¿Cuáles son los desafíos cuando se trata de la marca?

Answer 1

Muchos desafíos porque cada pequeño detalle cuenta. Construir una marca es como construir un reloj mecánico: solo falta un engranaje y no funcionará.

El primer desafío es evitar la trampa de “la marca es el logotipo”. De hecho, rara vez incluso hoy en día se topa con grandes empresas que piensan que la marca se trata del logotipo.

Nunca comience el proyecto de marca sin definir claramente el problema. La marca solo por la marca no te llevará a ninguna parte. Debe saber qué es exactamente lo que debe resolverse porque la marca SIEMPRE ES ESTRATÉGICA y no puede haber una estrategia sin un objetivo claramente articulado. En mi opinión, alrededor del 90% o todos los proyectos de marca tienen este problema.

No asuma que las personas nunca juzgan mal la situación: todo lo que le dicen son solo hipótesis que deben verificarse y probarse a través de la investigación. Si hay una falla en los datos maestros, puede socavar todo el proyecto.

La estrategia en realidad tiene que ser estratégica. Y generalmente no es … La idea general de la estrategia es que debe ser competitiva. La estrategia siempre es relacional con los competidores, tanto directos como indirectos.

La estrategia debe abarcar tres áreas principales:

1. Las necesidades, deseos y problemas de sus potenciales clientes objetivo .
2. Lo que ofrecen sus competidores y sus fortalezas y debilidades.
3. Quién eres y qué tienes realmente y qué puedes ofrecer.

Cerrar la brecha con la creatividad. Una buena estrategia no es suficiente, tiene que ser accionable. Tiene que hacerse realidad a través de soluciones creativas como logotipo, estilo corporativo, imágenes, anuncios, todas las comunicaciones, web, empaque, productos, entornos, todo tipo de diseños, etc. Si la estrategia se ignora o se traduce incorrectamente … bueno … ¿Qué puede hacer? ¿esperar?

Evaluación continua y monitoreo sistemático para que todo esté “en marca” y para que la estrategia siga siendo relevante …

En general, el desafío principal es entender la marca como un sistema porque muy a menudo somos como esos hombres con los ojos vendados que nunca antes habían visto un elefante. Algunos dicen que la marca es lealtad. Algunos dicen que la marca es el foco. Algunos dicen que la marca es otra cosa. Pero en realidad, la marca debe verse y tratarse como un sistema, como un todo, no como partes separadas. Y eso es realmente un desafío, ya que requiere una buena comprensión de todos los elementos y cómo interactúan para que el sistema funcione.

Answer 2

¡La marca NO es fácil!

No se trata solo de dar un nombre o logotipo o eslogan atractivo.

Es una de las tareas más desafiantes que enfrentarás como propietario de una pequeña empresa.

Si puede manejar estos desafíos, podrá construir su marca.

A continuación se detallan los tres desafíos de marca más importantes que he enfrentado como profesional de mercadeo y marca durante mis 16 años de carrera:

Desafío 1: efectivo

El desafío del dinero en efectivo, o la preocupación financiera a corto plazo, es el mayor desafío que enfrentan las empresas.

Desafío 2: consistencia

Las marcas se crean a través de una amplia gama de puntos de contacto; Cada vez que un cliente interactúa con una marca, forma asociaciones.

Esto significa que todos en una empresa tienen un impacto en la marca.

Por lo tanto, el segundo mayor desafío de la marca es la consistencia o lograr que un equipo completo cumpla con la promesa con el tiempo.

Sin embargo, si una organización no comprende, cree y posee la marca, si el mensaje, la marca y el producto no son consistentes, la visión sigue sin cumplirse.

Desafío 3: Desorden

Los consumidores son bombardeados todos los días por cientos y, a veces, miles de anuncios y promociones. Romper este entorno desordenado es excepcionalmente difícil.

Es difícil lograr que alguien preste atención a su marca, y aún más difícil formar asociaciones significativas. Para destacar, una marca necesita ser enfocada y única; Una gran marca significa algo único en la mente de los consumidores.

Tener un posicionamiento claro es un gran comienzo, pero no es suficiente. Las marcas deben llamar la atención mediante publicidad creativa y el uso innovador de los medios.

¿Necesitas más información? Haga clic aquí para más!

Answer 3

Algunos de los principales desafíos se presentan cuando la marca no planifica su estrategia de marca. Comienza con un conjunto de valores centrales claramente definidos, que es la base de todo lo que una marca decidirá hacer, desde Marketing hasta el sitio web, para contratar al equipo adecuado. Luego, debe diseñar deliberadamente la experiencia del cliente de principio a fin. Ojear estos pasos llevará a las marcas a tirar cosas en la pared para ver qué se pega. Si hay alguna ayuda, estamos revelando nuestros secretos para la construcción de marca aquí de forma gratuita. Espero que esto ayude.