscuo por naturaleza.
Esto es confirmado por Kotler, la autoridad de comercialización más famosa que ha dicho que el primer vendedor fue “la serpiente antigua” del libro de Génesis que era “más astuto que cualquiera de las criaturas” . Esas son las palabras de Kotlers:
La marca, por otro lado, se trata de lealtad. Se trata de clientes que regresan y verdaderos fanáticos que lo anuncian gratis, con amor y pasión. Los primeros hombres de marca fueron … ¡evangelistas! Y hasta el día de hoy, los verdaderos creyentes evangelizan las marcas más poderosas. En oposición a la astucia de las marcas de marketing, se trata de la verdad, el amor, la fe y los corazones conmovedores de las personas.
- ¿Coolpad es una buena marca móvil?
- ¿Debo comprar solo 3 marcas y lograr un descuento por volumen o elegir una amplia gama de marcas visualmente agradables?
- ¿Cómo se sienten cómodas las personas con la creación de marcas personales digitales?
- Cómo elegir el mejor eslogan para una marca
- ¿Qué marca tiene el mejor molinillo mezclador en India?
Otra distinción importante es que la marca siempre se trata de seguir una estrategia única y muy enfocada. Esto es así porque la marca no se trata de una ganancia oportunista a corto plazo, sino de una rentabilidad a largo plazo. Se trata de desarrollar relaciones leales con sus clientes y no puede tener lealtad sin relaciones y las relaciones solo pueden existir entre dos personalidades, ¡una de ellas es su marca!
Ninguna personalidad puede tener muchas caras, tiene que ser enfocada y consistente. Entonces, para que una marca pueda funcionar como marca, necesita convertirse en una personalidad, ser una personalidad y actuar como una personalidad. Debe tener ADN, propósito y esencia central, y valores únicos que se practiquen de manera consistente y coherente en todos los canales y se reflejen en todo lo que hace una marca. El marketing no sabe nada de esto. Está fuera de su alcance.
Donde el marketing seduce, el desarrollo de la marca promete y crea confianza.
El marketing se trata de usar una máscara. La marca se trata de descubrir tu verdadera personalidad, tu singularidad, tu alma que emana luz. La personalidad es diferente y única por definición.
El marketing se trata de simular moda, la marca se trata de autenticidad.
El marketing se trata de pasión, la marca se trata de amor.
El marketing es superficial. La marca es profunda.
El marketing es oportunista. La marca significa mantenerse fiel a ti mismo.
El marketing se trata de campañas de descuento. Para el cliente fiel a la marca, el precio es mucho menos un factor de elección. Solo piense en Nike, Apple o cualquier otra marca fuerte que tenga una prima más alta que el promedio de la industria.
La marca es el oficio del futuro y el marketing está inevitablemente destinado a desvanecerse.
La única posibilidad de que el marketing sobreviva en las próximas décadas es incorporar principios de marca en el núcleo de sus actividades.