¿Por qué las corporaciones necesitan arquitectura de marca?

Answer 1

Para estructurar las interacciones, comuníquese de manera clara y eficiente con diferentes segmentos del mercado.

La identidad es esencialmente un punto de contacto.

A diferencia del anonimato, la identidad permite notar, acumular experiencia y reconocer nuevamente. Sin identidad no puede haber compras repetidas y es imposible decirle a otros y hacer recomendaciones.

• La experiencia “cuelga” de un nombre , por lo tanto, cuando las empresas necesitan deshacerse de la mala reputación, cambian de nombre. Tirar un nombre es un cambio realmente fundamental.
• El logotipo es la primera cara de una marca. Las celebridades también son marcas y no necesitan logotipos porque ya tienen caras reales. Por lo tanto, cuando las celebridades crean logotipos, sus efectos son cercanos a cero. No hay uso para una segunda cara.
• La empresa puede cambiar su logotipo en cualquier momento que lo desee. Pero generalmente el cambio de logotipo se usa para acentuar algún tipo de cambio.
• Juntos, el nombre y su representación gráfica (también conocido como logotipo) forman una identidad.

Si alguien cocina panqueques y los come solos, no hay necesidad ni de identidad ni de logotipo. Pero en este momento existe la intención de vender esos panqueques, surgen varias preguntas para las personas que necesitan saber qué es eso, cómo es diferente y si pueden confiar en ese producto.

Si otras personas también comienzan a vender panqueques, debe acentuar los beneficios únicos que ofrece, ahora tiene que superar a la competencia.

Pero si comienza a vender sopas y café y abre un restaurante de alta gama y vende alimentos congelados para llevar e incluso una pizzería, debe estructurar todas esas actividades de acuerdo con algunos principios solo para proporcionar claridad y mantener la confianza .

Para poder vender en primer lugar, debe explicar “qué es”. Por lo tanto, puede tomar su nombre famoso y agregar debajo una explicación más pequeña para cada dirección comercial separada, como FedEx.

¿Pero beberán los leones del mismo estanque con los chacales? – Probablemente no. Por lo tanto, necesita un conjunto diferente de asociaciones para su línea exclusiva de productos y diferentes asociaciones para la edición de presupuesto. ¡A veces no quieres asociar los dos! Las personas en Ritz-Carlton no quieren asociarse con Fairfield-Mariott. Y Dove Soap no tiene nada en común con las sopas Knorr. ¡No quieres que tu sopa sepa a jabón!

Entonces, en esencia, se trata de:

1. Asociaciones que caracterizan a la entidad. Por ejemplo: nadie esperaría una limonada de NIVEA. Por lo tanto, no asocie su negocio de cremas de manos con su negocio de refrescos, los mantiene separados, aunque ambos se producen en el mismo edificio.
2. Responda a la pregunta “qué es eso y qué beneficios únicos y convincentes brinda” : los beneficios únicos deben comunicarse para competir eficientemente en el mercado.

Las marcas se basan en la confianza y se basan en asociaciones , y esos dos factores son las principales razones por las cuales se deben tomar todas las decisiones sobre la arquitectura de la marca.

Answer 2

Una arquitectura de marca es un marco clave de la Gestión Estratégica de la Marca (El arte de la Gestión Estratégica de la Marca) Básicamente ayuda a estructurar y priorizar su pensamiento.

Como tal, puede tener muchos orígenes, pero generalmente los agrupo en dos segmentos:

1. Pensamiento proactivo estratégico : se deriva de la idea de que no todas las corporaciones quieren / necesitan que las mega marcas sean todo para todas las personas. La marca se trata de tomar decisiones, en particular en relación con sus grupos objetivo, su alcance geográfico y las categorías que desea ser. Puede desarrollar una nueva marca, una nueva etiqueta, una nueva submarca para abordar un grupo objetivo específico con una categoría de producto, en lugar de diluir su marca actual; a veces su organización es demasiado pequeña para múltiples marcas, y desea construir una arquitectura sólida que respalde todas sus categorías de productos u objetivos de consumo
2. Pensamiento reactivo táctico : la arquitectura de marca también es algo con lo que su organización necesita lidiar (más a menudo que nunca), cuando su holding compra una empresa. Piense en eBay y PayPal, Philips y Avent, Cisco y Jasper, Whirpool e Indesit. Muchas marcas monolíticas hacen adquisiciones y su personal de marketing se enfrenta a la pregunta de si dejar una de las marcas o conservarlas. Se ven obligados a pensar en términos de arquitectura de marca (beneficios versus costos / riesgos de alternativas)

Si desea obtener más información sobre el nombre de la marca, le sugiero este enlace: Amati & Associates lo ayuda con una estrategia sobre el nombre de la marca, pero si realmente desea comprender la importancia de la arquitectura de la marca, también debe comprender cómo se posicionan las marcas y por qué hay tanto rumor sobre la relevancia de la marca (por qué la relevancia de la marca puede ser el Océano Azul del marketing)

Answer 3

Cuando tienes una arquitectura de marca, es como un plano que te da una dirección de hacia dónde irá tu marca en el futuro. Los objetivos de la marca tienen que ser muy claros o de lo contrario no hay forma de que los clientes se alineen con el mensaje. Si es de alguna ayuda, estamos revelando nuestros secretos para la construcción de marca, haga clic aquí.