En la práctica, la mayoría de las marcas principalmente escriben su contenido dirigido a una audiencia de Facebook dado que es la plataforma social más grande que existe, y este contenido se publica en otros medios.
La razón de esto es que, en la mayoría de los casos, los clientes no ven el beneficio de tener una estrategia separada para diferentes plataformas, especialmente cuando se trata de contenido temático producido según un plan semanal. Los presupuestos tampoco son una pequeña preocupación.
La forma en que esto funciona es que hay un conjunto básico de contenido que se publica en Facebook y luego se cruza en Twitter, Instagram o YouTube según el tipo de contenido. Además de eso, puede haber más contenido producido para otras plataformas sociales, por ejemplo, tweets en vivo, encuestas, bromas en tiempo real con personas influyentes en Twitter, publicaciones de imágenes adicionales en Instagram (por lo general, no es aconsejable crear más de una publicación al día en Facebook) y videos largos en Youtube (que pueden vincularse en Facebook)
En términos de inversión publicitaria, si bien la mayoría de los fondos se dirigen a Facebook y Youtube, la publicación cruzada nunca perjudica a la marca, ya que no cuesta nada y solo genera la mayor audiencia posible, tanto de pago como orgánica, ya que no todos están activos en todas las plataformas.
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