Cualquier marca que probablemente tenga más de 10 años y aún esté en la cima del juego ha pasado por numerosas actualizaciones, relanzamientos, re-etapas, mejoras de formulación, rejigs de comunicación, lanzamientos de variantes, actualizaciones de empaques, extensiones. A menudo es un proceso continuo, tal vez no demasiado revolucionario, sino más bien evolutivo.
De estos, uno o dos podrían ser cuencas hidrográficas para esas marcas. Desde un contexto indio, uno que recuerdo claramente fue Lifebouy. La marca más grande de Unilver, sin embargo, era entonces un jabón carbónico, y la India había seguido adelante. Pero, todo el cambio del jabón carbólico a uno normal, con su propuesta de protección contra gérmenes, a principios de la década de 2000 fue un movimiento muy grande que lanzó la marca a la nueva India.
Desde el contexto internacional, me encanta Nivea. Durante años identificada como la ‘lata azul’ que vende una crema humectante fuddy fuddy extremadamente aceitosa. Y un tipo pensó, al diablo con eso … nivea es una marca reconocida, y solo voy a agregarle cosas. Mujeres, sí, lo tenemos, hombres, claro, nosotros también lo hacemos. ¿Es … genial! champús … ¿por qué no? Y se fue, a una lata azul a una marca global que vende casi todo bajo el sol.
Entonces, es el caso de Dove … un purista hubiera dicho … oye, su 1/4 de hidratación y pegado con estúpidos jabones. Pero, fueron y aprovecharon todo … y funcionó como el infierno.
- ¿Cuál es la diferencia entre estrategia comercial y estrategia de marca?
- ¿Está bien decir que soy un estratega de marca y comunicaciones?
- ¿Qué papel juega la marca en un nuevo negocio? ¿Qué nivel de prioridad debe dar la marca a una nueva empresa?
- Cómo medir el conocimiento de la marca
- ¿Qué marcas de bicicletas tienen un mayor valor de reventa, incluidas marcas indias como Bajaj y TVS?